過去10年中，數(shù)字閱讀的高速增長，讓這個行業(yè)進(jìn)入了主流視野。而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生移動閱讀成為新的機(jī)遇。現(xiàn)在，IP市場的火熱，全民閱讀的推進(jìn)，讓這個處于泛娛樂生態(tài)鏈源頭的行業(yè)擁有舉足輕重的地位。近期，包括艾瑞咨詢、速途研究院等在內(nèi)的數(shù)據(jù)公司，對整個市場做了盤點(diǎn)和分析，我們發(fā)現(xiàn)，在技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新之外，支持?jǐn)?shù)字閱讀發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，仍是內(nèi)容升級。

　　現(xiàn)狀：移動閱讀的快速發(fā)展

　　中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有一個重要的原因，是人口紅利。速途研究院數(shù)字顯示，2017年，中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模將達(dá)到7.39億人，手機(jī)網(wǎng)民在網(wǎng)民中的滲透率將達(dá)到95.9%，全網(wǎng)民移動化將變成現(xiàn)實。而在移動閱讀領(lǐng)域內(nèi)，2017年第一季度移動閱讀覆蓋人群首破3億人，預(yù)計年中覆蓋人群將達(dá)到3.33億人。這說明一個重點(diǎn)，移動閱讀覆蓋人群在穩(wěn)步上升，并且成為內(nèi)容行業(yè)中少有的具備人口紅利的行業(yè)。

　　同時，根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017年數(shù)字閱讀Q1報告》中，數(shù)字閱讀移動端月度平均有效使用時長超過14億小時。毋庸置疑，在娛樂方式、時間均碎片化的現(xiàn)在，移動閱讀APP作為高黏性的移動產(chǎn)品，仍進(jìn)一步抓住手機(jī)網(wǎng)民的注意力。

　　移動閱讀之所以能夠高速發(fā)展，除了站在行業(yè)的風(fēng)口上，也歸功于
“全民閱讀”的政策推動。行業(yè)龍頭企業(yè)對“全民閱讀”的推廣，則從文化層面上，助推數(shù)字閱讀成為大眾文化重要出口。今年，QQ閱讀冠名了由國家新聞出版廣電總局、湖南省委、湖南省政府共同主辦，湖南衛(wèi)視播出的“2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式”，借勢明星影響力、社會化事件、公益贈書活動來推廣全民閱讀。據(jù)了解，QQ閱讀與湖南衛(wèi)視就“2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式”的合作，不僅使節(jié)目收視率位于閱讀類節(jié)目榜首，更從新的角度來調(diào)動大眾閱讀積極性，刺激全民閱讀行為發(fā)生。

　　內(nèi)容升級成為行業(yè)的下一拐點(diǎn)

　　目前來看，移動閱讀市場的布局已定。速途研究院數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀份額34.91%，以超越第二名近10個百分點(diǎn)的優(yōu)勢，穩(wěn)穩(wěn)守住第一。并且和2016年年底相比，還略有增長。第二名掌閱iReader市場份額占比24.96%。QQ閱讀如何成為行業(yè)扛鼎者?得益于其對內(nèi)容的把控。

　　優(yōu)秀的內(nèi)容會吸引大批讀者，從而形成IP的基礎(chǔ)，而IP影響力又會不斷卷入新的用戶，形成內(nèi)容生態(tài)上的基礎(chǔ)循環(huán)。所以內(nèi)容資源建設(shè)，是數(shù)字閱讀行業(yè)致勝的關(guān)鍵因素。速途數(shù)據(jù)顯示，第一季度最熱的十部小說中，有9部全部出自閱文集團(tuán)，并包攬熱度前五。其中1部連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，其余8部均連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)。這或許是QQ閱讀領(lǐng)先的重要原因。

　　需要注意的是，QQ閱讀目前專注內(nèi)容的升級和改革。與過去相比，全民閱讀帶來的覆蓋全年齡段的用戶群體，對內(nèi)容類型多樣和種類豐富有著強(qiáng)烈需求。與同類產(chǎn)品相比，QQ閱讀不僅內(nèi)容類型上最多樣，頭部作品最多，內(nèi)容升級上也遙遙領(lǐng)先，通過作家造星體系來挖掘新作者，并引進(jìn)全品類內(nèi)容。

　　平臺內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，對粉絲聚攏，增加平臺粘性有直接影響。同時，因為QQ閱讀的內(nèi)容優(yōu)勢促使掌閱等行業(yè)公司推動原創(chuàng)聯(lián)盟成立，并推出眾多原創(chuàng)比賽挖掘新人新作。客觀上說，QQ閱讀正以一己之力推動整個數(shù)字閱讀行業(yè)的內(nèi)容升級。

　　發(fā)展：頭部內(nèi)容孵化和泛娛樂生態(tài)形成是重點(diǎn)

　　移動閱讀的內(nèi)容價值，很大一部分是通過移動閱讀的泛娛樂開發(fā)，來撬動整個泛娛樂市場。而以IP為核心，來衍生影視、游戲、動漫、周邊等相關(guān)的文化創(chuàng)意行業(yè)，這將是一個萬億級別的市場。

　　在QQ閱讀看來，細(xì)分市場的頭部IP培育是內(nèi)容升級的重點(diǎn)。首先，根據(jù)“20/80原則”，在文化產(chǎn)業(yè)里，頭部IP能夠獲取更高的收益;其次，用戶的多樣化和娛樂方式多元化，使得內(nèi)容閱讀的差異性成為新的藍(lán)海。如QQ閱讀就一力把“美食”類型從占比不到1%的小眾類型中培育成近幾年來的熱門類型，通過元素的結(jié)合，如美食元素與重生、玄幻、言情等熱門種類結(jié)合來創(chuàng)造優(yōu)秀作品;通過網(wǎng)站的引導(dǎo)和培育，如《美食供應(yīng)商》這本新秀之作成為閱文重點(diǎn)培養(yǎng)對象等。擁有類型各異頭部IP的培育能力，將是QQ閱讀區(qū)分其他移動閱讀APP的核心競爭力。

　　頭部IP的培育，離不開平臺的泛娛樂開發(fā)能力。移動閱讀商業(yè)生態(tài)在迭代，從渠道資源、內(nèi)容數(shù)量、用戶數(shù)量的比拼升級到IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)的布局。數(shù)字閱讀的發(fā)展，帶來兩個結(jié)果，第一用戶量增加，但可選擇的平臺同時也呈正比，用戶對平臺粘性該如何維系;第二：娛樂方式多元，單一的內(nèi)容產(chǎn)品勢必?zé)o法牢牢吸引用戶。誰能為用戶提供優(yōu)質(zhì)的、多元化的內(nèi)容形態(tài)、全新的用戶體驗，誰就能獲得更多、更好的用戶，來打造一個“IP的粉絲經(jīng)濟(jì)”。

　　QQ閱讀提出的解決方案是：通過對產(chǎn)品深度的泛娛樂開發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的、不同形態(tài)的產(chǎn)品，并以優(yōu)質(zhì)IP來打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成泛娛樂生態(tài)。目前來看，閱文已有眾多成功案例，今年大熱的3D動畫《斗破蒼穹》就來自閱文的頭部IP改編，精良的制作使動畫本身成為現(xiàn)象級作品，收官點(diǎn)擊量突破10億。而更令人稱道的是，其商業(yè)化運(yùn)作也突破了國產(chǎn)動畫的想象，與麥當(dāng)勞的跨界營銷成為動畫“破壁”之舉，把動畫從二次元帶入到三次元用戶的視野，成為融合文化之舉。而《斗破蒼穹》的后繼仍在開發(fā)中，根據(jù)艾瑞判斷，這將成為國內(nèi)IP開發(fā)的又一經(jīng)典案例。

　　對數(shù)字閱讀行業(yè)來說，不管是政策或者行業(yè)的利好，都是推動行業(yè)發(fā)展的外因。而立足內(nèi)容，把閱讀的樂趣帶給每一個用戶，才是驅(qū)動行業(yè)升級的內(nèi)因。QQ閱讀未來要做的事，除了內(nèi)容升級，也將成為數(shù)字閱讀全球輸出的出口之一。