6月27日下午，聯(lián)想在線上召開發(fā)布會，發(fā)布了Moto Z2 Play的國行版。這也是聯(lián)想宣布手機(jī)品牌戰(zhàn)略整合后，發(fā)布的第一款手機(jī)產(chǎn)品。

Moto作為整合后的唯一手機(jī)品牌，MotoZ2 Play國行版本的發(fā)布，無論從產(chǎn)品的定位、還是營銷模式，都更加“接地氣”，體現(xiàn)出了聯(lián)想對于國內(nèi)市場的重視程度的加深。

“中西合璧”的軟硬件

在發(fā)布會上，聯(lián)想高級副總裁喬健反復(fù)提到了Moto在40多年來在手機(jī)生產(chǎn)制造商的積累，在硬件方面，Moto Z2 Play作為前代Moto Z Play的繼任者，加入了全金屬一體機(jī)身的設(shè)計，讓機(jī)器的質(zhì)感和耐用度獲得了一定的提升。

除此之外，Moto Z2 Play沿用了Z系列一脈相承的“模塊化”設(shè)計語言，攝像頭模組也升級到了1200萬像素支持全像素雙核對焦的CMOS。

但最令人滿意的，莫過于聯(lián)想這次在國內(nèi)僅上市了海外的高配版本，3299元的售價也比在巴西開售時2699雷亞爾（約合人民幣5697元）良心了不少。

在軟件方面，聯(lián)想則預(yù)裝了旗下在國內(nèi)十分受歡迎的ZUK ZUI 3.0版本（基于安卓7.1.1），在ZUI的加持之下，新機(jī)不僅擁有更多本地化的功能，還對國內(nèi)飽受詬病的“全家桶”軟件擁有不錯的防御能力。

可以說，依托于Moto 40年來打磨硬件的豐富經(jīng)驗(yàn)，又融合ZUI“接地氣”的軟件操作，中西合璧的Moto Z2 Play終于讓聯(lián)想真正做了一回“國產(chǎn)良心”。

更“接地氣”的營銷

為了更好的享受互聯(lián)網(wǎng)傳播的高效性，聯(lián)想不僅將本次Moto Z2 Play發(fā)布會場從線下轉(zhuǎn)移到了線上，而且還積極嘗試與多家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，在宣發(fā)、推廣、渠道銷售等多方面享受互聯(lián)網(wǎng)紅利。

例如在主會場直播之外，還邀請了9名來自互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)的大咖，在各自的直播平臺中為新機(jī)直播站臺。從不同角度介紹新款手機(jī)在外觀、拍照、模塊化功能對于手機(jī)進(jìn)行了推薦。

而在線下體驗(yàn)上，聯(lián)想與滴滴合作，通過在大街小巷部署了Moto流動體驗(yàn)車。一輛輛穿梭在城市間的體驗(yàn)車成為了行走在城市間的流動廣告，也大幅豐富了消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的機(jī)會，拉近了與用戶間的距離。

在發(fā)布會的最后，聯(lián)想還邀請到了京東集團(tuán)副總裁、京東3C事業(yè)部總裁胡勝利宣布雙方在品牌上的合作事宜，并公布Moto Z2 Play將于7月5日京東首發(fā)以及首發(fā)當(dāng)日的促銷策略。依托與大電商平臺京東的合作，有助于聯(lián)想在線上銷售渠道的拓展。

誠然，作為聯(lián)想手機(jī)的首場線上發(fā)布會，還是能看到一些“經(jīng)驗(yàn)不足”：例如非科技圈人士SNH48、JY、臧鴻飛等因?yàn)閷萍籍a(chǎn)品不了解而進(jìn)入“尬聊”，錄像短片畫質(zhì)也顯得有些粗糙。

但不可否認(rèn)的是，聯(lián)想手機(jī)對于國內(nèi)手機(jī)市場下滑的頹勢，拉動品牌的口碑與銷量上，正在進(jìn)行著積極與大膽的探索與嘗試，營銷模式也從原先依賴運(yùn)營商和渠道商，開始主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，姿態(tài)上更加貼近用戶。

3299元，究竟貴不貴？

說回Moto Z2 Play這款產(chǎn)品，3299元的售價，成為了新機(jī)被吐槽最多的點(diǎn)。

從性價比上看，3299元只換來一顆性能中端的驍龍626確實(shí)不便宜，但Moto系列的手機(jī)，其實(shí)一直是在產(chǎn)品上被低估了的品牌。

買手機(jī)并非只買一顆處理器，Moto沉淀了40余年的設(shè)計工藝，只有真正有機(jī)會上手真機(jī)的人才能體會。而能做到續(xù)航、拍照、流暢度的平衡，加上ZUI對本土化用戶的適配，也著實(shí)難能可貴。

更不要提從當(dāng)年谷歌Project Ara演變而來，如今已經(jīng)成為Moto Z系列特色的Moto Mods模塊化設(shè)計。雖然乍看上去雞肋，但確實(shí)通過特定的模塊化組合，讓Moto手機(jī)擁有超過了傳統(tǒng)手機(jī)的場景擴(kuò)展。這正是Moto引以為傲不跟隨的創(chuàng)新力的體現(xiàn)。

就像MotoZ2 Play發(fā)布會所宣傳的那樣：“更好的手機(jī)不是手機(jī)”。

如果你真是為了Moto的精湛做工和獨(dú)特的模塊化設(shè)計，再加上一點(diǎn)點(diǎn)摩粉的情懷在里面，你會發(fā)現(xiàn)3299的定價，并不是特別貴。

當(dāng)然，遺憾是Moto Z系列對于模塊化的堅持，反而成為了加在用戶身上的一種負(fù)擔(dān)。由于模塊化后殼需要另行購買，且價格不菲（最貴的哈蘇攝影模塊售價2299元，沒有功能的個性后殼也要129元），并不太符合國內(nèi)不少人“拿著5000塊手機(jī)，卻要為了一張10塊錢貼膜和路邊師傅討價還價”的消費(fèi)習(xí)慣；而不買模塊又無法體驗(yàn)Moto Z系列的獨(dú)特功能，痛苦的抉擇之下很容易成為用戶放棄Z系列的理由。

隨著聯(lián)想對于手機(jī)品牌策略的改變，Moto成為了聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的唯一希望，伴隨著國行全新Moto官網(wǎng)的改版上線以及Moto Z2 play的發(fā)布，網(wǎng)站明快的色彩和新機(jī)所堅持的模塊化設(shè)計，可以看出聯(lián)想正在努力將Moto打造成為活潑、時尚、不跟隨的國際化品牌，讓這個40多歲的老品牌煥發(fā)活力，重回國際手機(jī)市場的“一極”。

愿若干年后，在大街小巷還能聽見那句熟悉的：“Hello Moto！”