互聯(lián)網(wǎng)“+”概念的滲透對(duì)大部分傳統(tǒng)行業(yè)格局進(jìn)行了洗牌，在網(wǎng)購文化普及的趨勢(shì)下，醫(yī)藥行業(yè)也獲得了全新的的商業(yè)模式和難得的發(fā)展機(jī)遇，醫(yī)藥電商應(yīng)運(yùn)而生。國家對(duì)于醫(yī)藥電商的發(fā)展也始終持有全力支持、加強(qiáng)監(jiān)管的態(tài)度。2015年5月《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》明確推動(dòng)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)食品藥品市場監(jiān)測(cè)監(jiān)管體系建設(shè)。我國醫(yī)藥電商發(fā)展前景可觀，但是目前看來，醫(yī)藥電商還需面臨相關(guān)政策壁壘限制、行業(yè)環(huán)境亟待改善以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣未全部養(yǎng)成等挑戰(zhàn)。
速途研究院通過收集與統(tǒng)計(jì)醫(yī)藥電商市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果，分析討論2017年第一季度醫(yī)藥電商市場的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
老齡化趨勢(shì)明顯 醫(yī)藥行業(yè)迎來新機(jī)遇
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國60歲以上人口占總?cè)丝诒戎貫?2.5%，到了2015年，占比增加至16.1%，預(yù)計(jì)2030年，60歲以上人口占比將增至23.3%，而到了2050年，這一比重將升至30%，我國老齡化趨勢(shì)日益加深。
高血壓、糖尿病、心腦血管疾病等慢性病多發(fā)于老年人群體。數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國慢性病患病率也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，其中藥物是輔助慢性病治療的重要手段，這為醫(yī)藥行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
全年醫(yī)藥電商市場規(guī)模將突破500億
中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模方面，2013年我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模為43.9億元人民幣，2015年，這一數(shù)字增長至148.7億元人民幣，增長率為79.2%;到2017年，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模有望突破500億元人民幣。總體看來，醫(yī)藥電商市場規(guī)模增速較快，潛在市場空間巨大。
1藥網(wǎng)領(lǐng)銜醫(yī)藥電商APP下載量
速途研究院通過對(duì)360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手等六家應(yīng)用平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理后得到醫(yī)藥電商APP累計(jì)下載量排行。截止到目前，1藥網(wǎng)以3464萬的下載量居于榜首，康愛多以980萬的下載量位列第二，藥房網(wǎng)排在第三位，下載量為814萬，均與第一名拉開了較大的差距。APP下載量排在后面的依次為健客網(wǎng)、微醫(yī)良藥、阿里健康、好藥師、健一網(wǎng)、七樂康、海王手機(jī)藥店、康之家、老百姓藥房。
藥品質(zhì)量沒保障成制約醫(yī)藥電商發(fā)展的主要因素
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為藥品質(zhì)量沒有保障是制約消費(fèi)者選擇醫(yī)藥電商的主要因素，占比70.9%。醫(yī)藥品質(zhì)關(guān)乎人們的健康，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)藥電商藥品質(zhì)量存在質(zhì)疑的情況，應(yīng)確保在線藥品銷售行為受到嚴(yán)格的監(jiān)控，為消費(fèi)者提供安全的在線購藥環(huán)境。51.8%的消費(fèi)者因?yàn)椴荒苁褂冕t(yī)保支付而不選擇醫(yī)藥電商，受制于醫(yī)保區(qū)域化體系差異以及監(jiān)管的問題，網(wǎng)購藥品還未實(shí)現(xiàn)醫(yī)保支付，但是隨著部分醫(yī)藥電商醫(yī)保支付試點(diǎn)的推進(jìn)，這一問題或?qū)⑷〉猛黄啤?/p>
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為:醫(yī)藥電商發(fā)展壯大態(tài)勢(shì)不可擋，醫(yī)藥政策的放開為醫(yī)藥電商的發(fā)展打開了大門，但如果在藥品品質(zhì)的監(jiān)控環(huán)節(jié)處理不到位，將會(huì)失去市場信任，對(duì)醫(yī)藥電商企業(yè)發(fā)展影響巨大。醫(yī)藥行業(yè)的特殊性使其一直受制于政策的管制，2016年《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結(jié)束》規(guī)定：僅有取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》的實(shí)體藥店可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接向消費(fèi)者銷售藥品，但是必須嚴(yán)格執(zhí)行憑醫(yī)師處方銷售處方藥的規(guī)定。在政策的引導(dǎo)下，醫(yī)藥電商在業(yè)務(wù)的開拓上也能更具優(yōu)勢(shì)。隨著國民健康意識(shí)的增強(qiáng)，醫(yī)藥電商行業(yè)格局也將進(jìn)一步提升，更實(shí)惠、便捷、安全的購藥模式指日可待。
