作者：酸姐
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早在12000年前，女性就有了打腮紅抹唇脂的認(rèn)知，顯然，穿戴紅色并不是什么新鮮玩意。
而如今，描唇作為整個(gè)妝容中最神化的步驟，已然被賦予了新高度。
有大量的例子證明：你可以不化妝，但不能不涂口紅。我們始終相信，當(dāng)口紅觸碰嘴唇開(kāi)始，就有了未來(lái)。
性暗示，是隱藏在口紅里的殺手锏
毫無(wú)疑問(wèn)，抹把口紅會(huì)增添整個(gè)人的精氣神，讓你看起來(lái)更有活力，更美，更可信。
你相信嗎?除此之外，口紅自帶一把利器，讓你對(duì)它欲罷不能，是啥呢?
對(duì)，就是性暗示。
參見(jiàn)美國(guó)紐約羅切斯大學(xué)心理學(xué)家Adam
Pazda，關(guān)于“衣服的顏色如何影響個(gè)人的判斷”的研究得出的結(jié)論是，在男生眼里，穿紅色裙子的女生，有更強(qiáng)的性吸引力。(這里的性是一種原始本能，跟生育能力相關(guān)聯(lián))
1999年的科幻電影《黑色帝國(guó)》，英雄Neo因?yàn)橐粋€(gè)在街上穿著緊身紅衣服的女人而分心，導(dǎo)致自己中了埋伏。
Pazda表示：不管雄性黑猩猩，還是各種類(lèi)型的雄性狒狒，一旦到了生育期，體內(nèi)的雌性激素水平將會(huì)達(dá)到峰值，導(dǎo)致血管擴(kuò)張，臉部的顏色隨之變得鮮紅明亮。而，這種發(fā)紅的臉色，正是給雄性動(dòng)物們發(fā)出求偶信號(hào)的方式。
反觀口紅，我們認(rèn)為，它屬于“性信號(hào)”的延伸。
正如人類(lèi)學(xué)家Desmond Morris所說(shuō)，人類(lèi)的紅嘴唇是進(jìn)化的產(chǎn)物，代表了性信號(hào)的自我模仿。
曾有人依據(jù)《裸猿》里作者觀點(diǎn)做了一個(gè)有趣的類(lèi)比，胸部=屁股，嘴唇=那兒(是的，就是你想的那里)，當(dāng)女性高潮的時(shí)候，那兒會(huì)充血腫脹，這個(gè)恰好說(shuō)明了，為什么厚唇比薄唇更性感，紅唇比粉唇更成熟。
臉紅了嗎?我猜猜，你會(huì)很期待接下來(lái)的內(nèi)容。不得不承認(rèn)，你羞于談性，但性早就滲透到了我們的生活。比如下面這個(gè)口紅廣告。
阿尼瑪CC口紅運(yùn)用了流行元素bitbox，有節(jié)奏感的口技聲。
視頻集中對(duì)嘴唇進(jìn)行特寫(xiě)，顏色對(duì)比強(qiáng)烈，再加上撕咬、張合，具有很強(qiáng)的性暗示。
據(jù)研究表明，對(duì)于低介入的商品，廣告里的性暗示與挑逗，更激發(fā)消費(fèi)者的情緒。
體內(nèi)的多巴胺飆升帶來(lái)的愉悅感，會(huì)映射在產(chǎn)品身上，從而提高了剁手的概率。難怪弗洛伊德會(huì)說(shuō)：性是第一生產(chǎn)力。
以上，是口紅與“性”，其次我想到是，口紅與“秀”
在手機(jī)已然成為身體器官的延伸的時(shí)代，共享自己的所想所愛(ài)所需，就像呼吸一樣平常。
社交媒體會(huì)記錄自己的心情，告訴別人自己的跨國(guó)行程，甚至記載著對(duì)當(dāng)局的抱怨。
曬口紅的背后，是“作秀”，是自我表達(dá)。
前段時(shí)日，限量版YSL刷爆票圈，不乏案例可以佐證這點(diǎn)。
第一種，秀男友已經(jīng)給自己買(mǎi)了YSL星辰唇膏。
第二種，瞧不起需要男朋友買(mǎi)YSL星辰唇膏送自己的女人，并質(zhì)問(wèn)，唇膏都買(mǎi)不起，難怪在家受氣。
第三，轉(zhuǎn)發(fā)別人的男朋友送自己的女朋友YSL星辰唇膏的鏈接，配字：這樣的男盆友哪里有?
有研究表明，超過(guò)40%的人談?wù)摰脑掝}與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和私人關(guān)系有關(guān)。
哈佛大學(xué)神經(jīng)科家簡(jiǎn)森·米歇爾和戴安娜·塔爾發(fā)現(xiàn)，對(duì)外“秀”和信息披露是對(duì)自我的一種內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)。
不管是秀限量版，還是間接曬男友，都是為了表達(dá)訴求。
某人得到了別人得不到的產(chǎn)品，就會(huì)讓人產(chǎn)生這個(gè)產(chǎn)品”更珍貴，更獨(dú)特，更有價(jià)值“的感覺(jué)。而對(duì)他本人來(lái)說(shuō)，也看起來(lái)更加優(yōu)秀，更加新潮，更尊貴。
關(guān)于口紅的話題，創(chuàng)造出一種社交貨幣。
利用人們樂(lè)于與他人分享的特質(zhì)塑造自己的產(chǎn)品或思想，從而達(dá)到訴求傳播的目的。
說(shuō)完“性”和“秀”，我又想到了紅利
1929年10月28日，美國(guó)紐約股市暴跌，資本主義經(jīng)濟(jì)史上最持久最深刻最嚴(yán)重的周期性經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，危機(jī)歷時(shí)五年期間，近1萬(wàn)家銀行倒閉，工業(yè)產(chǎn)值減半，失業(yè)率高達(dá)30%，但令人驚訝的是，化妝品銷(xiāo)量反而增加了。
無(wú)獨(dú)有偶，1990年至2001年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，美國(guó)化妝品行業(yè)工人數(shù)量也在上升。2001年遭受9·11襲擊后，口紅銷(xiāo)售額更是翻倍增長(zhǎng)。2008年的經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，歐萊雅公司上半年銷(xiāo)售額逆市增長(zhǎng)5.3%。
也就是說(shuō)，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低谷或蕭條時(shí)，“口紅”市場(chǎng)反而擴(kuò)大了。這就是著名的經(jīng)濟(jì)理論—“口紅效應(yīng)”。
以雅詩(shī)蘭黛為例，圖片來(lái)源于海通證券
為毛每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)，口紅的消費(fèi)活力總體不降反升?
雖然經(jīng)濟(jì)不景氣，但欲求不減，手頭上的閑錢(qián)不足買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，外出旅游，于是，諸如口紅，面膜，按摩，上發(fā)廊等“廉價(jià)的非必要之物”，就起到了一種”安慰”作用。
除了化妝品等，還有很多行業(yè)也在“口紅效應(yīng)”影響下逆勢(shì)上揚(yáng)，迎來(lái)難得的資本風(fēng)口。
圖片來(lái)源于海通證券
比如電影行業(yè)，美國(guó)電影是“口紅效應(yīng)”的受益者之一，1929年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期正是好萊塢的騰飛期，而2008年的經(jīng)濟(jì)衰退也都伴隨著電影票房的攀升。
再比如網(wǎng)紅行業(yè)，隨著自媒體與直播的火爆，大批網(wǎng)紅被爭(zhēng)相追逐，深受資本青睞。
用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度可解釋為，替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。當(dāng)人們放棄相對(duì)昂貴商品的消費(fèi)時(shí)，會(huì)轉(zhuǎn)而消費(fèi)昂貴商品的替代品。
總而言之，消費(fèi)的欲望具有無(wú)限性，人類(lèi)為了滿足自己不斷產(chǎn)生，永無(wú)止盡的欲望會(huì)不斷奮斗，誰(shuí)抓住消費(fèi)者的欲求，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)份額。
因?yàn)椋吧且粓F(tuán)欲望，欲望不能滿足便痛苦，滿足便無(wú)聊，人生就在痛苦和無(wú)聊之間搖擺”(叔本華說(shuō)的)
酸姐說(shuō)瞎話：不管消費(fèi)者如何權(quán)衡取舍，唯有消費(fèi)才能提高生活水平。要認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，不是你花的多，是你賺的少。所以，千萬(wàn)別省錢(qián)。
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