速途網(wǎng)4月1日消息（報(bào)道 李雪萌）2017年3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱阿里文娛)召開了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，由阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。
阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁，土豆總裁何小鵬與阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東，以及追光動(dòng)畫創(chuàng)始人、導(dǎo)演、CEO王微一起發(fā)布了新土豆品牌。
會(huì)上，土豆宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號(hào)也由“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)椤爸灰獣r(shí)刻有趣著”，號(hào)召那些能玩愛造、機(jī)智敏捷、對(duì)世界好奇、內(nèi)心堅(jiān)持的年輕人主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和尋找身邊有趣的人和事。當(dāng)天，土豆APP也同步煥新。
轉(zhuǎn)型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點(diǎn)，俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態(tài)實(shí)力護(hù)航新土豆，賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。放眼未來，以科技生產(chǎn)力為基礎(chǔ)的阿里文娛集團(tuán)，也將致力于構(gòu)建文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。
在推動(dòng)PUGC的具體舉措方面，何小鵬宣布推出“大魚號(hào)”，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃”，召喚全球大魚合伙人，讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺(tái)，一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)，獲得多平臺(tái)的流量支持。第一階段接入的平臺(tái)為優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺(tái)為天貓、支付寶等，并將分階段逐步完成從賬號(hào)到內(nèi)容的完全打通。
楊偉東現(xiàn)場(chǎng)分享了優(yōu)酷為短視頻創(chuàng)作者提供的“內(nèi)容+人”兩條進(jìn)階通道。他表示“土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長視頻，這樣的分工實(shí)際上是讓兩個(gè)平臺(tái)都能專注在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。在極致運(yùn)營下，優(yōu)酷劇綜影漫等頭部長視頻獲得的注意力能更精準(zhǔn)更高效地分發(fā)給短視頻，而短視頻也將進(jìn)一步放大頭部內(nèi)容的聲量。”
董本洪介紹了短視頻與電商平臺(tái)間的新玩法。淘寶推出Channel
T,為土豆平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái)、短視頻全淘融入的三層合作模式。其中，淘寶二樓面向S級(jí)合作伙伴;淘寶臺(tái)為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供對(duì)接淘寶的機(jī)制和綠色通道，助其成為“淘伙伴”，享受自有品牌售賣、發(fā)起直播、淘寶頭條視頻等特權(quán);短視頻全淘融入除了推薦特權(quán)外還能享受飛豬等更多阿里系平臺(tái)機(jī)會(huì)。除了線上的三層合作模式，淘寶還提供與線下結(jié)合的聯(lián)合營銷，如系列達(dá)人Pop
Up Store商圈、加入造物節(jié)等。
張宏濤分享了來瘋與土豆的互動(dòng)支持，他說：“直播是短視頻生態(tài)中的一部分，來瘋已經(jīng)從直播平臺(tái)變成聚集特長青年的短視頻社區(qū)。來瘋將輸送大量的短視頻內(nèi)容給土豆，充分放大綜娛小內(nèi)容的價(jià)值。”
轉(zhuǎn)型后的土豆背后也捆綁著更多的資源，整個(gè)阿里文娛從產(chǎn)品到數(shù)據(jù)，從商業(yè)到技術(shù)，在流量矩陣、內(nèi)容矩陣、數(shù)據(jù)矩陣上都可以給予新土豆以支持，形成幾何效應(yīng)。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)土豆副總裁、大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁葛威在現(xiàn)場(chǎng)公布了大魚合伙人計(jì)劃和首批入駐名單。海外機(jī)構(gòu)有，全球頻道成長最快的聯(lián)播網(wǎng)Freedom!、亞洲新媒體最具影響力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、專注向中國市場(chǎng)輸送海外優(yōu)質(zhì)自媒體與內(nèi)容的跨境MCN二咖;國內(nèi)機(jī)構(gòu)有，容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場(chǎng)、沈小姐生活空間、萬合天宜;垂直類合伙人有，鯨魚現(xiàn)場(chǎng)、Papitube和日日煮。
阿里文娛自去年年底舉措不斷。不到一年的時(shí)間內(nèi)，先是宣布優(yōu)酷在會(huì)員業(yè)務(wù)上率先突破3000萬，接著啟動(dòng)“視頻PUGC戰(zhàn)略升級(jí)”，阿里影業(yè)與合一影業(yè)整合，全資收購大麥強(qiáng)化線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)。而此次，阿里文娛的進(jìn)擊和土豆的轉(zhuǎn)型意味著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從初創(chuàng)級(jí)進(jìn)入到生態(tài)級(jí)，又將會(huì)在短視頻領(lǐng)域掀起一股怎樣的巨浪呢?
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