導(dǎo)讀：近日，艾媒咨詢發(fā)布《2016-2017中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年中國(guó)手游用戶規(guī)模達(dá)5.23億人，市場(chǎng)規(guī)模783.2億元，觀看手游直播的用戶達(dá)3.13億人，并且還在持續(xù)增加。
手游直播成為市場(chǎng)投資新熱點(diǎn)
2016年的直播行業(yè)可以說是暗流涌動(dòng)，隨著端游直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化階段，各大直播平臺(tái)開始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)到手游直播上。斗魚、虎牙、全民等直播平臺(tái)紛紛開設(shè)手游直播板塊，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠也相繼布局手游直播領(lǐng)域：騰訊成立手游直播平臺(tái)“鵝掌TV”;網(wǎng)易旗下的CC游戲直播平臺(tái)也開始著手發(fā)掘移動(dòng)電競(jìng)主播和職業(yè)選手等資源;
除了這些大平臺(tái)外，一些專注于手游直播的中小平臺(tái)也逐漸開始嶄露頭角：觸手TV日前已經(jīng)花重金簽下眾多移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)玩家和頂級(jí)手游解說，目前該平臺(tái)日活已達(dá)700萬，并在2016年12月底完成了4億人民幣的融資。
從以上的種種數(shù)據(jù)我們不難看出，只要和游戲直播掛鉤的都成了資本市場(chǎng)爭(zhēng)相搶奪的香餑餑。再加上移動(dòng)電競(jìng)概念的大熱，兩者的結(jié)合形成了新一輪的投資熱點(diǎn)。
下一個(gè)娛樂風(fēng)向標(biāo)?
隨著2016年《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《王者榮耀》《陰陽師》等幾款現(xiàn)象級(jí)手游的持續(xù)發(fā)酵，手游直播的關(guān)注度不斷飆升。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2016年觀看手游直播的用戶已占到手游總?cè)藬?shù)的六成，雖然大部分用戶只是偶爾觀看，但也有35%左右的用戶觀看頻率比較高。
同時(shí)，手游廠商也在積極地和直播平臺(tái)合作進(jìn)行游戲推廣，眾多明星和職業(yè)選手也都加入其中，一方面可以借助明星的人氣迅速幫助新手游打造品牌知名度，另一方面也可以通過直播與用戶深度溝通，拉動(dòng)粉絲用戶的經(jīng)濟(jì)效益，在未來，手游+直播的模式或?qū)⒊蔀橐环N新的娛樂風(fēng)向標(biāo)。
手游主播是把雙刃劍
雖然現(xiàn)在市面上的手游已經(jīng)有上萬款了，但顯而易見的是，直播平臺(tái)的移動(dòng)游戲用戶基本被《王者榮耀》《陰陽師》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等手游所壟斷。以斗魚TV為例，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的“鳴圣”、“明志”等熱門主播的人氣基本穩(wěn)定在5萬—15之間，《陰陽師》熱門主播“導(dǎo)演”、“咯咯噠”的人氣也同樣在這一范圍內(nèi)。然而這樣的數(shù)據(jù)還不是目前手游主播的人氣巔峰。在《王者榮耀》的直播間內(nèi)，還經(jīng)常能出現(xiàn)“30萬+”的人氣，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)基本可以和傳統(tǒng)電競(jìng)游戲《DOTA2》持平了。
從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出，手游直播歸根結(jié)底還是游戲直播，所以主播的號(hào)召力同樣不可忽視。手游主播就像是一把雙刃劍，他們有足夠鋒利的劍刃去破開手游直播的市場(chǎng)僵局，持續(xù)發(fā)酵手游的魅力，提高其生命周期和用戶留存。但這也會(huì)讓平臺(tái)對(duì)一些主播存在很大的依賴性，同時(shí)現(xiàn)在某些手游主播堪比端游主播的天價(jià)簽約費(fèi)讓直播平臺(tái)懷疑其能否為平臺(tái)創(chuàng)造出同等的價(jià)值。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
盡管手游直播在游戲直播的熱潮中備受關(guān)注，但其發(fā)展速度仍未達(dá)到預(yù)期。究其原因，一方面手游相對(duì)于端游來說，現(xiàn)象級(jí)的手游產(chǎn)品偏少而且種類單一，同質(zhì)化的手游嚴(yán)重泛濫，導(dǎo)致玩家的關(guān)注度和持續(xù)觀看度不高。另一方面，用戶對(duì)手游直播的需求并不高，專業(yè)的賽事和主播資源相對(duì)缺乏。但隨著各平臺(tái)對(duì)手游主播的培養(yǎng)和越來越多移動(dòng)電競(jìng)賽事的舉辦，將為手游直播引入更多的用戶。
國(guó)家的相關(guān)政策也對(duì)手游直播產(chǎn)生了一些影響，根據(jù)2016年廣電總局和文化部發(fā)布的多項(xiàng)直播政策表明，2016年頒布的多項(xiàng)法規(guī)已于2017年1月1日起正式生效。首先平臺(tái)必須持《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》;其次，直播平臺(tái)須持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》進(jìn)行自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)，如果未取得《許可證》，平臺(tái)則將面臨無法開展相關(guān)活動(dòng)、賽事的直播、轉(zhuǎn)播。不難看出，手游直播還需要很長(zhǎng)的一段路要走。
