隨著國內手游玩家的進一步飽和，國內手游市場增速不斷放緩，不少公司逐漸開始了手游出海計劃。

　　二次元和IP產品依舊是大頭

　　根據伽馬數據最近的研究報告顯示，日本的付費用戶平均每月消費額(ARPPU)已經超過國內玩家7倍以上，而圈哥在日本App Store和Google
Play的商店統計中看到，相比一年前的暢銷榜單，國產手游在日本App
Store上榜數量上已經增長了不止一倍。據統計機構統計，日本的Iphone手機約占智能機使用量的50%~60%，App Store和Google
Play暢銷排行在一定程度上也反映了日本玩家的游戲習慣。

　　2017年3月某日國產手游日本區排名

　　2016年9月某日國產手游日本區排名

　　在日本各大榜單中，幾乎大部分游戲都與動漫IP沾邊，TOP10游戲每周排行中二次元游戲占到8款以上。同樣，國內二次元游戲在去年有爆發趨勢，2016年中國排行榜前100手游中，41家廠商的66款與二次元相關手游上榜，在題材上這些游戲都有與日本手游市場共同之處。

　　卡牌養成、女性向游戲最受歡迎

　　相比去年日本手游榜單中幾個中國老面孔，在今日的日本手游各暢銷中，網易、米哈游、蘇州疊紙的幾款商品在半年內陸續上線，《奇跡暖暖》、《崩壞3》、《陰陽師》三款游戲先后在日本上線之后，獲得的成績各不相同。

　　《奇跡暖暖》日本ios銷量

　　《陰陽師》日本ios銷量

　　《崩壞3》日本ios銷量

　　《奇跡暖暖》作為去年12月便出海日本的養成游戲，雖然排名相對其他兩者較為靠后，但保持了持續上升的勢頭，有穩定在百名以內的趨勢;《陰陽師》上線兩周保持了不錯勢頭，穩定在20名左右;而《崩壞3》在有前作崩壞系列基礎上卻出現下滑，或許也說明了動作游戲被卡牌養成傾軋的事實。

　　在最近的日本游戲排行榜前十中，卡牌養成和女性向相關游戲占到了半數以上，而在近半年上榜的三款國產游戲，同樣針對卡牌或女性向市場。

　　市場特點

　　雖然日本玩家保持了較高的可勁水平，但獨特游戲習慣，不同的渠道推廣和廣告覆蓋類型也讓日本市場產生了不同于國內玩家的特征。

　　1、游戲品質要求高，對于從小泡在主機游戲中的日本玩家對游戲質量的辨別程度不是蓋的，很容易會拋棄一款低質量游戲。

　　2、IP產品占大頭，《FT:GO》、《彈珠超人》、《lovelive》等IP相關游戲號召力巨大，同樣騰訊的《拳皇98》也因缺乏同IP競品在榜單上順風順水。

　　3、用戶平均每月消費額高，超中國7倍以上。《陰陽師》在上月表示其游戲的預約人數達到了30萬，按照7倍與國內相比較，大約也能相當于200萬以上的玩家規模。

　　4、未成年人對移動游戲的沉迷程度較高，手游安裝數有增加的趨勢，說明日本地區未來游戲市場還存在大量待開發用戶。

　　5、高額推廣費用。智龍迷城廣告費用大約一年是200億日元(約合人民幣12.15億，公司去年利潤為460億日元)，同樣巨大的推廣費用看來與中國市場有的一拼。

　　面對國內市場的激烈競爭和玩家規模和付費潛力巨大的對岸日本，如果能在質量和本地化中適應日本市場的發展趨勢，或許將在2017年引發一波新的出海熱潮。