“城市套路深，我要回農村。”這句出自表情包的口號被寫在了快手五道口的新辦公室中。其實，套路不只存在于城市，農村照樣滿滿都是。

在過去的兩年多時間里，依靠著農村人，快手的活躍用戶已經達到4億，每天有數百萬人登陸這個平臺上傳著自己身邊的新鮮事，雖然在掌握話語權的都市白領圈沒有太多聲音，但這并不影響快手成為新晉的獨角獸公司。

生活在北方一個農村的小王就是四億分之一。這天，他所在的村子發生了一起車禍，一輛大貨車直接撞翻了行駛在其前面的小轎車，畫面驚心動魄，萬幸的是駕駛員竟然安然無恙，從底朝上的小轎車里爬了出來。小王照例打開智能手機的快手，記錄下了這段畫面，并分享到微信朋友圈、親友群。所謂“好事不出名，壞事傳千里”，不到一小時，這段視頻就在當地火了。

快手里的內容，大多都與小王這段火爆的視頻類似，說好聽點是“接地氣”，在精致、小資的城市中產階級看來，簡直就是原始、粗暴、野蠻，不可思議。快手也因此被貼上底層、草根的標簽。

“熱鬧”搬到線上吸粉

順為資本合伙人程天把快手稱作算不上純農村互聯網項目的農村娛樂項目，并參投了快手的C輪融資。

快手CEO宿華和他的團隊也許并不喜歡這樣的標簽，他更希望“讓每個人有記錄生活點滴”，可快手成為現在的樣子與農村是密不可分的。

農村的娛樂活動一直都不是很豐富。沒有專業的設備，更沒有專業的指導，電視上的歌舞表演以及體育運動離他們很遙遠，除了街頭三五個人一起扯閑篇，最能讓他們提起興致的就是“看熱鬧”了。

“熱鬧”可以是街頭露天放映的電影，可以是扭秧歌，可以是一場婚禮，當然也可以是一場葬禮或者一次交通事故、打架斗毆。但凡平常生活之外的，都是“熱鬧”，都會有眾人圍觀，由此形成的話題可夠大家伙兒議論上一個月。

但能夠親眼看到“熱鬧”的畢竟是少數，大多數人都只能聽別人的描述，“熱鬧”在眾人的口口相傳中出現多個版本。快手，終于可以讓這些人更直觀地“看熱鬧”了。

快手里的大V也在迎合著眾人“看熱鬧”的心態，并且為他們制造了更多能夠議論的話題。

一個河北大媽自虐式地吃燈泡、蠕蟲、玻璃，這些東西在農村都很常見，甚至還可能是小孩子的玩具；一個叫做二哥的年輕農民每隔個幾天放個鞭炮炸褲襠或者跳冰河的視頻，幾乎每個農村男性都放過鞭炮、挖過冰窟，二哥理所當然都很多人去議論甚至模仿。

這類視頻把現實生活玩出了花樣，他們當然愿意分享傳播。

與快手一起在農村流行起來的還有喊麥，這些粗俗的歌詞充斥著金錢、女人、稱王稱霸，但唱出了他們的心聲，也唱出了他們的追求。

如果城市中產把李健、趙雷當做情懷，那么Mc天佑就是這些農村年輕人的情懷，他們渴望發達、渴望財富。

所以，在微博、微信的世界中砸不出什么聲響的人在快手里火了，而且火得一塌糊涂。

到頭來還是賺普通人的錢

娛樂圈和網紅界都流行著一個準則：沒有無緣無故的紅，紅人背后都是有推手的。明星和網紅的走紅就意味著大把大把的錢。這個準則在以草根聞名的快手里，也一樣。

普通的草根生活在一個遠離商業的世界中，不知道商業世界的紛繁復雜，在他們眼里只有好玩、娛樂以及面子。

也許直到一些大V被封號，他們都不知道發生了什么，更別提炒作了。事實上，很多大V確實是在炒作、博眼球。

去年11月，快手封禁了劉嬌嬌、東北蛇哥等13個快手炒作黨，他們做偽慈善、吃異物、砸車、約架、假死，真是只有想不到，沒有做不到。

炒作的世界中當然也少不了土豪的參與。土豪豪擲數萬甚至幾十萬打賞主播大V，當然不是白打賞的，為了與大V搭訕，同時也為拉大V與其一起賺錢。他們常用的套路是，在直播中，土豪帶頭起哄對主播進行打賞，帶動普通粉絲也花錢打賞。直播結束后，主播會歸還土豪的巨額打賞，被忽悠的只有單純的草根粉絲。

“我們不希望平臺被少數投機分子利用，傷害到公眾的感情，傷害到平臺上絕大多數用戶的利益。”從回應看，快手的態度還是很堅決的。但只要有爭議、有話題，作為平臺方的快手都是受益方。

早期的陌陌總是曝出因“約炮”引發的負面新聞，平臺一定程度的放任反而帶來用戶的快速增加，公司成立三年就登陸納斯達克。

如今的陌陌已經華麗轉身，那么快手呢？