近日，商務(wù)部、發(fā)改委等16個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)。

　　《指導(dǎo)意見》提出支持老字號(hào)傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝、線上線下融合發(fā)展、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式、加強(qiáng)原址風(fēng)貌保護(hù)、促進(jìn)老字號(hào)集聚發(fā)展、深化老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、注重發(fā)揮老字號(hào)品牌價(jià)值、推動(dòng)老字號(hào)積極對(duì)接資本市場(chǎng)等八項(xiàng)具體任務(wù)。

　　對(duì)于《指導(dǎo)意見》中提出的任務(wù)，不少老字號(hào)已做出了業(yè)務(wù)布局。新三板成為老字號(hào)對(duì)接資本市場(chǎng)的“香餑餑”，也是擴(kuò)展業(yè)務(wù)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)、發(fā)揮品牌價(jià)值的必要選擇。

　　2016年，懷山堂、咸亨股份、狗不理、天津同仁堂等十余家老字號(hào)公司登陸新三板。除此之外，還有等待審批的老字號(hào)正在來新三板的路上。

　　老字號(hào)企業(yè)有著悠久的歷史和長(zhǎng)期積累的良好口碑，盡管如此，在發(fā)展的過程中，很多問題逐漸暴露出來，比如企業(yè)體制僵化，長(zhǎng)期投入缺乏，創(chuàng)新和設(shè)計(jì)不足、營(yíng)銷手段落后、連鎖加盟經(jīng)營(yíng)不注重質(zhì)量等，面臨發(fā)展困境。

　　因此，新三板以其審核周期短、準(zhǔn)入門檻低等特點(diǎn)，成為老字號(hào)企業(yè)的融資圣地。

　　百年老字號(hào)宏濟(jì)堂曾因半日成交額近億元，成為焦點(diǎn)。剛剛過去的2017年1月，咸亨股份募資1005萬元，用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金，提升公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)規(guī)模。

　　除了新三板，A股市場(chǎng)上的老字號(hào)典范也很多。貴州茅臺(tái)自2001年上市以來至今漲幅約42倍;同仁堂自1997年上市以來融資1次，募資5.3億元，漲約45倍，通過實(shí)施兼并重組、連鎖經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一品牌管理等方式，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。云南白藥自1993年上市以來融資2次，共募資15.05億元，漲約266倍，并且依托現(xiàn)代科技，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的典范。

　　其實(shí)，與資本對(duì)接只是老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的第一步，進(jìn)軍資本市場(chǎng)，業(yè)務(wù)擴(kuò)展和創(chuàng)新才是重點(diǎn)，以餐飲業(yè)老字號(hào)狗不理為例，新三板調(diào)研團(tuán)曾做出如下評(píng)述：餐飲業(yè)老字號(hào)掛牌新三板，狗不理包子怎樣才能重振名聲?

　　目前，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共1128家，平均有160多年的歷史。中華老字號(hào)主要為食品藥品和餐飲業(yè)，合計(jì)占比60%以上。全國(guó)幾乎各省(直轄市、自治區(qū))都有中華老字號(hào)，其中上海有180家，為全國(guó)最多。

　　自2006年商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”以來，老字號(hào)的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”工程，引進(jìn)各類社會(huì)資本，鼓勵(lì)老字號(hào)利用多層次資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)等多項(xiàng)政策舉措將密集落地。

　　依托如此政策環(huán)境和資本市場(chǎng)，老字號(hào)企業(yè)無論是掛牌新三板還是轉(zhuǎn)板IPO，都要根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況，將產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)搞上去，做出長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。