速途網(wǎng)11月24日消息（報(bào)道 李雪萌）昨天，咪蒙一篇《職場(chǎng)不相信眼淚》刷爆了朋友圈，有人捧，有人罵;
同樣是昨天， “集美貌與才華于一身”papi醬遭到羅輯思維撤資，幾家歡喜幾家愁……
這兩件事原本并沒有聯(lián)系，但筆者隱隱地感覺咪蒙和papi醬在某些方面莫名地相似。作為當(dāng)下的兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，她們?cè)谑艿疥P(guān)注的同時(shí)也一直飽受著非議與質(zhì)疑。
先來說說papi醬吧!中戲在讀研究生，芳齡29的已婚女青年。憑借在原創(chuàng)短視頻中夸張的表演和搞笑的語言在微博走紅，微博粉絲兩千萬。
咪蒙，40歲中年女作家，早年任職南方都市報(bào)編輯，后來創(chuàng)辦了自己的公眾號(hào)，憑借《致賤人》等一系列言辭犀利的心靈毒雞湯為人所知，文章篇篇100000+。
在當(dāng)下的一眾“錐子臉”網(wǎng)紅中，她們的存在好似一股清流。當(dāng)然，她們本來也不是靠顏值吃飯的。
說她們都是才華過人的當(dāng)代才女，恐怕有些人并不認(rèn)同。但要承認(rèn)的是，在這個(gè)開放的時(shí)代，要想成為網(wǎng)紅，要么美得驚為天人，要么丑得驚世駭俗，再不就是要有錢有背景。如果什么都沒有，那么，你只能靠才華。Papi醬和咪蒙就是這一類網(wǎng)紅，只不過在靠才華走紅之后，她們已經(jīng)逐漸向著“有錢有背景”邁進(jìn)了。
有人說，作為一個(gè)網(wǎng)紅，走上商業(yè)化的道路是必然的，否則等于磨滅了自身價(jià)值。于是，在兩人積累了足夠的粉絲基礎(chǔ)與輿論聲量后，開始走上了變現(xiàn)的道路。
2016年3月，papi醬成立的春雨聽雷有限公司獲得羅輯思維、真格基金等五家機(jī)構(gòu)的1200萬融資，估值3億元人民幣，papi醬成為了“2016年第一網(wǎng)紅”，也成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志典范。而后，羅輯思維為papi醬高調(diào)“運(yùn)作”了一場(chǎng)視頻廣告貼片拍賣會(huì)，最終由麗人麗妝以2200萬的價(jià)格拍下，令業(yè)界嘩然。
再來看咪蒙。從去年9月中旬至今，不到一年的時(shí)間內(nèi)，咪蒙牢牢抓住微信公眾號(hào)的紅利期，做到現(xiàn)在一篇軟文的報(bào)價(jià)50萬，而且想要預(yù)約還得等到2個(gè)月之后。
2200萬與50萬聽起來仿佛相去甚遠(yuǎn)，但要知道在廣告價(jià)格方面，不管是在短視頻領(lǐng)域，還是微信公眾號(hào)，這兩個(gè)數(shù)字已是天價(jià)。
而天價(jià)的廣告費(fèi)背后又有多少的流量變現(xiàn)呢?別的不說，papi醬的直播首秀創(chuàng)下兩千萬人同時(shí)在線觀看的記錄，打賞禮物超過90萬。然而，也正是這次直播，成了papi醬網(wǎng)紅生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。直播過程中幾次卡殼，脫離了變聲器的papi有著“渾厚”的聲線，這些都成為了粉絲心中無法修復(fù)的“Bug”。
之后，papi醬開始在視頻中穿插廣告，但是廣告主卻不是金主麗人麗妝。今年6月底，趁著魔獸熱映賣了297件T恤，雙十一papi醬又為某面膜制作了一個(gè)特別短視頻，并策劃送面膜活動(dòng)。而除了這兩個(gè)廣告之外papi醬的商業(yè)化試水并無其它進(jìn)展。
后來papi醬還成立了一個(gè)開源內(nèi)容平臺(tái)——papitube，不過在發(fā)過幾期節(jié)目之后就默默進(jìn)軍表情包界了。
現(xiàn)在的papi醬除了一套老年表情包，已經(jīng)有了過氣的跡象。
不得不說，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作打上商業(yè)利益的標(biāo)簽，不管是對(duì)于創(chuàng)作者還是受眾，都顯得不那么單純了。也許對(duì)于papi醬來說，起初的創(chuàng)作只是興趣愛好，但當(dāng)利益核心體不再是自己一個(gè)人時(shí)，她要顧及的是整個(gè)團(tuán)隊(duì)和身后的資本。
今年8月后，“Papi醬”視頻全網(wǎng)播放量整體趨勢(shì)走低，視頻播放量低于均值。打賞數(shù)量從3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的幾期，打賞人數(shù)甚至不足百人。papi醬早期起家的美拍平臺(tái)，近一個(gè)月播放量基本上3、4百萬，四五六月份在700到1000萬。而翻看papi醬最近幾篇微博，除了為某面膜打廣告之外已經(jīng)少有新的內(nèi)容創(chuàng)作了，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也從原來的幾十萬驟降至一兩千，甚至幾百，慘淡不堪。
從這一系列的數(shù)據(jù)中我們看到的是，一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的思維瓶頸和受眾的審美疲勞。而papi醬正經(jīng)歷著這個(gè)時(shí)期。
今年7月份羅輯思維CEO脫不花曾表示投資是自己的恥辱。很多人揣測(cè)彼時(shí)羅輯思維就已經(jīng)不看好papi醬了，可見羅輯思維的撤資并非一時(shí)腦熱。
那我們?cè)倩剡^頭來看看咪蒙，雖然遭受著大批“文人墨客”的口誅筆伐，但并沒有影響用戶對(duì)于咪蒙文章的追捧，我們依然能天天看到100000+的爆文引爆朋友圈，咪蒙也依舊開心地發(fā)著廣告，收錢收到手軟。
很多人覺得從內(nèi)容生產(chǎn)的層面來看，papi醬和咪蒙方式是相似的。雖然一個(gè)是短視頻，一個(gè)是文字，但都符合新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律。作為快消品的短視頻很容易被人遺忘，而文字的保鮮期也并不算長(zhǎng)。所以，當(dāng)大家都在議論papi醬被資本拋棄時(shí)，那些“咪蒙們”是不是也該考慮，下一個(gè)出路究竟在哪兒?
說到這兒，筆者想到了一個(gè)問題：如果當(dāng)初羅輯思維投資的是咪蒙，那么現(xiàn)在，他還會(huì)覺得恥辱嗎?
