北京時間11月24日,攜程發布Q3財報,第三季度凈收入56億人民幣,同比增長75%;并在并購去哪兒后,首次實現了盈利。發布財報同時,攜程宣布與旅行搜索平臺天巡(Skyscanner Holdings Limited)達成收購協議,跨國并購進入倒計時。
雖前景看似一片大好,但身后的競爭者、上游的航空公司與酒店擠壓市場以及日益下滑的口碑,仍是懸在攜程頭上的利刃。
國內外競爭對手環伺
途牛、同程,雖然與攜程同屬于OTA行業,但對旅游市場一直有著不同的側重:途牛同程深耕休閑度假市場;而攜程則是機酒領域的老大。Q3財報顯示,2016年第三季度中,機酒業務總營收6億7500萬美金,占總營收80%以上,是攜程最主要盈利業務。
而如今,途牛、同程也開始大力進軍機酒行業,分式攜程的奶酪。途牛COO于7月發布會上表示,公司將大力拓展“機票+”、“酒店+”等業務;途牛Q1財報也顯示,由于機酒業務的增長,促使其他收入增加506.9%。雖然與攜程相比,途牛們的機酒業務體量尚小,但每一次成功交易都是在蠶食攜程市場。
同時,Airbnb等共享平臺的誕生,也大大瓜分了旅行住宿市場,進而對攜程酒店業務造成削減。近期,Airbnb又傳出收購國內短租平臺小豬、向旅游平臺轉型等消息,本屬于攜程的酒店市場,將被再分一杯羹。
航空公司、酒店對機票收入的分流
今年7月發布的航空公司機票代理新政,也危及到了攜程的機票業務營收。Q3財報顯示,2016年第三季度攜程機票業務營收占比43.5%,是攜程賺錢項目。而隨著“提直降代”的新政,航空公司將擁有更多主動性,攜程不再具備渠道優勢。
同樣,自今年開始,很多酒店也開始假設自己的預訂網站、APP、服務號。桔子旗下、美豪旗下等酒店,在辦理入住手續時都會建議用戶使用其自建平臺,而繞過攜程。
機票+酒店,攜程的上游渠道都在對攜程進行擠壓,試圖減弱攜程渠道的重要性。
商家、用戶不斷加劇的壞印象
在攜程對國內旅游行業逐步形成壟斷的時候,用戶群對攜程的評論卻開始下滑、各類惡意事件也屢屢被媒體曝光。
如今年9月曝光的侵占用戶機票退款一案:用戶在不知情的情況下,機票被攜程篡改并退款,最終上海市第一中級人民法院認定攜程公司構成欺詐。據今年七月的人民網旅游投訴平臺數據顯示,攜程旅行網投訴量繼續保持在在線旅游業第一位。
在部分合作者眼中,攜程也是客大欺店的典型:今年七月,承德某客棧的《致攜程的一封分手信》文章在朋友圈瘋傳。客棧老板怒斥攜程的提高傭金、擅自更改客房定價、擅自更改客房狀態三宗罪;北京時間也于今年10月曝光了攜程泄露個人意思、私自刪改評論、收費排名等問題。
可以看出,攜程所有問題,幾乎都來自于其最賺錢的兩個業務:機票與酒店。作為旅游領域里最接近壟斷的企業,攜程幾乎拿到了整個機酒市場的利潤。
但同時,這也促成了攜程對機酒的過于依賴。今年上半年,梁建章決心將用10億元在各大城市推薦杜建產品,以轉化公司機票酒店用戶或者線下門店用戶到在線旅游。而Q3財報中旅游度假業務營業收入37%的增長,但以這種增速,想達到攜程在機酒市場的量級,怕是需要很久。


