如果你對(duì)網(wǎng)頁(yè)上時(shí)不時(shí)展現(xiàn)的廣告深感厭惡，廣告攔截插件或許可以幫助你，但兩天前，Facebook公布了新的頁(yè)面廣告呈現(xiàn)措施，目標(biāo)直指廣告攔截插件，簡(jiǎn)言之，就是要讓廣告攔截插件失效，強(qiáng)行在你面前展示廣告。兩天后，廣告攔截插件服務(wù)Adblock
Plus又宣布，他們推出了“反反廣告攔截插件”的更新，稱Facebook的反廣告攔截措施終結(jié)，無(wú)異于正式向Facebook宣戰(zhàn)。此舉或?qū)⒁翭acebook再度推出“反反反廣告攔截”措施，雙方可能陷入一場(chǎng)關(guān)于廣告攔截的無(wú)休止的爭(zhēng)斗。
這看上去似乎像是一場(chǎng)不平等的戰(zhàn)斗，F(xiàn)acebook是社交領(lǐng)域的王者，坐擁十幾億用戶，年?duì)I收近200億美元，而類似像Adblock
Plus這樣的廣告攔截插件服務(wù)提供者，在Facebook面前小的幾乎可以忽略不計(jì)，他們以開源社區(qū)的形式，由一幫討厭廣告的程序員自發(fā)組織起來(lái)研究如何攔截廣告的辦法。
但廣告攔截這一手段卻是直接捅到了Facebook的命門，因?yàn)槠鋷缀跞康氖杖攵紒?lái)源于廣告，廣告被攔截導(dǎo)致無(wú)法向其十幾億用戶展示就意味著營(yíng)收將直接受到影響。
或許正因?yàn)槿绱耍現(xiàn)acebook在這件事上表現(xiàn)的態(tài)度強(qiáng)硬，手段堅(jiān)決，同時(shí)指出其對(duì)手?jǐn)r截廣告的做法并不“光彩”，在兩天前由其廣告商業(yè)平臺(tái)副總裁Andrew
Bosworth署名發(fā)布的一則官方博客文章中，F(xiàn)acebook稱，部分廣告攔截插件公司以此手段獲得資金支持，言下之意是廣告攔截插件公司實(shí)際上進(jìn)行著一種變相的威脅。Facebook稱自己“從來(lái)不向這些廣告攔截公司付款而使得廣告解禁(盡管這些公司過(guò)去有找過(guò)Facebook并希望他們能這么做)，我們將控制權(quán)交給用戶，給他們提供更新的廣告偏好工具。”
盡管Facebook在這篇博客文章中沒(méi)有指名道姓，但Adblock
Plus或許就是其中最具代表性和最有影響力的一個(gè)。該廣告攔截插件工具由德國(guó)的一家名為Eyeo
GmbH的軟件公司開發(fā)，最早成立于2006年，最初是為Firefox瀏覽器提供廣告攔截插件，目前其插件工具已經(jīng)擴(kuò)展到Chrome、安卓、IE、Safari、Opera等多個(gè)瀏覽器平臺(tái)。該公司稱其Adblock
Plus產(chǎn)品全球已經(jīng)有超過(guò)3億次下載量。
在其公司簡(jiǎn)介中，Adblock Plus也明確表示，其資金來(lái)源除了用戶的自發(fā)捐款外，大部分來(lái)自于被其稱為“Acceptable Ads
initiative”(可接受廣告倡議)的形式，大型機(jī)構(gòu)可以通過(guò)向其付費(fèi)來(lái)獲得“白名單”服務(wù)，即其廣告不再被Adblock Plus所攔截。
由此看來(lái)，正如Facebook所稱，Adblock Plus在廣告攔截方面的做法也并非毫無(wú)漏洞可言，存在利益的驅(qū)使。
盡管如此，F(xiàn)acebook對(duì)于此事的應(yīng)對(duì)方式，依然招致了不少用戶的不滿。一位名為KF
Samandari的Facebook用戶稱，“Facebook選擇‘應(yīng)戰(zhàn)’的做法讓我感到遺憾，他們應(yīng)該去解決真正的問(wèn)題，那就是真正聽取用戶的聲音，為何他們?nèi)绱送春迯V告，并尋求更加折中的辦法。”這名用戶認(rèn)為，“富有建設(shè)性的對(duì)話總是要比敵意好。”
盡管Facebook方面一再聲稱自己的廣告并不會(huì)“惹惱”用戶，其先進(jìn)的廣告系統(tǒng)充分考慮到用戶的個(gè)性化需求，并且好的廣告實(shí)際上是為用戶提供了額外的服務(wù)，幫助用戶獲取到更多有用的商品或服務(wù)的信息，但Facebook簡(jiǎn)單粗暴的反廣告攔截插件的措施，則更像是在代替用戶做選擇，而非如其所說(shuō)把選擇權(quán)完全交還給用戶。
但也有用戶對(duì)Facebook表達(dá)了支持，例如一位名為Markus Hupfauer的Facebook用戶稱，F(xiàn)acebook是其使用Adblock
Plus時(shí)唯一不屏蔽廣告的站點(diǎn)，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)Facebook呈現(xiàn)的廣告不僅不令人厭煩，而且有時(shí)甚至十分有趣。
