2016年第十四屆ChinaJoy于7月28日—7月31日在上海舉行。今年ChinaJoy以游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)為主題的，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域(包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。在同期舉辦的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)中，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰發(fā)表了“模式創(chuàng)新鑄就核心競(jìng)爭(zhēng)力”的主題演講。

　　以下是演講全文：

　　各位好，我先自我介紹一下我叫徐偉峰，我是愛(ài)奇藝的聯(lián)席總裁。最近最大的新聞跟游戲倒沒(méi)有什么太大的關(guān)系，最大的新聞是剛剛把私有化的過(guò)程停止，這個(gè)細(xì)節(jié)請(qǐng)市場(chǎng)部門(mén)統(tǒng)一回復(fù)，我這邊就不特別說(shuō)了，讓自己從一個(gè)公司獨(dú)立出來(lái)，我們要參考各方的意見(jiàn)，這是一個(gè)不容易的過(guò)程，從中間整個(gè)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)了很多。今天我先開(kāi)始跟大家聊一聊愛(ài)奇藝在游戲市場(chǎng)的布局想法。

　　首先愛(ài)奇藝是一個(gè)視頻公司，我看了一下剛才從頭到我之前的那位演講，所有的人大概都是從游戲或是從游戲公司的角度出發(fā)的，但是愛(ài)奇藝本身從一個(gè)視頻公司，今天下午大家談的不管是IP或者是泛娛樂(lè)，或者今天的主題是新娛樂(lè)的行業(yè)，這個(gè)角度愛(ài)奇藝思考了很久，為什么愛(ài)奇藝思考那么久呢?最主要的原因是做視頻行業(yè)真的不太掙錢(qián)，我們?cè)谥虚g碰到了很多困擾，我們自己在過(guò)去的時(shí)間發(fā)覺(jué)了，我們其實(shí)是一個(gè)IP的始作俑者，什么意思呢?像去年這個(gè)時(shí)間，我們熱播的《花千骨》，我們買(mǎi)了一部分的游戲開(kāi)發(fā)權(quán)利，當(dāng)這個(gè)《花千骨》到了下一代的時(shí)候，要重新跟版權(quán)方，重新跟作者談，最終是自己把自己的價(jià)錢(qián)抬高了，最大的差別我不知道各位印象深不深刻，愛(ài)奇藝是幫各位塑造國(guó)民老公，上上個(gè)國(guó)民老公是來(lái)自星星的人，當(dāng)時(shí)買(mǎi)的是非常便宜的，而且把它播的非常火，火了以后韓劇就漲價(jià)了，漲的很貴，我們前陣子又推出了新的國(guó)民老公，就是宋仲基，又再度熱播，最近韓劇的價(jià)格已經(jīng)漲上天了，我們發(fā)覺(jué)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，我們到底是IP推手還是IP漲價(jià)的始作俑者，我們自己還承擔(dān)這么大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　我們?cè)?014年內(nèi)部，進(jìn)行了一系列的研究，這個(gè)研究主要是參考了國(guó)內(nèi)外的一些公司，這些公司都非常有成績(jī)，最著名的是迪士尼，事實(shí)上這個(gè)公司它從影視劇播放來(lái)的收入只占整個(gè)公司收入的大概15%到20%之間，大部分的收入，雖然它的影視劇是把整個(gè)IP塑造成具有高度的，非常具有影響力和高度的很成功的公司，實(shí)際上從影視劇直接來(lái)的收入比例比較低，因此愛(ài)奇藝就展開(kāi)了一系列的戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略首先是從視頻的角度來(lái)看，我們做的第一件事情，當(dāng)然我們得變成全中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站，很多人都會(huì)宣稱或者號(hào)稱在某個(gè)領(lǐng)域的影響力，說(shuō)它視頻做的挺大，中國(guó)充斥著各式各樣的受到影響的數(shù)據(jù)，我很確定的，從任何第三方或者自己監(jiān)測(cè)，現(xiàn)在愛(ài)奇藝大約已經(jīng)有了整個(gè)中國(guó)視頻二分之一的播出量、日活量，我們現(xiàn)在在全中國(guó)的APP軟件排行榜上面，大概能夠排到第三名左右，具體的數(shù)字我不特別披露，這邊有特別講目前的一些情況，目前的PC月覆蓋大概在3.6億左右，移動(dòng)月度覆蓋2.95億人，這些代表我們有很強(qiáng)的影響力，真正很強(qiáng)的影響力是在座的各位感受到，我說(shuō)到我們之前幫人家找國(guó)民老公，我們內(nèi)部立項(xiàng)是自己做《盜墓筆記》的續(xù)作《老九門(mén)》，最終東方衛(wèi)視還是希望跟我們合作，最終在電視臺(tái)也開(kāi)始播出了，它的影響力是非常大的。愛(ài)奇藝用過(guò)去兩到三年時(shí)間證明我們?cè)谌轿唬还茉谟耙晞。蚴菄?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)制作能力，綜藝節(jié)目制作能力都應(yīng)該排到全中國(guó)最強(qiáng)地位，因此我們能夠跟電臺(tái)的合作商談判上取得更大的優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上愛(ài)奇藝在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，我們?cè)谒茉煲粋€(gè)生態(tài)鏈，這個(gè)生態(tài)鏈?zhǔn)且粋€(gè)金字塔體系，原始整個(gè)大的愛(ài)奇藝是一個(gè)大金字塔，這個(gè)大金字塔是由三個(gè)成都的內(nèi)容組成的，塔尖是PPC，就是專業(yè)制作內(nèi)容，第二層是PGC，就是合作伙伴制作能力，通常我們跟合作伙伴的合作方式是不帶保底的，少數(shù)會(huì)帶保底，他們會(huì)把他們制作的優(yōu)秀內(nèi)容上傳進(jìn)來(lái)，最下面的一環(huán)是UGC，這些內(nèi)容組成了愛(ài)奇藝的金字塔，這樣的收視群體從中間崛起的業(yè)務(wù)，最主要最大的業(yè)務(wù)是游戲，另外還有像文學(xué)，很快就會(huì)向漫畫(huà)平臺(tái)，也是我們今年的重點(diǎn)項(xiàng)目，另外還有直播業(yè)務(wù)，直播業(yè)務(wù)今年收入增長(zhǎng)非常迅速，大概排到第四名，這些是整個(gè)愛(ài)奇藝很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀冇泻艽蟮膬?nèi)容組成，就算是這樣，我們跟游戲的關(guān)系是什么?影游互動(dòng)是我們?cè)?014年提出的概念，然后2015年開(kāi)始真正落實(shí)，到今年暑期推出的互動(dòng)產(chǎn)品大概會(huì)有四到六款左右。我們自己看影視和游戲，這兩者未來(lái)的結(jié)合是很密切的，因?yàn)榭梢运茉煺麄€(gè)游戲的世界觀，以及帶給它在表現(xiàn)上面，比如說(shuō)道具、服裝，甚至劇本、人物刻畫(huà)、角色所有的這幾條線里面，都能給游戲很大的收入，這是我們很看重游戲和影視的互動(dòng)部分。

　　當(dāng)然愛(ài)奇藝做影游互動(dòng)有很大的優(yōu)勢(shì)，首先我們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，游戲本身就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)天然就會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域，我們又有視頻，所以我們有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，我在這邊也跟各位特別提到，愛(ài)奇藝在思考游戲的時(shí)候，后面部署了很多，而且也在VR游戲中，今年年底和明年年初會(huì)推出好幾款讓大家耳目一新跟VR相關(guān)的游戲，同時(shí)也會(huì)在電視游戲主機(jī)市場(chǎng)上面做一些布局。所以我們要打通整個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)里面包含的書(shū)籍、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等等，打通全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏磥?lái)愛(ài)奇藝在孵化IP中間衍生的所有意義，跟迪士尼在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局是類似的，除了這個(gè)之外還有像衍生品這樣的東西，都會(huì)在內(nèi)部做電商的持續(xù)投入。在做這些的時(shí)候，無(wú)可厚非需要尋找很強(qiáng)的合作伙伴，帶來(lái)更多令人驚喜的游戲產(chǎn)品。未來(lái)的方向會(huì)在多元互動(dòng)方面做全面的觸及，比如《我去上學(xué)啦》，這個(gè)綜藝節(jié)目已經(jīng)在播出了，單機(jī)版已經(jīng)上市了，會(huì)在8月中做一個(gè)掛機(jī)版，打怪升級(jí)的方式跟校園活動(dòng)溝通。第二個(gè)這是一個(gè)經(jīng)典的養(yǎng)成游戲IP，叫《明星志愿》，大概在9月會(huì)上市，希望這個(gè)網(wǎng)絡(luò)版能夠給更大更新的挑戰(zhàn)。第三個(gè)是《老九門(mén)》，是今年剛剛發(fā)行的游戲，情況應(yīng)該算是非常好，在里面的場(chǎng)景還原的程度上面，已經(jīng)做到了亂真的地步。最后是《幻城》，8月初會(huì)上線《幻城》的手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲以及H5游戲，這是今年湖南衛(wèi)視周播劇的大作。

　　最后愛(ài)奇藝在這邊也跟各位報(bào)告，我們?cè)谟坝位?dòng)上面，在游戲的探索上面會(huì)走的更遠(yuǎn)，希望有機(jī)會(huì)能跟所有在座的游戲從業(yè)者朋友們共同探索，在未來(lái)的游戲制作更加精益求精，謝謝大家。