2016年第十四屆ChinaJoy于7月28日—7月31日在上海舉行。今年ChinaJoy以游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂為主題的，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域(包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺。在同期舉辦的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)中，完美世界游戲總裁張?jiān)品?/a>談了完美世界在過去，在整個(gè)泛娛樂IP上的嘗試。
音樂，甚至于做樂園。我記得十年前參加ChinaJoy的時(shí)候，幾乎看不到國外的企業(yè)的身影。但是我們今天發(fā)現(xiàn)，在嘉里中心，包括會場已經(jīng)有非常多白人的面孔，以及更多有色人種的嘉賓。我覺得ChinaJoy已經(jīng)變成國際性的盛會，而且產(chǎn)生了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合。但是我們ChinaJoy仍然作為一個(gè)游戲人，覺得它還是我們游戲的一個(gè)大會。所以我很多時(shí)候仍然在思考，我們的游戲行業(yè)在進(jìn)行怎樣的變化或者變遷?游戲行業(yè)有個(gè)特別重要的趨勢，就是它正在泛娛樂化的發(fā)展。
泛娛樂像剛才于總講的，說搞了一個(gè)名字，要投多少錢，我們就開始做影視文學(xué)了。這種我覺得不叫耍流氓，至少是一個(gè)噱頭。但是到底是什么東西能夠把這些影視、文學(xué)等等融合在一起的?我發(fā)現(xiàn)就是一個(gè)IP，是那些生動的故事，是那些鮮明的形象，把我們的這些產(chǎn)業(yè)能夠融合在一起。比如說我們在做動漫的時(shí)候，把動漫的這些形象和故事，變成可以互動的，其實(shí)不就是游戲嗎?把我們游戲里面大家玩家，包括我們游戲公司制作的這個(gè)故事，把它寫成小說，其實(shí)就是文學(xué)。我覺得其實(shí)是要圍繞著一個(gè)非常鮮明的形象以及故事，然后最終形成了一套我們能夠理解，能夠想象的一個(gè)整體的IP。其實(shí)是它把泛娛樂的業(yè)務(wù)能夠串聯(lián)起來。
我們完美世界做了十幾年的游戲，包括影視，包括最近收購百度文學(xué)，包括我還做教育等等。我們在游戲的泛娛樂的方向上面有一些思考，在這個(gè)地方跟大家做一些分享。第一個(gè)是全球化，我記得以前的每次ChinaJoy，中國的游戲公司主要的目標(biāo)群就是中國的。海外的游戲公司其實(shí)就是做做營銷，非常少說全球化。但是我覺得全球化這兩年變得特別迅猛，第一個(gè)是移動平臺來的。一個(gè)產(chǎn)品在移動平臺上的成功，不是僅僅一個(gè)國家的，而是全球的。這其中包括蘋果，包括我們中國的華為、小米，很多優(yōu)秀的公司，他們把整個(gè)的市場能夠打通。
第二個(gè)的全球化是電競帶來的，第一它有大量的賽事，而且這個(gè)賽事不僅僅是中國的，是全球的。像我們經(jīng)常會看到中國的選手會參加世界各地的比賽，獲得很好的成績。因?yàn)橛兄袊倪x手參加，所以我們的觀眾才會注意。因?yàn)殡姼偙荣惖娜蚧瑢?shí)際上進(jìn)一步加快了世界上泛娛樂游戲的融合。
第三個(gè)是跨平臺的全球化。因?yàn)樵谶@之前很多硬件設(shè)備是不能聯(lián)通的，無論是PSP4，還是PC他們都可以跨平臺聯(lián)動。PC設(shè)備的聯(lián)動，實(shí)際上加快了整個(gè)游戲行業(yè)的全球化。
第二個(gè)特點(diǎn)是電競化，這兩年經(jīng)常聽到游戲公司傳統(tǒng)的游戲越來越少，大家都在做電競的比賽。比如說《英雄聯(lián)盟》的比賽，它的獎金超過了傳統(tǒng)的比賽項(xiàng)目。我覺得一個(gè)很重要的原因，有大量的全球化產(chǎn)品，讓全球化的比賽成為可能。而電競由于可觀賞性，使得電競的比賽成為可能。另外一個(gè)直播平臺的產(chǎn)品，大家注意到只要是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，都在做直播。因?yàn)殡姼偙荣愴?xiàng)目非常的多，如果我們依靠傳統(tǒng)的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能傳播。現(xiàn)在據(jù)我了解，很多的直播平臺動不動就是上百萬個(gè)人在看。像我覺得規(guī)模不大的，不可能有很多人看的，后來給我一個(gè)報(bào)告說當(dāng)天有250多萬個(gè)人同時(shí)在看。
第三個(gè)我覺得電競游戲的公平化。我有個(gè)朋友說：“你們公司老做游戲，我特別不希望我小孩去玩游戲。”“為什么?”“雖然游戲能活躍一下思維，但是他老花錢。”我說：“是，小孩不能老花錢。”我看到最近他在玩《土巴兔》，我說：“這個(gè)你怎么玩?”他說“這個(gè)交錢比較少。”我覺得整個(gè)游戲正在快速的便捷化。
剛才孫局長講的這句話，我在下面特別感同身受，而且有點(diǎn)汗顏。我每年去美國參加E3的展會，他們就會問，我感覺到他言下之意是好象挺努力的，但是做得不夠好。我就問他們：“你們的游戲花了多少錢?”他說“花了三到4年，花了兩三億美元。”我們一般花幾千萬人民幣，花8、9個(gè)月，中國的游戲公司太多的追求速度和效率，所以精品化的程度不夠。但是我們真正要在世界上成為第一流的公司，第一流的產(chǎn)品，一定要做精品。所以我覺得這個(gè)行業(yè)發(fā)展到今天，到了千億的規(guī)模，我們一定會變成精品化的行業(yè)。
前面講IP，其實(shí)IP就是很精品化的要求。如果你沒有好的故事，好的形象，你講什么精品呢?你知道海外的游戲都叫次時(shí)代的游戲，現(xiàn)在國內(nèi)的大的公司投入更多的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，制造精品非常需要。第三個(gè)是運(yùn)營的精品化，以前大家在營銷上面很多公司也不是特別的注意，包括運(yùn)營的時(shí)候，只要把用戶給忽悠進(jìn)來，怎么讓他下載就叫成功。但現(xiàn)在我們越來越重視對產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品的調(diào)性，包括市場營銷越來越干凈，越來越要把自己的產(chǎn)品保持很多年的形象，把它下去的思路。我覺得整個(gè)中國的游戲行業(yè)正在精品化。
下面分享一下完美世界在趨勢上的嘗試，我覺得第一個(gè)就是全球化，完美世界是中國最早做海外IP出口的。我們在美國、歐洲，包括南美，我們光是美國的員工超過5百，實(shí)際上對于全球化的感受是比較多的，第一是蠻心疼的，第二還是感覺蠻自豪的。
我們在全球化的過程里面，其實(shí)有三條。第一條叫全球制造，我們講的是全球制造。我們一定要學(xué)習(xí)文化資源，我們即將上線的一個(gè)產(chǎn)品叫侏羅紀(jì)世界，它是在英國開發(fā)的技術(shù)，在美國完成大部分的策劃。然后在中國完成大部分的美術(shù)，以及后期的市場，以及玩法的設(shè)計(jì)。實(shí)際上來說，中國企業(yè)調(diào)動全世界的資源開發(fā)好的產(chǎn)品，我覺得是個(gè)趨勢。
第二個(gè)是全球發(fā)行，我們以前老覺得中國開發(fā)的東西要在中國做。我覺得不盡然，全世界100個(gè)國家，中國叫完美世界，英文叫Perfect
World。我覺得全球發(fā)行是大大可以做的。
第三個(gè)就是全球合作伙伴，我們在全球有非常多的合作伙伴。比如說我和Vow(音)公司之前合作了Dota2，之前都是非常重要的案例。我覺得只有跟全球的企業(yè)一起合作，才能對整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)有所貢獻(xiàn)。
第二個(gè)是融合電競，跨界娛樂。其實(shí)整個(gè)泛娛樂就是跨界的過程，電競是發(fā)展的趨勢，所以我們陸陸續(xù)續(xù)引進(jìn)了很多的電競的產(chǎn)品，比如說Dota2，包括高端的卡牌的公司，合作的MIX(音)。包括移動電競的產(chǎn)品，同時(shí)我們在國內(nèi)自主開發(fā)的電競的產(chǎn)品。我覺得電競是特別好的游戲的形式，因?yàn)樗斜荣悺１热缯f我們之前跟體育總局合作了很多的電競的賽事，比如說在上海的特警賽里面，我們做了游戲的音樂會，我們會邀請打籃球的林書豪好一起參與。
第三個(gè)我們在做影游協(xié)同，創(chuàng)造精品的過程。完美世界拍了很多的影視劇、電影，我們特別鐘愛中國的傳統(tǒng)以及武俠，我們開拍了金庸先生的作品《射雕英雄傳》。我們希望把我們的熒幕形象、游戲形象，把那些故事、形象融合在一起，讓觀眾覺得我是一個(gè)豐滿的，充滿了層次的IP。這樣的話像我們的中國的產(chǎn)業(yè)朝著精品化的方向去發(fā)展，在未來的兩三年這樣的發(fā)展趨勢，應(yīng)該不會有太大的變化。我們希望能夠跟中國的各行各業(yè)的企業(yè)一起合作，能夠推動整個(gè)國家的泛娛樂的發(fā)展。我今天分享到這里，謝謝!
