最近半年，一個名為“一元購”的抽獎游戲開始風靡在諸多網絡平臺和用戶間，但在市場規模迅速擴張的同時，也逐漸暴露出不可小覷的系統風險。
日前，一群抗議者聚集在網易公司門口，指責網易旗下產品“1元奪寶”實為非法賭博產品。有現場抗議者向騰訊科技表示，在抗議活動進行僅僅一小時后，極少部分抗議者見到了網易電商的相關負責人，后者的回應是，“1元奪寶”合法公平公正，是新興網購模式。
網易電商官方向騰訊科技回復表示，“1元奪寶”幸運號碼的計算有著嚴格的規則，即：
(1)商品的最后一個號碼認購完畢后，將公示該認購時間點前本站全部商品的最后100個記錄的參與時間(包括該商品最后一個參與時間);
(2)將這100條記錄的時間按照時、分、秒、毫秒組合(如19:23:54.124則是192354124)，然后相加，得到數值A;
(3)數值A除以商品總需人次數，得到一個余數，用這個余數加上原始數10000001，得到幸運號碼。擁有該幸運號碼者，獲得該商品。
事實上，據騰訊科技了解，從2014年國內最早的一元云購網上線，到隨后網易、迅雷、百度等網站跟進，目前國內從事相關業務的PC網站超過20家，APP更是不計其數。那么，一元購野蠻生長背后，究竟又存在哪些風險和隱憂?
無黑幕也已暴利
從2014年萌芽后，借著互聯網彩票被禁的東風，“1元購”類網站發展迅速。以“一元云購”網站為例，截至目前，該網站首頁顯示的累計參與人次已超過90億，如果按照20%左右的利潤計算收入已超過18億。
但有評論稱，“一元購”類似的奪寶游戲并不透明，開獎也沒有監管機構。
一名參與者對騰訊科技表示，其發現幾個平臺的后臺存在更改開獎時間、暗箱操作的跡象。
“在一個自定游戲規則，且缺乏有效監督的網絡平臺，推行這種活動，無法約束舉辦方，很難保證公平公正，也很難說平臺不會利用不透明的游戲規則坑人。”一位互聯網彩票從業者也對騰訊科技表示。
而根據現在“一元購”系列平臺的規則，即便背后沒有黑幕，收入也堪稱暴利。
“一元購”系列簡單概括就是“一塊錢奪大獎”的抽獎游戲，網站會提供一些價值較高的商品甚至直接提供可以變現的充值卡。用戶用1元錢購買一個奪寶號碼，或者購買多個號碼來增大中獎機會。等到所有號碼售出后，平臺開始用自己事先制定的規則開始搖獎，持有該號碼的用戶獲得商品。
據騰訊科技了解，目前大多數“一元購”平臺標注價格和實際商品價格相比有20%以上差價，一些商品甚至能夠達到50%，幾個平臺運營方對騰訊科技解釋稱這筆費用基本用于物流成本或者營銷成本。
但據騰訊科技觀察，目前大部分“一元購”平臺均采用電商直接發貨模式，即無需進貨無需物流，只要中獎人能夠確認收貨地址，平臺方直接從電商網站下單并全部交由電商網站負責后續工作。
而在運營成本方面，“一元購”類網站更是極低。此前團購網站遍地開花時，曾有業內人士表示一個簡單的團購網站只需不到萬元的成本就足以維持一個月的開銷。據業內人士介紹，一個最簡單的一元購網站只需要三到四個員工，分別負責電商網站扒圖、定價上傳網站，電商下單、支付、發貨，客服、換貨申請、曬單審核、電話等工作，成本也就在萬元左右。
這意味著20%的純利潤刨去極少的運營成本外，基本上全部進入了平臺方，一個可以參照的數字是：一位博彩業從業者對騰訊科技表示，澳門賭場的抽水(提成)也大概只有2.5%左右。
眾籌?彩票?
大多數“一元購”類平臺宣稱采用商城+眾籌模式，以電商網站展示商品信息吸引用戶眼球，然后以眾籌模式籌集購買商品的資金，最終以搖號方式得出最終幸運者擁有商品的使用權。
但律師趙占領卻對騰訊科技表示，這種模式不能夠稱為眾籌：“眾籌按照通常理解，包括股權式眾籌、債權式眾籌和捐贈式眾籌。2014年年底，證券業協會對于股權眾籌起草了管理辦法并公開征求意見，目前還未正式頒布實施。除此之外，對眾籌沒有任何直接規定，只是依據證券法等法律去規范股權式眾籌，依據非法集資相關法律規范債權式眾籌。”
趙占領進一步解釋稱，“1元奪寶”活動并不是通常意義上所謂的“眾籌”，只是一種以眾籌之名進行包裝的一種有獎促銷的方式，因為眾籌通常由籌集人通過眾籌平臺發起，而“1元奪寶”活動推出之初尚不確定誰是籌集人，最終所有參與者投入的資金總額和獲獎者所獲得產品價值總額也可能完全不同：“一元購或者一元云購等類似的模式具備了彩票定義中的核心特征，即按照特定規則獲得中獎機會，我認為至少屬于彩票或者變相彩票。”
經中國商業聯合會媒體購物專業委員會調查，這些一元購平臺看似銷售的是實物商品，而實際是將商品(獎品)單價提高，并拆分成若干份銷售，抽取其中一份中獎，其本質并非銷售實物，而是銷售中獎機會和中獎概率，其形式與彩票如出一轍。而根據《彩票管理條例》，彩票是指國家為籌集社會公益資金，促進社會公益事業發展而特許發行、依法銷售，自然人自愿購買，并按照特定規則獲得中獎機會的憑證。合法彩票與私彩最大的區別是私彩未經特許發行，也不是為了公益事業。
更嚴重的是，一些“1元購”類網站甚至直接進入類賭博環節，在網易“1元奪寶”中有一種是花費10元人民幣購買10個歡樂豆，即可參加抽取1000元手機充值卡的“1元購”游戲。這種游戲間隔10-20秒開獎一次，如果贏取到1000元充值卡可在該網站變現為950元現金，充回本人支付寶內。
變種叢生
在“1元購”類網站興起時，往往以蘋果手機為代表的3C產品作為主要賣點，但現在用于奪寶的商品更趨向于多樣化：既有價格數十元的棉襪、啤酒組合裝、移動電話卡，還有價值不等的黃金飾品、甚至價值數十萬元的汽車。
一位電商行業從業者對騰訊科技表示現在的“1元購”已經成為一些企業吸引用戶注冊導流甚至清理庫存的方式之一。
更多的行業也在進入這個幾乎無本萬利的好生意。
今年6月，國內某知名游戲公司推出1元奪寶，玩家每充值1元，即可獲得一個奪寶碼，最終中獎者獲得游戲中極品道具。隨后有評論稱，該模式和網游中被批判良久的“開箱子”模式幾乎一樣。一些App也將目光瞄準了成本更低的虛擬產品，近日一款名為“一元奪裝”的App上線，花費1元即可參與游戲里的裝備或者皮膚的爭奪。
另外一些App則將目光直接瞄向了話費充值、游戲幣充值甚至虛擬幣充值，沒有任何可供選擇的商品，參與者的目標就是以小博大。
這樣瘋狂的現狀也引發了有關部門的注意，今年5月中國商業聯合會媒體購物專業委員會發布通報稱，很多網絡購物平臺以電子商務創新的名義，開設所謂“一元奪寶”或“一元云購”等變相賭博的平臺，呼吁有關部門盡早介入調查。
中國商業聯合會媒體購物專業委員會公布的調查報告顯示，隨機找到的一元購PC網站23家，手機APP一元購平臺17家，經調查發現，抽查中的一元購，實際就是變相的賭博下注行為，而且在目前的網絡購物平臺和很多社交網站、社交平臺等已經非常泛濫，參與人群眾多，社會影響極壞，危害極大。“因為缺乏監管，這些一元購平臺不排除可能出現收集大量資金后不開獎，甚至暗箱操作，致使開獎不真實的詐騙行為。”
但7月6日早些時候網易門口的抗議者們也很難維權成功，針對平臺方的責任，趙占領對騰訊科技表示，目前我國法律對于賭博主要規定了聚眾賭博和開設賭場罪，但是對于賭博本身沒有明確的界定。“一元奪寶”抽獎活動跟很多電視節目中的短信抽獎類似，是否能獲獎具有一定的偶然性，但是，抽獎所需金額較低，所獲獎品金額也可能高于所有參與者投入的總金額，組織者或獎品提供者的主要目的不在于直接獲利，而是把這作為一種宣傳營銷的方式。
不過趙占領表示，參與者可以主張網站屬于非法經營，要求退還支付的價款。
近年來，隨著互聯網和移動互聯網的迅猛發展，不少曾經的非法活動披上互聯網的外衣死灰復燃，如臭名昭著的“傳銷”。一位法律從業者對騰訊科技表示，現在瘋狂的“一元購”看似是電商創新，其實就是過去的“有獎銷售”重新包裝一下卷土重來。
一位參與過1元購的人更是對騰訊科技表示：“我不在乎自己的錢是不是能拿回來，但是1元購是毀滅性的，比賭博還厲害。”
當然，即便一元購模式改善后完全成為合法產品，消費者如果不保持理性投資心態，巨額財富損失也依然無可避免。
