5月30日晚，朋友圈被阿里釘釘在南方都市報的一條廣告刷屏，廣告中阿里釘釘使用簡單的語言展示了用戶在某綠色app中受騙的經歷，然后展示在阿里釘釘中是不會被騙的。

　　當天晚上21點59分，阿里釘釘通過微信公眾號發出致歉，表示已經向馬化騰與騰訊公司致歉。

　　阿里釘釘不過就是發個海報，為什么要道歉?

　　昨天晚上，第一張海報出現的時候，為釘釘叫好的還是很多的。因為，之前釘釘曾經在深圳地鐵投放過廣告，相當于把廣告投放到微信家門口了，廣告主題也是類似的與微信進行對比的種種。但是，這之后的由微信公眾號發出的道歉就很詭異，因為這個海報和之前的立意并沒有什么不同，為什么這次卻選擇了道歉?

　　筆者有兩點關于道歉的猜想，在這里與大家分享一下，僅供參考。

　　1. 營銷

　　如今很多熱點事件的持續發酵，都會被人扣上營銷的帽子。就好比前段時間陳年在某節目中發出一些言論后，又在小米直播中針對事件進行回應。然而此次釘釘的海報并沒有很過分，并且可以說是與之前保持著相同的步調。在這種情況下，我們看到了釘釘的道歉，并且這個海報還驚動了馬云，馬云在釘釘群內的言論還提到了JD，這種做法的目的不言而喻，要借助釘釘的海報對JD出招，也就是常用的借勢營銷。如果這真的是一場營銷的話，后續肯定還會有相關動作。

　　2. 真的意識到問題了

　　有一部分用戶對于廣告有潔癖，這種潔癖表現在產品廣告中是否會打擊競品。釘釘這幾輪廣告的投放，都是與微信做比較，而這種對于競爭對手的打擊行為，顯然一些用戶是不會買賬的。但是，這種做法在行業內已成為常態，雷軍在小米MAX發布會上將多項參數與iPhone對比，華為MateBook國內發布會上與微軟Surface
等競品對比。但是釘釘定義的是工作方式，與微信定義的生活方式并不相同，顯然釘釘拿微信做比較的目的，還是為了突出釘釘的安全性。

　　結語

　　對于釘釘此次的道歉的原因，網上眾說紛紜。門戶網站的評論中更多的人會認為是馬云在618電商節前對JD的一次出招，而真相如何我們不得而知，只能等待事件之后如何發展。