速途網(wǎng)3月14日消息（報(bào)道 王書民）對(duì)于影響手游生命周期的因素來講，從根本上說是游戲產(chǎn)品的質(zhì)量以及市場(chǎng)等因素影響著一款產(chǎn)皮的生命周期長短。就游族《少年三國志》這款手游來說，從去年2月份發(fā)行根絕游族負(fù)責(zé)人表示，該游戲在去年的流水就已經(jīng)超過10億，但是對(duì)于同樣作為卡牌游戲的《刀塔傳奇》在2015年第一季度的流水就已經(jīng)達(dá)到7.88億。但由于這款游戲與暴雪之間的糾紛導(dǎo)致被下架。
解讀手游生命周期
游戲生命周期實(shí)際上是產(chǎn)品生命周期(PLC)的一個(gè)特例(因?yàn)橐豢钣螒驅(qū)嶋H上就是一個(gè)產(chǎn)品)。實(shí)際上指的的一款游戲的市場(chǎng)壽命，也就是指一款游戲投放市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的整個(gè)過程。一款游戲投放市場(chǎng)后，也要經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期、衰退期幾個(gè)階段。對(duì)于不同的游戲，各個(gè)階段的時(shí)長是不一樣的，正是這種時(shí)長的差異，體現(xiàn)了不同游戲的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力。
隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展和成熟，手游生命周期隨著精細(xì)化運(yùn)營策略而逐漸變長，但是在競(jìng)爭(zhēng)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，手游生命周期在3到6個(gè)月的案例也并不鮮見。在今年GMGC游戲論壇上，游族網(wǎng)絡(luò)公司的副總裁程良奇就此問題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
兩個(gè)維度：研發(fā)和運(yùn)營兩者缺一不可
從研發(fā)角度來說，第一是更新要快，第二是更新要準(zhǔn)，更新要準(zhǔn)就是不能犯錯(cuò)誤，犯一個(gè)錯(cuò)誤就會(huì)差的非常遠(yuǎn)。更新要快應(yīng)該是什么樣的節(jié)奏呢?拿《少年三國志》舉例?，F(xiàn)在我們?cè)谧龅臅r(shí)候是平均每個(gè)月至少有兩次版本更新，一個(gè)大的版本，還有一個(gè)小的版本，這讓我們的DAU數(shù)據(jù)和流水?dāng)?shù)據(jù)維持在比較好的水準(zhǔn)，更新快的話很多團(tuán)隊(duì)都能做到，但是更新準(zhǔn)很多團(tuán)隊(duì)做不到，中間會(huì)不自覺的犯很多錯(cuò)誤。
這里有比較關(guān)鍵的保障是怎么樣做到更新快，其實(shí)這里有一個(gè)跟非常多的團(tuán)隊(duì)截然不同的觀點(diǎn)。有非常多在公測(cè)階段做的挺好的游戲，有一個(gè)共性的原因，公測(cè)上去以后大家覺得這款游戲做完就完事了，覺得要做下一款游戲，團(tuán)隊(duì)拆分開始做下一個(gè)游戲。但我們不是這么做的，現(xiàn)在比較長生命周期的游戲都不是這么做的。我們?cè)谘邪l(fā)階段只有21個(gè)人，但是后來上線以后，包括在公測(cè)之前我們就已經(jīng)開始在大規(guī)模招人，為未來做準(zhǔn)備。
從研發(fā)角度來講，按照程良奇的話說就是反復(fù)進(jìn)行游戲版本更新，不斷優(yōu)化美術(shù)，不斷優(yōu)化技術(shù)等，同時(shí)還需要處理好研發(fā)和運(yùn)營配合的關(guān)系。其中就包括新手引導(dǎo)和游戲節(jié)奏體驗(yàn)。首先就是游戲用戶從核心用戶到泛用戶的轉(zhuǎn)變，由于在后期推廣中面向的更多是泛用戶，因此游戲需要持續(xù)優(yōu)化新手引導(dǎo)，保證我們?cè)谝荒曛笞鐾茝V的時(shí)候它的回報(bào)也能維持比較高的比例。其次就是美術(shù)品質(zhì)以及技術(shù)方面的優(yōu)化和提升。
從運(yùn)營角度來講，首先需要團(tuán)隊(duì)進(jìn)行用戶調(diào)研，通過數(shù)據(jù)比對(duì)來做用戶推廣。比如我們打算15天更新一個(gè)版本，7天會(huì)做出來，我們可以邀請(qǐng)一些精英玩家，從50-100級(jí)開始做測(cè)試，得到一些反饋再改一個(gè)星期，這個(gè)時(shí)候再改，如果不夠我們就兩個(gè)星期再放出來。我們平常做很多決定的時(shí)候我們會(huì)非常多的通過貼吧和微信問卷去問玩家，這讓我們和玩家的互動(dòng)非常好。
同時(shí)程良奇認(rèn)為，手游產(chǎn)品的持續(xù)營銷在運(yùn)營過程中同樣重要。《少年三國志》在2015年的時(shí)候做了全覆蓋的廣告，2016年春節(jié)游族也做了非常多比較大規(guī)模的推廣。數(shù)據(jù)顯示，《少年三國志》卡牌手游春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)峰值2億元，單日峰值超2000萬元，App
Store免費(fèi)榜與暢銷榜重回前六名。
