編者按：
高盛近期發布了《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺》的行業報告，為此，記者將該報告做了漢化處理，供行業內人士參考。
正文：
一、什么是VR和AR?它們有什么區別?
VR和AR有著不同的應用領域、技術和市場機會，因此區分兩者之間的不同至關重要。
VR讓用戶置身于一個想象出來或者重新復制的世界(如游戲、電影或航班模擬)，抑或是模擬真實的世界(如觀看體育直播)。VR領域主要的硬件廠商有Oculus、索尼(PlayStation
VR)、HTC(Vive)和三星(Gear VR)。
AR是把數字想象世界加在真實世界之上，主要硬件包括微軟(HoloLens)、谷歌(Google Glass)和Magic Leap。
區分VR和AR的一個簡單的方法是：VR需要用一個不透明的頭戴設備完成虛擬世界里的沉浸體驗，而AR需要清晰的頭戴設備看清真實世界和重疊在上面的信息和圖像。
從目前的觀察來看，AR比較適合服務企業級用戶，而VR同時適用于消費者和企業用戶。有些情況下，兩者還會出現重疊市場。例如，目前大多數游戲基于VR研發，但微軟也用HoloLens重新創作了《我的世界》這樣的游戲。
雖然VR和AR有著不同的應用空間，但這兩項技術都將推動HMD設備(頭戴式可視設備，Head Mount
Display)成為新的計算平臺。無論在消費者市場，還是企業市場，VR和VR技術目前還很難說服人們在臺式機、筆記本、平板電腦和智能手機之外，再購買額外的HMD設備。
另外，VR和AR均通過頭部和手勢操控。這種基于手勢的操控非常直觀，相信會給計算生態系統帶來新的變化。
二、VR/AR當前市場現狀分析
當前，VR技術得到了業界的普遍關注，但這并不是首次。早在20世紀90年代，就已經有3D游戲上市，VR在當時也引發了類似于當前的關注度。例如，游戲方面有Virtuality的VR游戲系統和任天堂的Vortual
Boy游戲機，電影方面有《異度空間》(Lawnmower Man) 、《時空悍將》(Virtuosity) 和《捍衛機密》(Johnny Mnemonic)
，書籍方面有《雪崩》(Snow
Crash)和《桃色機密》(Disclosure)。但是，當時的VR技術沒有跟上媒體不切合實際的想象。例如，3D游戲畫質較差，價格高，時間延遲，設備計算能力不足等。最終，這些產品以失敗告終，因為消費者對這些技術并不滿意，所以第一次VR熱潮就此消退。
到了2014年，Facebook以20億美元收購Oculus后，類似的VR熱再次襲來。在過去的兩年中，VR/AR領域共進行了225筆風險投資，投資額達到了35億美元。那么與90年代的失敗相比，當前的VR熱有什么不同呢?答案在于技術。當前計算機的運算能力足夠強大，足以用于渲染虛擬現實世界。同時，手機的性能得得到大幅提升。總之，當前的技術已經解決了90年代的許多局限。也正因如此，一些大型科技公司開始涉足于其中。
高盛總結了涉足VR領域的主流科技企業名單：
三、VR和AR的未來
隨著技術的改進、價格的下滑以及相關應用(無論是面向企業，還是個人消費者)的誕生，預計到2025年，VR和AR的市場規模將達到800億美元，并有可能像PC的出現一樣成為游戲規則的顛覆者，但預計VR/AR的普及速度會慢于智能手機：
VR/AR最有可能率先實現應用的九大領域：視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事。其中，在VR/AR應用方面，視頻游戲將是今年的核心領域。
用戶體驗、技術局限、內容和應用的開發，以及價格是VR/AR普及的主要障礙。其中，用戶體驗是最重要的因素，而技術的改進將提高VR/AR設備的移動性，拓展其應用空間，并推動其普及。至于內容和應用，是一個“雞和蛋”的問題：如果VR/AR設備的保有量不高，開發者對開發VR/AR內容和應用也持謹慎態度。隨著時間的推移，Facebook、谷歌、索尼和微軟將通過支持硬件和內容/軟件來解決該問題。最后，價格的下滑才能推動VR/AR產品的廣泛普及。
從目前來看，
VR成功的可能性要高于AR，這主要得益于VR技術的進步，已經廠商和合作伙伴生態系統的初步形成。目前，VR和AR的技術均有待進一步提高，但AR面臨的挑戰更嚴峻，包括屏幕技術、實時處理和實時物理環境的校準等。但同時，一旦AR技術成熟，我們就會看到更多的企業應用案例，尤其是考慮到AR允許人們看到實時的物理環境，而這是VR所做不到的。
VR/AR技術將和智能手機一樣無處不在。智能手機的部分吸引力在于觸摸屏界面所提供的易用性，而VR/AR技術也有潛力達到這樣的普及程度，主要得益于其手勢操控和3D界面。許多科技都是從最初的小眾產品發展成大眾平臺，例如，iPod主導著音樂行業，加入通信功能就變成了iPhone。很快，第三方應用出現，為商業和消費者應用創造出一個新市場。從長期角度講，VR/AR產品最終將變得像太陽鏡一樣輕便。屆時，可以把多個設備整合成一款產品，從而取代當前的手機和PC。
四、各主流科技公司當前VR業務的開展狀況
谷歌
谷歌是三家AR硬件廠商之一，其他兩家是微軟和Magic
Leap。谷歌2013年推出了AR產品谷歌眼鏡，但2015年停止該業務。《華爾街日報》等媒體預計，谷歌將推出新版谷歌眼鏡，但尚未得到谷歌的證實。
谷歌在VR市場的努力將使公司邁入VR廣告市場。正如Facebook
App，谷歌已在YouTube上推出了互動式360度視角電影，以進一步吸引用戶。目前，谷歌已經分發了200萬套谷歌Cardboard，以推動VR的普及。去年，谷歌面向《紐約時報》訂閱用戶免費提供100萬套Cardboard。由于是一款入門級產品，Cardboard的用戶體驗不及Oculus。目前尚未看到谷歌進軍高端VR硬件市場的跡象，但我們不排除這種可能。
2014年3月，Facebook以20億美元收購VR技術廠商Oculus。公司CEO馬克?扎克伯格(Mark
Zuckerberg)當時表示，首先將開發VR游戲。但后來該戰略得到了進一步拓展，如今的方向是通信平臺。Oculus 2012年為Oculus
Rift推出了首個開發人員工具包，2014年推出第二版，Oculus Rift消費者版本2016年1月份接受預訂，售價599美元，預計今年3月起發貨。
通過開發一個Oculus應用生態系統，Facebook將輕松進入VR廣告市場。與電視和互聯網一樣，手機改變了企業與客戶的溝通方式。我們預計，VR也是如此，也將給該市場帶來創新，而Facebook將成為這場創新的核心廠商之一。Facebook在這方面的努力主要依賴于Oculus
Rift，公司已經表示，將以成本價銷售該產品，這意味著Oculus
Rift可能影響Facebook的利潤率。Facebook當前毛利率為83%，我們預計，Oculus
Rift會將Facebook毛利率稀釋100~200個基點。但從長期角度講，此舉為Facebook帶來的廣告機會將抵消毛利率的稀釋。
GoPro
作為內容創作和捕捉設備市場的領先者，
GoPro將進軍VR市場，并從中受益。2015年4月，GoPro收購了法國VR軟件開發商Kolor，后者的技術能把照片和視頻整合成互動式的媒體文件。GoPro的設備加上Kolor的軟件，能為用戶提供高度方便的拍攝、創造和分享360度內容的解決方案。此外GoPro去年還宣布與谷歌合作，開發一個VR視頻制作平臺。該平臺由16臺GoPro相機組成，可拍攝全景視頻。拍攝的原始視頻上傳到云端后，利用軟件自動合并成一個VR視頻，利用谷歌Cardboard就能看到VR效果。
HTC
HTC與PC游戲平臺開發商Valve聯合開發了VR HMD設備HTC Vive。HTC將其在智能手機市場的開發經驗應用到HTC
Vive的設計中，而Valve主要提供軟件技術。Valve的在線平臺Steam擁有1億多用戶，售出了3500萬份PC游戲。憑借Steam的PC游戲渠道、分發能力和龐大的用戶群，HTC短期內將受益于視頻游戲業務。
微軟
微軟在AR市場擁有較大的潛力。AR的主要應用案例位于企業市場，而微軟在該市場擁有廣泛的用戶群。當前，微軟已經與Autodesk等公司合作開發一款工程AR應用。此外，微軟還即將推出自己的AR產品HoloLens，今年已經推出了開發者工具包。
三星
Gear VR，與其Galaxy高端智能手機配套使用的HMD設備。通過與Oculus合作，三星2014年9月發布了Gear VR。Gear
VR利用Galaxy手機的處理器、屏幕，以及Oculus的軟件提供VR功能。與Oculus Rift和PlayStation VR不同，三星Gear
VR無需與計算機連接，而是由智能手機提供動力。Gear VR for Note 4僅支持Galaxy Note 4手機，而Gear VR for
S6僅支持Galaxy S6和Galaxy S6 Edge。Gear VR利用手機作為處理器和顯示設備，能提供96度視角和360度全景。
Gear VR有助于提高產品忠誠度。目前，Gear VR售價已經從最初的199美元降至99美元。Gear
VR本身售價并不高，關鍵是對于非三星用戶而言，要使用Gear VR必須要三星高端智能手機的支持，這是一個不小的負擔。從這方面，Gear
VR有助于幫助三星智能手機業務吸引新用戶。因此，在當前階段，Gear VR在很大程度上是一款提高三星智能手機用戶忠誠度的產品。我們預計，在未來幾年，Gear
VR對三星的營收貢獻將十分有限，但它可能成為一款阻止三星高端手機用戶轉向其他平臺的產品。
索尼
作為一家領先的音視頻產品提供商，索尼很早就開始提供VR產品，始于20世紀90年代的Glasstron聲像眼鏡。通過與PC連接，Glasstron能提供觀看52英寸電視屏幕的感覺。今年上半年，索尼還計劃推出VR頭盔PlayStation
VR，與PlayStation 4游戲主機配套使用。
