當(dāng)潮玩不再只是“擺著看”，而是能聽(tīng)懂你的情緒、用你的聲音回應(yīng)；當(dāng)一只玩偶的“黃金隱藏款”在拍賣中拍出近萬(wàn)元高價(jià)——呈現(xiàn)在我們面前的，或許已不再是傳統(tǒng)意義上的潮玩產(chǎn)業(yè)。12月12日-14日，北京QDF潮玩展迎來(lái)一位特別的“新朋友”——一個(gè)站在展臺(tái)中央的粉黑色巨型毛絨獸，它的名字叫“墩墩獸”，來(lái)自新銳潮玩品牌MOMOTOY。
MOMOTOY品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)共同啟動(dòng)“墩墩獸”001號(hào)
在潮玩從小眾走向大眾的千億級(jí)賽道中，新品牌如何突圍？MOMOTOY攜旗下“墩墩獸”等核心IP，用“萌系外觀+智能交互+稀缺收藏”的組合策略，給出了自己的答案。
以情緒為核，構(gòu)建IP生命力
MOMOTOY是由天空工場(chǎng)創(chuàng)投基金2025年孵化的新銳潮玩品牌，在本次北京QDF展會(huì)上首次公開(kāi)亮相。
展臺(tái)上最引人注目的，便是中心那只體型碩大、色彩鮮明的“墩墩獸”。
作為一款溫暖治愈系萌寵IP，“墩墩獸”以“現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境交界的陪伴精靈”為核心設(shè)定，其形象設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度——圓潤(rùn)飽滿的身形搭配柔和治愈的色彩，標(biāo)志性的大大腳掌與蓬松絨毛既展現(xiàn)了萌系特質(zhì)，又暗藏著溫暖守護(hù)的細(xì)節(jié)。墩墩獸的世界觀藏著一份溫柔的約定：在現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境交界的絨絨谷，住著一群神奇小生物，它們并非被“制造”，而是被“找到”。當(dāng)人們渴望純粹陪伴時(shí)，心意會(huì)飄向絨絨谷，與之共鳴的墩墩獸便會(huì)踏著星光穿越夢(mèng)境，化身毛絨玩具靜待認(rèn)領(lǐng)，用無(wú)聲的陪伴回應(yīng)每一份孤單。
另一IP“果核宇宙”則以“暗黑先鋒風(fēng)情緒精靈”打造差異化魅力，源自由水果構(gòu)成的“甜核星系”，一次意外的“情緒能量大爆炸”讓四位性格迥異的果靈降臨地球。它們感知到人類內(nèi)心的壓力與焦慮，也見(jiàn)證著人們對(duì)快樂(lè)的渴望，于是決定留下成為連接人類情感的“情緒精靈”。
不難看出，或治愈、或張揚(yáng)、或叛逆的情緒表達(dá)，是MOMOTOY打造IP的情感主線。
MOMOTOY品牌創(chuàng)始人現(xiàn)場(chǎng)分享品牌愿景
在IP布局方面，MOMOTOY規(guī)劃了自有IP與簽約IP并行的路徑，并組建了一支年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，成員以95后、00后為主，來(lái)自清華美院、中央圣馬丁等頂尖院校，對(duì)潮流文化有著敏銳的洞察。其中首發(fā)的“墩墩獸”、“果核宇宙”等均為自有IP，已初步構(gòu)建起品牌獨(dú)特的風(fēng)格宇宙。未來(lái)，品牌還將通過(guò)簽約全球新銳藝術(shù)家、聯(lián)動(dòng)二次元及影視IP、攜手博物館等專業(yè)機(jī)構(gòu)共創(chuàng)等形式，持續(xù)拓寬IP矩陣的邊界與深度，以更加開(kāi)放、多元的姿態(tài)，鏈接創(chuàng)造力，將情感共鳴轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的IP生命力。
“從墩墩獸開(kāi)始，MOMOTOY愿與全球年輕藝術(shù)家、創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者一道，推動(dòng)更多中國(guó)原創(chuàng)IP成為世界文化符號(hào)，一起塑造潮玩造夢(mèng)空間，塑造未來(lái)的無(wú)限可能。”品牌創(chuàng)始人表示。
AI賦能，打造能聽(tīng)懂你情緒的潮玩
潮玩產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，市場(chǎng)格局漸趨成熟，新品牌若想突出重圍，不能僅靠“復(fù)制爆款”或追逐短期熱度，而必須找準(zhǔn)差異化的品牌定位，構(gòu)筑自身可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
在這一背景下，MOMOTOY以前沿科技賦能潮玩，將AI技術(shù)深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出了系列AI智能潮玩。這些產(chǎn)品不僅延續(xù)了潮玩作為情感載體的美學(xué)表達(dá)，更打破了傳統(tǒng)靜態(tài)擺件的局限，賦予IP真正動(dòng)態(tài)的“生命力”——它們既是桌面上精美的陪伴藝術(shù)品，也能通過(guò)智能交互實(shí)時(shí)感知用戶情緒、響應(yīng)語(yǔ)音指令，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種自然對(duì)話與個(gè)性化互動(dòng)。更引人注目的是，其支持的聲音克隆、角色自定義等功能，為用戶提供了獨(dú)一無(wú)二的共創(chuàng)體驗(yàn)，使每一件潮玩都能成為真正意義上的“專屬伙伴”，構(gòu)建起更深層的情感聯(lián)結(jié)。
行業(yè)資深觀察者指出，當(dāng)前潮玩市場(chǎng)正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的重要轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者不再僅僅滿足于外在造型，而是更加看重IP背后的故事內(nèi)核、情感價(jià)值與持續(xù)創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)。具備完整世界觀、情感穿透力與技術(shù)融合力的品牌，更容易贏得用戶長(zhǎng)期認(rèn)可。
基于此，MOMOTOY以精準(zhǔn)的年輕用戶洞察為起點(diǎn)，憑借有溫度的IP敘事、層次豐富的產(chǎn)品矩陣，以及AI技術(shù)帶來(lái)的交互升維，正在逐步搭建一個(gè)多維驅(qū)動(dòng)的潮玩生態(tài)。這種系統(tǒng)化的創(chuàng)新路徑，或?qū)⒊蔀槠溟_(kāi)拓新賽道、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的動(dòng)力。
目標(biāo)百億營(yíng)收，一個(gè)潮玩品牌的全球化野心
發(fā)布會(huì)上，MOMOTOY還正式發(fā)布了運(yùn)用999足金打造的稀缺隱藏款，為旗下IP注入收藏級(jí)價(jià)值與藝術(shù)質(zhì)感。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的公益拍賣環(huán)節(jié)，首款黃金隱藏款“墩墩獸”拍得9888元，收入將全部用于公益捐贈(zèng)。據(jù)了解，黃金隱藏款將持續(xù)作為旗下多個(gè)IP的常駐系列陸續(xù)推出。除了核心IP“墩墩獸”，國(guó)風(fēng)系“絨林記”隱藏抱竹款，同樣采用黃金打造竹節(jié)，細(xì)節(jié)處盡顯東方美學(xué)與現(xiàn)代工藝的融合。
值得一提的是，MOMOTOY從誕生起就計(jì)劃將商業(yè)版圖拓展至全球，構(gòu)建覆蓋“內(nèi)容創(chuàng)作-產(chǎn)品開(kāi)發(fā)-場(chǎng)景體驗(yàn)-社群生態(tài)”的全鏈路體系，并啟動(dòng)“全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)合伙人計(jì)劃”，快速布局北美、東南亞等重點(diǎn)市場(chǎng)，計(jì)劃2026年實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收。
為支撐全球市場(chǎng)布局與產(chǎn)品創(chuàng)新，MOMOTOY已構(gòu)建起成熟的供應(yīng)鏈體系，擁有多條PVC生產(chǎn)線及彈性產(chǎn)能，足以應(yīng)對(duì)大規(guī)模訂單需求。與此同時(shí)，品牌持續(xù)深化全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：線上覆蓋抖音、天貓旗艦店、微信小程序等主流平臺(tái)；線下全球化布局穩(wěn)步推進(jìn)，計(jì)劃在全球120個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)超過(guò)500家門店，涵蓋旗艦店、快閃店與智能機(jī)器人店，讓潮玩體驗(yàn)滲透至不同消費(fèi)場(chǎng)景。
盧昱曉社媒曬圖“墩墩獸”
自12月啟動(dòng)預(yù)售以來(lái)，“墩墩獸”系列新品市場(chǎng)反響熱烈，更有盧昱曉、李純等明星分享帶動(dòng)產(chǎn)品火爆，印證了品牌在“情感共鳴、科技賦能與價(jià)值塑造”多維策略下的市場(chǎng)吸引力。在潮玩產(chǎn)業(yè)內(nèi)容化、全球化的發(fā)展階段，MOMOTOY正以系統(tǒng)化布局，走出了一條融合敘事、科技與商業(yè)的差異化路徑。
