在2025年非遺品牌推廣周期間，淘寶正式發(fā)布了“年度非遺匠新實(shí)例”，展示了來(lái)自全國(guó)各地的100余家非遺商家的創(chuàng)新成果。“匠新”，是匠心與創(chuàng)新的融合。這些商家不僅傳承了傳統(tǒng)技藝，還通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)非遺文化煥發(fā)新生。

例如“王的手創(chuàng)”通過(guò)“訂單到村”模式，帶動(dòng)了5000多位山區(qū)手藝人參與非遺產(chǎn)品制作，實(shí)現(xiàn)了非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的雙贏。而景德鎮(zhèn)陶瓷品牌“陳二溝手作”則將千年制瓷技藝與當(dāng)代審美相結(jié)合，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。來(lái)自云南的品牌“祥瑞獅”將銀飾制作技藝應(yīng)用于寶寶首飾禮品市場(chǎng)，2020年開(kāi)店至今連續(xù)5年618和雙11實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

這些“匠新實(shí)例”的背后，是淘寶通過(guò)“中國(guó)寶貝”非遺項(xiàng)目持續(xù)推動(dòng)手藝人和非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的努力。從泉州、揚(yáng)州到成都、青島、杭州，再到剛剛結(jié)束的景德鎮(zhèn)站，淘寶·中國(guó)寶貝構(gòu)建了“線下種草—線上拔草—長(zhǎng)期滋養(yǎng)”的閉環(huán)生態(tài)。通過(guò)線下沉浸式游園會(huì)與線上主題會(huì)場(chǎng)、直播等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)手段，幫助非遺商家提升曝光度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

目前，淘寶平臺(tái)上已有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)非遺商家品牌，近9000萬(wàn)款非遺周邊商品。非遺商品的成交額連續(xù)兩年突破千億，保持了穩(wěn)定的雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年雙11期間，非遺相關(guān)商品整體銷(xiāo)售額達(dá)94.2億元。值得注意的是，90后和00后已成為非遺消費(fèi)的主力軍，18-24歲年輕消費(fèi)者占比同比提升10%，不論是消費(fèi)者還是店鋪主理人，年輕力量正成為非遺煥新的核心引擎。

以淘寶非遺代表店鋪“小黃香蕉手鉤”為例，該店鋪主營(yíng)手鉤飾品、服飾和創(chuàng)意手袋，其作品起源于潮汕非遺工藝鉤花，每一件商品都蘊(yùn)含巧思與情感。今年天貓雙11期間，店鋪提前兩個(gè)月備貨，并上新了54款單品，粉絲們用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”支持非遺作品。在雙11周期內(nèi)，“小黃香蕉”銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)52.4%，多款新品表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。其中，“馬上開(kāi)心”耳飾單品銷(xiāo)量突破百件，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

在此次云南大理舉辦的2025非遺品牌推廣周上，淘寶在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建了以“中國(guó)寶貝造煥新生”為主題的展區(qū)。它既是一場(chǎng)展覽，也是一場(chǎng)關(guān)于“造物”的當(dāng)代對(duì)話。整體將以“東西南北中”五大方位為線索，展示來(lái)自各地的超過(guò)50家品牌、300件非遺展品，構(gòu)筑了一個(gè)“流動(dòng)的中國(guó)手藝地圖”。除了欣賞參觀外，游客還可以在其中進(jìn)行多種互動(dòng)體驗(yàn)，例如可親手參與非遺技藝“甲馬拓印”，在參與中感受造物的趣味。

此外，消費(fèi)者也可以在淘寶線上的「中國(guó)寶貝造煥新生」站內(nèi)主題會(huì)場(chǎng)“云逛展”。會(huì)場(chǎng)特別聯(lián)動(dòng)了購(gòu)物榜單等，精選展陳商家，方便線下游客在線上選購(gòu)非遺展品，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。后續(xù)還將發(fā)布“百匠入淘計(jì)劃”，通過(guò)多元方式支持傳承人發(fā)展。淘寶將繼續(xù)做非遺傳承的“數(shù)字伙伴”，讓更多中國(guó)寶貝被看見(jiàn)、被喜愛(ài)、被傳承。