文章來源：中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
供稿｜學(xué)院新媒體研究中心 張云開
一、活動背景
在AI重塑營銷底層邏輯的2025年，“AI+營銷”正從概念走向規(guī)模化落地，成為驅(qū)動行業(yè)變革的核心力量。為深入洞察這一前沿趨勢，提煉具有推廣價值的創(chuàng)新模型，推動產(chǎn)學(xué)研深度融合，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合速途網(wǎng)絡(luò)旗下AI營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體“AI營銷新鮮事”，即日起共同發(fā)起“2025中國AI營銷創(chuàng)新案例”征集評選活動。
本次合作是學(xué)界前沿研究與業(yè)界一線實踐的強強聯(lián)合。學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)建于2003年，2020年獲批北京市一流本科專業(yè)建設(shè)點，2022年獲批國家級一流專業(yè)本科專業(yè)建設(shè)點，在營銷傳播領(lǐng)域積累了深厚的學(xué)術(shù)底蘊，也為業(yè)界輸送了大量優(yōu)秀人才。此次合作，旨在將學(xué)術(shù)研究的視角深入產(chǎn)業(yè)實踐最前沿，通過對真實案例的深度挖掘與分析，破解AI營銷的核心命題——技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)價值的平衡，提煉可復(fù)制、可推廣的“技術(shù)-場景-效果”理論模型，為行業(yè)發(fā)展提供堅實的學(xué)術(shù)支撐，真正“把論文寫在祖國大地上”。
二、征集方向
“2025中國AI營銷創(chuàng)新案例”聚焦四大創(chuàng)新維度：
- 技術(shù)融合創(chuàng)新（如多模態(tài)AI、大模型在營銷場景的深度應(yīng)用）
- 模式突破創(chuàng)新（如AI驅(qū)動的用戶需求預(yù)測、個性化營銷閉環(huán)）
- 效率提升創(chuàng)新（如AI對營銷全鏈路的降本增效）
- 價值升維創(chuàng)新（如AI助力品牌文化傳遞、社會責(zé)任實踐）
三、入選榮譽
入選案例將獲得四重賦能：
- 編入《2025中國AI營銷創(chuàng)新案例集》；
- 由“AI營銷新鮮事”全矩陣全網(wǎng)首發(fā)深度報道，從技術(shù)細(xì)節(jié)到落地路徑拆解，打造行業(yè)標(biāo)桿案例庫；
- 納入中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心案例庫，成為高校教學(xué)與行業(yè)研究的參考樣本；
- 獲得中國AI營銷領(lǐng)域先鋒級獎項——“金牛角獎”的優(yōu)先評審資格。
四、獎項介紹
金牛角獎，由速途網(wǎng)絡(luò)于2018年發(fā)起，曾先后聯(lián)合中國人民大學(xué)商學(xué)院、中央民族大學(xué)等機構(gòu)一起主辦，成為中國智能營銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
“金牛角”獎至今已挖掘出了近百家優(yōu)秀的智能營銷、AI營銷案例，此前很多經(jīng)典的案例，一度成為當(dāng)年社交媒體的熱榜話題。例如聯(lián)想集團的“聯(lián)想粉絲節(jié)”、中新藥業(yè)的“京萬紅-紅動中國”、統(tǒng)一企業(yè)的“湯達人寵粉狂歡計劃”“小茗同學(xué)跨界創(chuàng)意營銷”、汾酒的“封藏大典”、江西李渡酒業(yè)的“國寶李渡沉浸式體驗”、人民日報新媒體中心的“軍裝照”“我愛你中國”、科大訊飛“AIMarX：從‘經(jīng)驗驅(qū)動’到‘?dāng)?shù)據(jù)智能’”、美團“GRAD模型：智能廣告投放，讓每一分預(yù)算都花在刀刃上”、騰訊與絕味共創(chuàng)的“全鏈路AI營銷”等。其中不少優(yōu)秀案例更是沖出國門、風(fēng)靡海外。
五、組委會專家團
（美國加州州立大學(xué)陳明德教授）
（中國人民大學(xué)信息學(xué)院程絮森教授）
（中國人民大學(xué)信息學(xué)院案例中心主任楊波教授）
（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廖秉宜教授）
（中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟與人工智能研究院陳靜副教授）
（中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院范小青教授）
（AI營銷學(xué)者、速途網(wǎng)絡(luò)董事、首席運營官荀冠龍）
六、申報方式
目前，征集通道已開通，全球范圍內(nèi)企業(yè)均可掃描下方二維碼自主提交申報案例，學(xué)界和業(yè)界均可掃碼推薦優(yōu)秀的AI營銷創(chuàng)新案例。
七、活動流程
申報截止：即日——12月30日
結(jié)果公布：2026年1月“金牛角獎”發(fā)布會
八、評選標(biāo)準(zhǔn)
推薦案例的撰寫體例如下：
- 第一部分：案例背景及目標(biāo)概述(占總分的20%)
此部分需介紹案例必要的背景信息，包括行業(yè)品類、競爭對手和品牌背景等，以及目標(biāo)的挑戰(zhàn)程度。評分方面，評委將適當(dāng)考慮挑戰(zhàn)的難易程度，以及案例是否提供了背景信息來評估案例的實效性。
- 第二部分：案例創(chuàng)新點與策略（占總分的40%）
此部分需介紹和解釋案例的策略思考過程和創(chuàng)新點。評分方面，評委將考慮AI技術(shù)的先進性、技術(shù)方案的原創(chuàng)性、營銷流程重構(gòu)程度、用戶交互方式突破性，以及價值創(chuàng)新層次等。
- 第三部分：策略和創(chuàng)意實施（占總分的30%）
此部分需闡述案例執(zhí)行過程，即如何實施策略和創(chuàng)意，包括策略性創(chuàng)意內(nèi)容，傳播和媒介策略，以及報賽的平面和視頻等創(chuàng)意材料。評委希望了解其商業(yè)轉(zhuǎn)化力、效率突破值，以及案例可復(fù)制性及學(xué)術(shù)價值性。
- 第四部分：執(zhí)行成果（占總分的10%）
通過前三部分將整個營銷活動串聯(lián)起來，在第四部分證明該營銷活動對業(yè)務(wù)/品牌/商業(yè)目標(biāo)所產(chǎn)生的影響。解釋所取得的成果為何對業(yè)務(wù)/品牌/商業(yè)目標(biāo)而言很重要。
九、注意事項
- 若發(fā)現(xiàn)提交作品存在抄襲、借用等侵權(quán)行為，組委會有權(quán)取消作品參評資格
- 活動解釋權(quán)歸組委會所有。
十、聯(lián)系方式
案例填報如遇任何問題請聯(lián)系：
- 聯(lián)系人：陳雪
- 電話：18600285409
- 郵箱：chenxue@sootoo.com
結(jié)束語
從技術(shù)萌芽到場景落地，AI營銷正在經(jīng)歷從“嘗鮮”到“剛需”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。本次由學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò)“AI營銷新鮮事”聯(lián)合發(fā)起的案例征集，不僅是對行業(yè)創(chuàng)新成果的權(quán)威記錄，更是搭建一個連接學(xué)界智慧與業(yè)界實踐的“價值放大器”。我們期待每一位師生的積極參與，用專業(yè)的眼光去發(fā)現(xiàn)、去推薦、去研究那些推動行業(yè)前行的“火種”。您的每一次觀察、每一份推薦，都在助力我們共同描繪AI營銷的未來圖景，并反哺于學(xué)院卓越新聞傳播人才的培養(yǎng)。
文章來源：中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
供稿｜學(xué)院新媒體研究中心 張云開
編輯｜倪浛瑜 謝依希
執(zhí)行編輯｜金潤易
主編｜常赫
審核｜毛湛文 馬娟 張壘 范小青
