摘要
白皮書聚焦中國母嬰市場發展現狀、互聯網母嬰平臺生態及垂直平臺發展趨勢。中國家庭的育兒消費水平領先全球，近兩年來，各省市的生育普惠政策推動出生人口正增長，母嬰消費規模持續擴大。社會共育氛圍提升的背景下，90后及00后一代的年輕父母注重個性化、科學化育兒。互聯網母嬰行業用戶規模穩定，粘性增強，親寶寶等垂直平臺以專業服務和高用戶信任度領跑市場。與此同時，AI 技術加速滲透母嬰垂直行業，推動母嬰平臺服務向全鏈路、智能化升級，專業化、科學化成為用戶信賴的核心能力，也是行業增長核心動力，賦能用戶育兒和品牌營銷。
目錄
01.中國母嬰市場發展現狀
1.中國新生人口規模變化及母嬰市場規模
1)全國各地積極落實生育普惠政策，多個省份2024年出生人口正增長
2)中國母嬰消費規模逐年增長，育兒消費水平在全球范圍內排名前列
2.新生代父母的親子觀念及育兒需求變化
1)社會共育氛圍不斷提升，家庭與社會協作育兒為新生代父母減壓
2)養育觀念變遷，年輕父母更加注重與孩子共成長的個性化育兒體驗
3)母嬰消費需求分層細化，愈發訴求專業產品或服務輔助個性化育兒
02.互聯網母嬰平臺生態現狀
1.互聯網母嬰親子行業用戶規模及平臺分布
1)母嬰親子行業用戶規模基本穩定，用戶粘性提升且中重度用戶超4成
2)專業化的母嬰垂直平臺和泛母嬰興趣內容平臺是親子家庭的常備助手
2.行業頭部平臺格局及運營數據概覽
1)更精準、更專業、更全面的服務能力是母嬰垂直平臺的用戶護城河
2)母嬰行業頭部平臺格局穩定，親寶寶具備更多用戶優勢及增長勢能
3.頭部平臺親寶寶的用戶價值及發展特點
1)親寶寶人均啟動次數及活躍留存率領先行業均值，中重度用戶超六成
2)親寶寶用戶年齡結構更均勻且學歷更高，下沉市場用戶增速較快
3)親寶寶高消費用戶近4成，奶粉等嬰童食品需求旺盛、貫穿多個階段
4)年輕人悅己消費理念滲透育兒場景，年輕父母投入家庭也投入個人興趣
5)AI加速滲透母嬰行業，親寶寶的AI產品正在向育兒全鏈路延伸
6)親寶寶基于數據及算法優勢自研AI育兒大模型、建成AI育兒產品矩陣
4.本章小結
母嬰垂直平臺不再是 “單一工具集合”，而是 “家庭育兒伙伴”，親寶寶等頭部平臺正在依托AI提升母嬰全鏈路服務能力。
03.母嬰垂直平臺發展趨勢——以親寶寶平臺為例
1.專業、科學及信賴是行業增長核心
1)專業、科學及信賴是母嬰平臺獲取用戶心智的關鍵，是行業增長核心
2)案例：伊利金領冠全線產品長線教育覆蓋，專業內容不斷強化用戶信任
3)案例：親寶寶專業背書并搭建信任場景，加速雅漾AD膏滲透全網寶媽心智
2.AI加速拓展母嬰垂直平臺服務能力
1)AI服務為母嬰品牌構建更深層次的用戶信賴與心智教育場域，專業內容搭建與數據是前提
2)母嬰平臺應用AI打通多個育兒場景，加速數據沉淀反哺服務能力升級
3)AI硬件作為新興育兒成員，兼顧專家助手和情感伙伴的雙重角色
