距離TikTok Shop“全球黑五”大促季正式開啟僅剩兩周。據了解，TikTok Shop美區近期對GMV Max廣告體系作出兩項調整，涉及廣告計劃自動創建機制與資源綁定規則。上述變化將直接影響美區商家在“全球黑五”期間的投放策略與資源獲取路徑。
據TikTok Shop最新公告指出，自北京時間11月6日起，系統將僅針對尚未創建GMV Max廣告的報名商品自動生成廣告計劃，以確保相關商品能夠順利進入投放流程。其他類型廣告（非GMV Max）在系統執行后將被覆蓋并自動停投；已創建的GMV Max廣告計劃可在“全球黑五”期間繼續使用。
與此同時平臺也指出，在“全球黑五”期間將多項重磅資源與GMV Max廣告計劃掛鉤，包括商品直降、平臺曝光位與平臺全資券補貼在內的資源，將依據廣告投放的ROI與消耗表現進行分配。業內人士指出，這種基于ROI與消耗表現的資源分配方式，將使優質廣告計劃獲得更多平臺曝光與補貼，從而提升整體投放穩定性與資源利用效率。
另據悉，TikTok Shop將面向跨境自運營（POP）模式推出專項廣告金激勵池。符合條件并啟用GMV Max廣告的商家，預計有機會獲得額外曝光與轉化扶持，增強“全球黑五”期間的經營表現。
在報名與賬戶準備方面，未完成廣告賬戶開戶與支付方式綁定的主體將無法完成活動報名。活動開始前7天（北京時間11月6日），系統會在三天內為仍未創建GMV Max廣告的報名商品自動生成廣告計劃，并在黑五開啟后自動投放。多數商家在實際操作中，傾向于提前完成自建計劃、設置ROI與預算，并在節點前完成素材儲備，以確保活動開啟時順利進入投放節奏。
從預算配置與投放節奏來看，TikTok Shop建議商家聚焦高轉化率的核心商品與內容場友好型商品，并在可控范圍內拓展潛力品類，通過GMV Max的策略能力放大整體生意增長勢能。
部分商家已跟隨平臺節奏持續推進廣告沖刺，今年黑五期間的投放節奏更具策略性，整體呈現出“三段式推進”特征，包括：
·大促前：完成計劃創建、測款與素材儲備；
·開啟期：搶占第一波曝光；
·沖刺期：在可控范圍內放寬ROI目標，并與直播經營形成聯動，撬動自然曝光增長。
綜合來看，隨著“全球黑五”進入關鍵沖刺階段，智能化投放正在成為跨境商家提升經營效率的重要方向。業內人士指出，TikTok Shop美區針對GMV Max機制的優化，核心在于提升廣告投放的自動化程度與資源匹配效率，這一調整或將進一步拓寬商家在黑五經營中的策略空間。
