9月10日至14日，以“數(shù)智領(lǐng)航，服貿(mào)煥新”為主題的2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（下文簡稱“服貿(mào)會(huì)”）在北京首鋼園區(qū)盛大舉辦。

作為一家連續(xù)多次入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，三七互娛攜“科技+文化”深度融合的創(chuàng)新成果精彩亮相主賓省安徽以及廣東兩大展區(qū)，通過沉浸式體驗(yàn)、前沿技術(shù)展示與全球化成果發(fā)布，全面展現(xiàn)公司在AI技術(shù)應(yīng)用、文化出海與研運(yùn)一體化領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，成為服貿(mào)會(huì)數(shù)字文化板塊的焦點(diǎn)企業(yè)。三七互娛黨委書記、集團(tuán)高級副總裁楊軍受邀出席同期舉行的2025年全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì)。

AI驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新：從技術(shù)突破到場景落地的全鏈路賦能

在本屆服貿(mào)會(huì)三七互娛安徽展區(qū)，剛剛通過國家網(wǎng)信辦生成式人工智能服務(wù)備案的“小七大模型”成為絕對核心亮點(diǎn)。這一由三七互娛自研的行業(yè)大模型，具備多模態(tài)輸入理解與高質(zhì)量文本生成能力，支持文本、圖像等形式的內(nèi)容解析，可靈活應(yīng)用于劇情撰寫、角色對白生成、用戶問答響應(yīng)、游戲策略推薦等多個(gè)核心場景，覆蓋游戲玩家、內(nèi)容創(chuàng)作者與企業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等專業(yè)用戶。

以“小七大模型”為代表，三七互娛已構(gòu)建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的AI架構(gòu)，形成游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系。

據(jù)展區(qū)工作人員介紹，發(fā)行環(huán)節(jié)使用AI技術(shù)輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超過80%，AI-3D輔助資產(chǎn)生成占比也超過30%。在文本類領(lǐng)域，公司旗下全部游戲都已接入AI智能客服，AI本地化翻譯已覆蓋旗下85%的海外游戲，覆蓋18個(gè)語種，準(zhǔn)確率高達(dá)95%，生動(dòng)詮釋了“技術(shù)打破文化壁壘”的服貿(mào)精神。

全球化布局再提速：文化出海與本地化運(yùn)營的雙輪驅(qū)動(dòng)

作為中國游戲出海第一梯隊(duì)企業(yè)，三七互娛在本屆服貿(mào)會(huì)集中展示了其全球化戰(zhàn)略的最新成果。據(jù)其2025年上半年財(cái)報(bào)，公司境外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.24億元，占總營收比重達(dá)32.10%，印證了其全球化布局的強(qiáng)勁勢頭。

在產(chǎn)品矩陣方面，“常青款”游戲《Puzzles & Survival》成為文化出海的標(biāo)桿——這款融合三消與SLG玩法的產(chǎn)品上線近5年，至今仍有亮眼的表現(xiàn)。而魔幻題材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》全球游戲玩家已突破1500萬，海外營收表現(xiàn)持續(xù)攀升，在全球80多個(gè)地區(qū)躋身策略游戲暢銷排行榜前20名。

除了海外營收保持穩(wěn)定以外，三七互娛讓游戲成為傳承和傳播傳統(tǒng)文化的生動(dòng)載體，講好“中國故事”。就在剛剛過去的七夕，三七互娛便將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目天河區(qū)的七夕節(jié)乞巧習(xí)俗植入到游戲當(dāng)中，推出七夕文化主題版本。

游戲內(nèi)，植入代表性文化符號“七娘盤”，并圍繞愛情主題設(shè)計(jì)系列活動(dòng)劇情，以此視角深入淺出地傳遞乞巧文化的內(nèi)涵。游戲外，三七互娛打造一支科普宣傳片，深度融合游戲世界觀，通過視覺化、通俗易懂的方式向廣大海外玩家介紹乞巧習(xí)俗，展現(xiàn)其承載的祈求“心靈手巧”與“幸福姻緣”的社會(huì)文化意義，以及對美好生活的向往，進(jìn)行中華傳統(tǒng)文化的有效輸出。在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場，三七互娛也重點(diǎn)展示這一宣傳片，不少外賓駐足觀看，并紛紛點(diǎn)贊。

三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“文化服務(wù)出海不是簡單的產(chǎn)品輸出，而是要通過本地化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)文化共情。我們希望通過游戲這個(gè)載體，讓全球玩家不僅能享受娛樂，更能了解真實(shí)、立體、全面的中國。”

研運(yùn)一體構(gòu)筑核心競爭力：從內(nèi)容創(chuàng)新到生態(tài)協(xié)同的全鏈條把控

服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場，三七互娛還帶來了其“研運(yùn)一體”的最新成果、“斗羅IP首款3D寫實(shí)大世界MMORPG”《斗羅大陸：獵魂世界》。游戲在上線前已經(jīng)獲得超過千萬玩家預(yù)約，上線后迅速登頂iOS免費(fèi)榜，在2025年7月伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜中，《斗羅大陸：獵魂世界》位列榜首。

在游戲中，三七互娛融入了大量的技術(shù)創(chuàng)新和文化內(nèi)容。研發(fā)團(tuán)隊(duì)突破了傳統(tǒng)MMO的區(qū)塊加載限制，首次在斗羅IP中構(gòu)建出4K精度的無縫大陸，并通過深度引擎定制和性能優(yōu)化，成功實(shí)現(xiàn)了iOS/Android/PC三端無縫互通。此外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還將中華文化深度融入美術(shù)設(shè)計(jì)，讓斗羅世界既有IP的熟悉感，又有全新的文化質(zhì)感。現(xiàn)場不少用戶都對《斗羅大陸：獵魂世界》的游戲性和畫面感表示十分認(rèn)可。

除《斗羅大陸：獵魂世界》以外，2025年三七互娛多款新品表現(xiàn)優(yōu)異。《時(shí)光大爆炸》1月APP首發(fā)榮獲iOS免費(fèi)榜第一，后續(xù)上線小程序版本，迅速躋身微信小游戲暢銷榜第4名；《英雄沒有閃》APP版本上線后迅速?zèng)_進(jìn)iOS暢銷榜前五，而后小程序版也迅速登頂微信小游戲暢銷榜，表現(xiàn)強(qiáng)勢。

現(xiàn)階段，三七互娛在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營四大基石品類的基礎(chǔ)上，開拓了更加多元化、輕度化的產(chǎn)品類型，并通過打造“自研+投資+代理”的“研運(yùn)一體”戰(zhàn)略，為玩家?guī)砹烁佣鄻踊挠螒蝮w驗(yàn)。

從AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，到文化出海的深度探索，再到“研運(yùn)一體”的生態(tài)構(gòu)建，三七互娛在2025北京服貿(mào)會(huì)上展現(xiàn)的，不僅是一家游戲企業(yè)的發(fā)展成果，更是中國數(shù)字文化服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的縮影。未來，三七互娛將繼續(xù)聚焦游戲主業(yè)，深化“AI+全球化+研運(yùn)一體”的戰(zhàn)略布局，為推動(dòng)中國數(shù)字文化走向世界貢獻(xiàn)更大的力量。