8月25日，三七互娛發布2025年半年度報告。公告顯示，2025年上半年，公司實現營業收入84.86億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為14億元，同比增長10.72%。同時，三七互娛公布2025年半年度利潤分配預案，擬向全體股東每10股派發現金紅利2.10元（含稅），預計分紅總額約4.62億元。今年上半年，三七互娛預計分紅9.24億元，占當期歸母凈利潤比例達66%。三七互娛正通過現金分紅積極回饋投資者，共享經營成果。
持續貫徹“多元化”戰略，構建長線精品矩陣
2025年上半年，三七互娛持續貫徹“多元化”戰略，持續拓展用戶圈層，挖掘新的市場增量。在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營四大基石品類的基礎上，三七互娛開拓了更加多元化、輕度化的產品類型，為玩家帶來了更加多樣化的游戲體驗，報告期內，公司全球發行的移動游戲最高月流水約22億元。
2025年，三七互娛新品頻出，多款產品表現優異。時代進階模擬經營游戲《時光大爆炸》1月APP首發榮獲iOS免費榜第一，后續上線小程序版本，迅速躋身微信小游戲暢銷榜第4名；豎屏橫版卷軸放置ARPG刷寶游戲《英雄沒有閃》APP版本上線后迅速沖進iOS暢銷榜前五，而后小程序版也迅速登頂微信小游戲暢銷榜，表現強勢。
7月，公司獲《斗羅大陸》小說與動漫雙授權的自研游戲《斗羅大陸：獵魂世界》開啟公測，產品上線前便獲得超過千萬玩家預約，上線后迅速登頂iOS免費榜，成為公司深耕MMORPG賽道又一精品力作。在2025年7月伽馬數據新游首月流水測算榜中，《斗羅大陸：獵魂世界》位列榜首。
新產品以外，包括《尋道大千》《Puzzles ＆ Survival》《時光雜貨店》《Puzzles ＆ Chaos》《斗羅大陸：魂師對決》等產品仍保持旺盛的產品生命力和潛力。《尋道大千》先后與國漫頂流IP《斗破蒼穹》、玄幻經典IP《神墓》、知名文旅IP“濰坊國際風箏節”進行聯動，實現多維突破。《時光雜貨店》則通過營銷結合、公益聯動、城市巡游等內容構建更完善的用戶運營模式，打造線上線下一致性內容運營，有效延長游戲生命周期。出海現象級產品《Puzzles ＆ Survival》持續深化全球化內容策略，與全球知名IP“變形金剛”開展聯動活動，結合多維互動玩法及多語種本地化運營，激發海外用戶參與熱情，自上線以來，產品累計流水已超過百億元。而魔幻題材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》，全球游戲玩家已突破1500萬，海外營收表現持續攀升，在全球80多個地區躋身策略游戲暢銷排行榜前20名。
在“研運一體”的策略下，三七互娛一方面不斷拓展自研能力邊界，另一方面與多家優質研發商深度綁定，形成豐富的外部研發儲備。半年報顯示，三七互娛儲備產品超過20款，涵蓋西方魔幻、東方玄幻、三國、現代、古風等題材，包括包括日式Q版MMORPG《代號MLK》、寫實三國SLG《奇謀三國》、美式卡通生存SLG《代號XSSLG》、東方玄幻SLG《代號GMSLG》、古風水墨模擬經營《贅婿》、東方玄幻RPG《代號斗破》、東方玄幻RPG《斗羅大陸：零》等。
AI能力體系持續升級，多維度提質增效
作為國內最早系統性布局人工智能技術的游戲企業之一，三七互娛從戰略層面高度重視大數據與人工智能技術的布局與應用。經過多年技術積累與業務實踐，公司已構建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產品層與業務應用層的AI架構，形成游戲研運全鏈路AI賦能體系，全面提升公司游戲研運工業化水平。
通過持續進行內部訓練與推理優化，三七互娛自主研發游戲領域行業大模型“小七”，并基于“小七”及引入行業先進的外部大模型集群，構建40余種AI能力，構建“小七”智能體平臺，覆蓋市場分析/產品立項/美術設計/開發輔助/廣告投放/運營分析/智能客服/通用辦公等各業務領域。
2025年上半年，三七互娛對“小七”智能體平臺持續進行核心界面和架構體系升級，持續擴充更多垂直領域智能體，后續將進一步引入多智能體協作能力，支持更加復雜的內部協同任務。
在企業內部，公司設立“AI效率委員會”，開啟自上而下、以AI創新為導向的企業文化戰略，持續培養AI人才，推動企業各業務環節AI應用滲透率提升。
在實際應用層面，公司已通過AI技術實現多模態類、文本類、智能應用類等各種內容形態的智能化生產與應用。在多模態類，發行環節使用AI技術輔助生成的2D美術資產占比已超過80%，AI-3D輔助資產生成占比也超過30%。在AI文本類領域，公司旗下全部游戲都已接入AI智能客服，AI本地化翻譯已覆蓋旗下85%的海外游戲，覆蓋18個語種，準確率高達95%。AI-智能應用方面，公司通過AI投放廣告比例已達到總投放的50%，幫助投放工作提效70%。
目前，三七互娛正積極探索AI在游戲領域的創新應用，持續積累未來AI游戲產品技術儲備，同時構建未來商業化產品落地的能力基礎。在確保技術可行性的前提下，探索AI與游戲內容的深度融合路徑，聚焦AI在提升產品游戲性、增強互動體驗的可能性，致力于為用戶提供更加沉浸式和個性化的游戲體驗。
持續現金分紅回饋股東，與股東共享企業發展成果
在業績發布的同時，三七互娛也披露了2025年半年度利潤分配預案，擬向全體股東每10股派發現金紅利2.10元（含稅）。三七互娛上半年預計分紅達9.24億元，占當期歸母凈利潤比例達66%。
作為高度重視投資者回報的上市公司，三七互娛在分紅方面展現出強勁的穩定性，過往多年持續推進分紅事宜，并提高分紅頻次，近三個會計年度累計現金分紅高達57.78億元。
三七互娛表示，公司向來將投資者回報置于重要位置，始終致力于維護公司與全體股東的共同利益。展望未來，公司將依托穩健的經營策略與持續的價值創造能力，積極強化對投資者的價值回饋，與股東共享發展成果，進而進一步增強投資者對公司未來發展的信心。
