來源：藍鯨新聞 作者：湯詩韻
你還記得曾在電視上進行地毯式廣告投放的足力健老人鞋嗎？那些年，國民女星張凱麗將“專業老人鞋，認準足力健”的口號植入了海量老年消費者的心坎里，足力健成為一代營銷神話和賽道頂流。
近日，有大V爆料足力健拖欠內容供應商900萬，引發圍觀。實際上，過去很長一段時間里，足力健都面臨著較為嚴峻的債務壓力。就在本月，足力健關聯公司睢縣足力健鞋業有限公司被公布欠稅15萬元。從年銷40億元到欠稅15萬，老人鞋足力健為什么“不那么受寵”了呢？
曾經一年賣出40億，足力健欠稅15萬債務承壓
近日，知名廣告策劃人金槍大叔在近期作品中透露，某老人鞋品牌拖欠一內容供應商900萬元。藍鯨記者核實到，涉事供應商為業內知名短視頻策略咨詢方，欠款的老人鞋品牌系足力健。
該供應商表示，所涉款項是2023年開始產生的短視頻/直播咨詢、代運營費用，在此之前雙方合作并無欠款。兩年時間里足力健還了約1/20，并多次更改還款方案，目前還款周期已排到了2026年。2024年9月以后，他再也沒收到過足力健的還款。受此影響，該公司解散相關業務團隊100多人，老板賣了一套房給員工發工資。“像我這樣類似的、被足力健拖垮的公司，不止一家。”前述供應商透露。
相關視頻及受訪者提供的還款計劃
目前，足力健官方尚未就此輿論予以回應。但足力健本身的確債務承壓，社交網站上員工討薪、供應商討款的內容不算罕見，最早可以追溯到2021年左右。
有被欠薪的足力健前員工向藍鯨記者透露，疫情之后，公司就出現了不同程度欠薪。其所在公司不同崗位和部門的員工普遍存在欠薪數月的情況，據其了解欠得最多的有7個月。他通過勞動仲裁拿回了工資，但墊付數千元的員工報銷卻不了了之。有相同遭遇的網友告訴他，近期面試足力健時，人事已會主動說明有一到兩周的工資緩發。
一些更宏觀的數據可以說明足力健目前面臨的債務困境。
天眼查信息顯示，足力健關聯公司之一睢縣足力健鞋業有限公司作為被告涉及98起案件，涉案金額達8.08億元。該公司多次成為失信被執行人，目前被執行總金額為1.01億元。此外，這家公司還在今年五月欠繳個人所得稅15萬元。歷史記錄顯示，從2020年12月開始該公司就有多次欠稅情況，累計歷史欠稅金額近4000萬。
創始人張京康同樣深陷數十起司法案件，涉案金額達1.89億元，此外他還多次被法院出具限制消費令、列入失信被執行人名單，目前被執行總金額超5億元。
足力健曾經風光無限。這家成立于2015年的品牌憑借在央視大量投放廣告以及全國招商的策略，足力健快速擴張。據中國企業家雜志援引創始人張京康消息，創立第三年，足力健營收就從前一年的6000萬元飆升到18億元。隨后，足力健加大廣告投放、自建工廠和開直營門店，并曾經投資60億元興建“足力健老人鞋幸福小鎮產業園”。2019年，足力健的營收達到40億元，全國門店約5000家。
2020年，足力健受疫情影響營收腰斬至18億元。但由于“盤子”比較大，當時所有門店和總部的員工工資每個月就得花1億元。2020年以后，足力健連續三年虧損。
面對負債，張京康曾向中國企業家雜志表示，公司每年收入的70%～80%都拿去還了債，僅2023年一年就還了1.8億元。足力健還在正常經營，計劃兩年內把債還清，“現在一年還有幾億的利潤，就這么按部就班還就行。”
廣告紅利逐漸退散，員工稱足力健招商部要立軍令狀
為了止虧，足力健線下模式優化為供應鏈和ToB生意。目前，其線下門店縮減至3000余家，均是加盟商/經銷商開的店。但同時，足力健仍在大力加盟招商，并一度推出租金補貼、裝修補貼等。有足力健員工向記者透露，招商經理會被要求寫軍令狀，明確承諾保底單數、回款額度等。
藍鯨記者了解到，目前加盟足力健需要1萬元品牌使用費、1萬元保證金、15萬元的首批貨款，啟動資金一般在20萬元左右。加盟人員稱，該項目的毛利整體在50-60%左右，一般9-12個月可以回本。但一個店盈利與否受太多因素影響。有加盟商向藍鯨新聞透露，他的店因為人流不多銷量一般，目前面臨比較大的庫存壓力。“每次賣的錢都不舍得花得攢著下一次訂貨，可能還不一定夠。”
加盟模式本來就有利有弊，相關糾葛屢見不鮮。天眼信息顯示，睢縣足力健鞋業有限公司共涉及120條法律訴訟，其中1/3以上的案由為特許經營合同糾紛。
糾紛背后，是品牌整體面臨的業績增長壓力。一方面，洗腦廣告帶來的紅利正在消退，足力健的品牌形象卻沒有充分“與時俱行”。
另一方面，足力健不止一次被曝質量問題。去年11月，上海市市場監管局發布7批次不合格老人鞋抽查情況，足力健某款涼鞋名列其中。被點名的原因為鞋底過度磨損變形，影響舒適感和防滑性能，導致意外滑倒。
不過整體來看，足力健仍是老人鞋領域內的頭部選手。據張京康向媒體透露，足力健的銷量仍在，每年營收還有十五六億左右。2024年，足力健以116.46億元的品牌價值連續三年入榜“中國品牌500強”名單。
20歲穿上足力健？但60歲不只有足力健
足力健欠款900萬代運營費用背后，這個品牌正在改變營銷策略，大力投入短視頻和直播。
藍鯨記者觀察到，創始人張京康在多個平臺上開通社交賬號“銀發老張張京康”，講述創業心法、底層邏輯等。有意思的是，張京康曾不止一次在短視頻中談及“如何還債”。他表示靠直播短視頻還清債務的可能性為零，真正要做的是好好復盤欠債原因、找到用戶的需求痛點、提升營銷能力——這樣基本上5-10年就能還清10個億。
但另一方面，張京康認為當下營銷的核心是直播和短視頻，且一定要在內容上下功夫。目前，足力健已形成“足力健官方旗艦店”“足力健品牌招商中心”“足力健女子旗艦店”“足力健健康官方旗艦店”等為代表的短視頻、直播矩陣。其中還包含大量的各地門店賬號，招商人員稱官方將給予加盟商長期流量扶持和投放。第三方數據平方顯示，最近30天足力健品牌在抖音上的銷售額約2500-5000萬元（足力健爸媽鞋、足力健運動等未納入統計）。
與此同時，足力健正在努力靠近年輕消費者，并強調產品的時尚美觀。2024年，足力健將新代言人換成了鳳凰傳奇，企圖借此破圈。社交網站上，“20歲穿上足力健少走30年彎路”等內容一度引發討論。
值得注意的是，“60歲不只有足力健”等話題也出現在了輿論場上，更多對手正在入局老人鞋。本賽道內，步錦軒、舒悅等老人鞋品牌逐漸崛起。而除了回力、駱駝、紅蜻蜓等兼營老人鞋的品牌外，耐克、斯凱奇、新百倫等潮牌大牌也在推出適老產品，足力健面臨的競爭愈加激烈。
沙利文發布的《2024年中國銀發經濟發展報告》顯示，面對銀發產業廣闊的發展前景，市場對老年群體鞋履需求痛點的不斷理解和挖掘，中國老人鞋零售市場規模有望在2028年增長至1,121.3億人民幣，2023年至2028年的年復合增長率達到約6.5%。老人鞋仍有廣闊未來，但足力健要走的荊棘路還很遠。
