一代人有一代人的愛情觀和表達愛的方式。京東消費及產業發展研究院聯合京洞察發布了調研「關于愛情」，通過問卷形式與300位00后/90后、300位80后/70后、300位60后，對話“關于愛情”，調研結果顯示：
這屆年輕人不想戀愛是假象！83.5%的人表示愛情是人生必選項。
近七成人認為愛情中情緒價值更重要。
33%的人提前規劃了節目和禮物，82.4%的人更喜歡實用型的禮物。比如，64.2%的人選擇金豆豆做禮物。
年輕人用線上送禮功能玩轉節日“賽博告白”，電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語被網友點贊，超四成90后認為這樣的功能加持了儀式感。
黃金飾品、美妝禮盒、紅包是禮物TOP3的熱門選擇，3C數碼產品緊隨其后，手機、智能手表等3C數碼成為實用型禮物的選擇之一，精明的年輕人表示，今年國家補貼范圍拓展至更多3C品類，有國補補貼的禮物真香。
一代人有一代人的愛情觀和送禮觀。60 后的愛情關鍵詞是“相濡以沫，細水長流”，沉香、陳皮、保暖衣等實用型禮物是更多60后的選擇；80 后的愛情關鍵詞是“三觀契合”，更多的80后認為，好的愛情是人生質量的一個重要方面，重要程度超過50%，黃金飾品、美妝禮盒、3C數碼產品是他們禮物選擇中的熱門選項；更多00 后的愛情關鍵詞選擇的是“陪伴”，他們更在意禮物的“心意”，看重的是在準備禮物上花了多少心思，因此，花心思創意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。
不想戀愛是假象！83.5%的人表示愛情是人生必選項 愛情中情緒價值更重要
當被問及“愛情是不是你的人生必選項？”時，83.5%的人表示愛情是人生必選項，300位90后00后中有246位，其中有33.9%的人表示“好的愛情是人生質量的一個重要方面，重要程度超過50%”，26.2%的人認為“無論好壞都想要有關于愛情的經歷，是影響或決定人生豐富度的三分之一”，還有23.4%的人直言愛情的重要程度能超過90%。對于愛情的保鮮期，67.4%的人認為遇到對的人可以是一輩子。
嘴上說著“不會再愛了”的年輕人，實際上渴望遇見甜蜜的愛情。此前，有相關專家針對這一現象給出解釋，現在年輕人通過談戀愛建立親密關系變得更加重要了，“從心理需求來講，人與人之間都渴望建立情感連接。在物質豐盈的年代，我們對情感連接的渴望只會增加，不會減少。因此，這個時代，其實我們更加需要建立親密關系”。
那么，當代人眼中美好的愛情又是什么樣的呢？調研顯示，44.8%的人追求以結婚為目的的戀愛，好的愛情就會希望相伴一生，期待結果；37.1%的人渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。對于愛情中的關鍵詞，相濡以沫（62%）和三觀契合（59.2%）是被選擇最多的兩項，其次是陪伴（53.4%）、忠誠（48%）和共同成長（46.7%）。
“我沒有不想談戀愛，相反，我非常想。”90后單身的米婭表示，“‘有人與你立黃昏，有人問你粥可溫’，這是我想追求的愛情生活。”對于未來親密對象的出現，她坦言自己“不急不躁，寧缺毋濫”。“我希望他能與我有一致的三觀，相較于物質基礎，要能夠在長久親密關系中互相提供情緒支持與共鳴，這種情感上的交流一定是深層次的理解、尊重以及共同成長的過程。”和米婭一樣，本次調研中，69.7%的受訪者表示愛情中的情緒價值比物質價值更重要。
82.4%的人更喜歡實用型的禮物 64.2%的人選擇金豆豆做禮物
實用型禮物更受歡迎。調研顯示，82.4%的人關注禮物的實用價值，情緒價值在實用價值基礎之上更讓人快樂。
從送禮選擇來看，黃金飾品、美妝禮盒、紅包是禮物TOP3的熱門選擇，3C數碼產品緊隨其后，手機、智能手表等3C數碼成為實用型禮物的選擇之一，精明的年輕人表示，今年國家補貼范圍拓展至更多3C品類，有國補補貼的禮物真香。美妝禮盒也是送禮的熱門選擇之一，值得注意的是，近五成年輕人很關注美妝禮盒的性價比。
京東消費數據顯示，2月前兩周，珠寶首飾、美妝護膚、3C數碼等相關細分產品也實現不同程度的增長。珠寶首飾品類中，投資金成交額同比增長161%，黃金戒指、黃金手鏈和腳鏈成交額增長均超40%；培育鉆石、珍珠胸針成交額增長均超3倍，翡翠戒指、鉑金手鐲手鏈、翡翠手鏈等成交額增長均在100%以上。美妝護膚品類中，套裝/禮盒、乳液/面霜、面部精華、口紅、香水占據成交額前五，男士面部精華、爽膚水、香水彩妝套裝、彩妝體驗裝等成交額增長均超40%。3C數碼品類中，手機、筆記本、平板電腦最熱銷，數碼相機、智能手環、筆記本、平板電腦等成交額增長100%以上。
京東等線上渠道成為消費者選購禮物的主要渠道，37.7%的消費者傾向“提前1周以上，在線上渠道購買”，33%的人選擇提前兩三天在京東買，坦言“只有京東能送到了”，還有14.2%的人選擇節前1-2天或當天，通過京東七鮮超市、京東秒送等即時零售平臺購買。尤其對于鮮花、蛋糕等保質期較短的禮物，43.7%的人選擇當天或提前一天通過京東秒送、京東七鮮超市等即時零售平臺購買。
一代人有一代人的禮物三件套：60后的更暖心 00后更愛送黃金、3C數碼
一代人有一代人的愛情觀和表達愛的方式，禮物的選擇、送禮的形式都如同代際的切面。60 后的愛情關鍵詞是“相濡以沫，細水長流”，沉香、陳皮、保暖衣等實用型禮物是更多60后的選擇；80 后的愛情關鍵詞是“三觀契合”，更多的80后認為，好的愛情是人生質量的一個重要方面，重要程度超過50%，黃金飾品、美妝禮盒、3C數碼產品是他們禮物選擇中的熱門選項；更多00 后的愛情關鍵詞選擇的是“陪伴”，他們更在意禮物的“心意”，看重的是在準備禮物上花了多少心思，因此，花心思創意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。
調研中，更多的60后表示，婚姻是一項人生任務和責任，追求長久承諾和穩定性。50.7%的60后表示到了相應年齡，成家立業很重要，相濡以沫、陪伴是他們對于愛情的最重要的法則。“我們是60年代的人，在那個年代，沒有什么浪漫，但是很真誠，有禮物有心意，就非常開心了。”在調研中，紅包（27.5%）、衣服鞋子（26%）、鮮花（23.5%）共同構成了最受60后歡迎的禮物TOP 3類型。2月前兩周，京東京造的以手工線香天然沉香為代表的香薰、保暖衣、以新會老陳皮為代表的養生茶成為60后送禮的熱門選擇。
80 后的愛情關鍵詞是“三觀契合”，更多的80后認為，好的愛情是人生質量的一個重要方面，重要程度超過50%，不僅鮮花、巧克力，黃金飾品（40.4%）、美妝禮盒（37%）、3C數碼產品（34.6%）是他們禮物選擇中的熱門選項。調研顯示，46.2%的80后表示追求以結婚為目的的戀愛，好的愛情就會希望相伴一生，期待結果；還有44.7% 的80后渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。在他們看來，真正的愛情更是共同成長的過程。2月前兩周，京東京造的公路自行車、沖鋒衣、營養保健品成為80后禮物的熱門選擇。
更多00 后的愛情關鍵詞選擇的是“陪伴”，在調研中，50.8%的00后表示渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。同時，這屆00后也嘗試“愛情代餐”，虛擬戀愛等新型戀愛關系被半數以上00后所接受。00后蘇奕辰更愿意花半個月工資定制AI語音模型，用AI克隆暗戀學長的聲線制作生日祝福。“真人戀愛就像開荒副本，要組隊要配合，不如我的二次元‘老公’永遠秒回。”
00后更加注重自我感受，無論是更加務實實際的物質生活，還是通過虛擬戀人來尋求更高的情感代償，都是對感情的更純粹的需求。所以，他們更在意禮物的“心意”，看重的是在準備禮物上花了多少心思，因此，花心思創意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。在禮物偏好上，黃金飾品（45.8%）、手機等3C數碼（40.7%）、美妝禮盒（35.6%）更受00后用戶青睞。2月前兩周，京東京造的培育鉆石因其環保和超高性價比的特點被選擇禮物的00后關注。
年輕人用線上送禮功能玩轉 “賽博告白” 超四成人認為線上送禮更具儀式感
春節前夕，各家電商企業相繼上線送禮功能，吸引了很多用戶的關注，調研顯示60.5%的消費者已經關注到或使用過線上送禮功能。通過線上送禮功能為Ta送上甜蜜禮物成為送禮新方式。在本次調研中，除了選擇直接將禮物送給對象手中外，近三成年輕人更傾向體驗新奇的、儀式感強的送禮方式，比如電商上線的“送禮”功能，體驗“賽博告白”“賽博送禮”等。
線上送禮功能的出現滿足了年輕人通過自己的創意加強儀式感的需求。調研顯示，電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語被網友點贊，42.7%的人認為這樣的功能加持了儀式感，32%的人覺得讓社交送禮場景不再局限于單純的資金轉賬，玩法更多樣、體驗更新奇，26.3%的人表示送禮功能節省了傳統送禮場景中詢問地址、喜好等較為繁瑣的環節。此外，京東快遞省時省力、產品豐富度高和質量更有保障，也讓線上送禮更加安心、放心。
00后小吳與女友長期分隔兩地，近期也無法陪伴在她身邊。在挑選禮物時，他一眼就關注到了電子賀卡自定義封面功能。小吳精心挑選了一張兩人一起旅游時的合照作為自定義封面，親手制作了一張獨一無二的電子賀卡，讓遠在他鄉的女友也能感受到自己的用心。另一位00后選擇了一幅抽象畫作為電子封面，他說這是跟女朋友一起看的第一個畫展里的作品，是他們之間的一個暗號。00后陽陽分享，自己的新疆男朋友目前在海外留學，特別選了自己喜歡的禮物，還用語音祝福“整活”唱了一首“羊肉串味”的《baby》，被全宿舍笑了一早上，“其實禮物本身有什么不是最重要的，能玩出花樣，肯花心思逗自己開心，這份心意比什么都重要”。
值得一提的是，涵蓋了各種風格與情感，還能根據用戶的喜好和收禮人的性格進行個性化定制的AI祝福語功能，更是為這場“賽博”戀愛革命增添了一抹獨特的色彩。調研顯示，京東送禮功能中的AI祝福語被三分之一的用戶喜歡，“希望我們可以永遠是彼此的底氣”、“我見眾人皆草木，唯獨見你是青山”成為被選擇最多的AI情話。
愛情的本質從未改變，在數字化時代，“我愛你”更多了幾分科技賦予的創新含義。今年，京東用“賽博浪漫”重新定義愛的表達。AI情話、自定義賀卡、盲盒快遞等新形式，為傳統送禮模式注入新活力，讓每一份禮物都滿載愛意與祝福，跨越時空，溫暖每一個需要被呵護的心靈。
