12月27日,第二屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2024中國企業ESG藍皮書發布會在北京隆重舉行,來自各領域的專家學者與企業代表,共同探討建設中國的世界一流品牌。活動現場發布了“2024中國出海品牌100強指數”,海爾憑借著引領的全球創牌成果,位列百強指數第三位,行業第一。

由人民日報海外網攜手GYBrand全球品牌研究院聯合編制的2024年度中國出海品牌100強指數,主要是從海外業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續發展等四大維度若干項指標對中國出海企業進行綜合評價分析的。這是一份全面展示新時代中國出海品牌高質量發展最新成就的研究報告,同時也是衡量中國出海企業品牌價值的風向標。

今年正值海爾集團創業40周年,早在全球創牌初期,海爾就認為“封閉在國內市場創不出真正的世界名牌,走出去有風險,不出去風險更大”,以創牌不貼牌的理念融入世界,毅然決然地走出國門,勇于在全球市場中創牌。海爾從1991年開始大規模進軍國際市場,先進入歐美等發達國家,與最強大的對手“下棋”,與最先進的技術硬碰硬,再進入東南亞、中東非等發展中國家,直到2016年,在海外市場才實現了盈虧平衡。如今,海爾已經進入了全球200多個國家和地區,在中國、美國、巴基斯坦、澳大利亞等7個國家成為行業第一,歐睿國際數據顯示,海爾已連續15年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一,成為名副其實的全球化企業、世界級品牌。

2024中國出海品牌100強指數報告顯示,百強企業在品牌可持續發展分值上普遍較高,這說明出海企業對品牌的國際化,較為重視業務的本地化運營,同時注重產品創新,針對海外市場進行本土化改造,以適應當地消費者的需求和習慣。海爾通過本土化研發、本土化制造、本土化營銷“三位一體”布局,與當地用戶建立起溝通橋梁,持續進行市場調研與用戶洞察,了解不同國家、地區用戶的需求和審美偏好,以產品與技術創新滿足用戶需求。例如,針對歐洲用戶注重簡約精致和節能環保的特點,海爾推出了首創風巡航科技的X11洗衣機,不僅能去霉味避免衣物褶皺,還比歐洲A級能效標準還節能60%;針對亞洲消費者更關注功能與智能化的特點,海爾為沙特用戶推出UV殺菌系列空調,為泰國用戶推出制冰沙冰箱。通過滿足全球不同用戶需求的個性化產品,海爾提升了全球范圍內的品牌形象和用戶口碑。

如今,海爾的海外收入占到總營業收入的53%,不僅展現出了出色的全球市場覆蓋能力,還有著強大的全球資源整合能力、跨國運營專業能力,在全球供應鏈中扮演著重要角色。海爾在全球4大洲、20個國家建立了35個工業園、163個制造中心,其中海外建立了15個工業園和60個工廠。海爾還打造了全球家電行業“首個”燈塔工廠,目前已有9座燈塔工廠和1座可持續燈塔工廠,成為全球擁有燈塔工廠最多的企業。在科技創新方面,海爾在全球建立了10大研發中心,擁有2.4萬名研發人員,鏈接了全球超過25萬名行業專家,主導和參與發布國際標準109項,極大地提升了中國企業在國際上的話語權。

當前,在復雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環境中,不確定、不穩定、難預料因素增多,中國企業“走出去”面臨著諸多挑戰。海爾作為中國品牌在全球市場的一張閃亮名片,其全球創牌的成功經驗和探索實踐,不僅展現出中國品牌持續向上生長的韌性,也為中國企業走向世界提供了寶貴的借鑒和啟示。