2024年，國內嬰配粉行業增速整體放緩，競爭日益激烈。在充滿不確定因素的環境中，伊利集團旗下嬰配粉品牌金領冠聚焦母乳研究、渠道變革、公益實踐全方位發力，不僅交出了一份亮眼的成績單，還牽引產業上下游伙伴跑出了逆周期增長“加速度”，展現了作為行業頭部品牌高質量發展的強大韌性與活力。
科研引領，加速前沿成果持續落地
聚焦提升母嬰健康水平的核心目標，2024年金領冠不斷整合前沿科研資源，持續深化母嬰營養研究布局，為行業創新發展注入了新動能。
借助伊利歐洲創新中心升級、伊利全球母嬰營養研究中心成立契機，2024年，金領冠重磅發布“四位一體[1]，全面營養”的全新母乳研究科研戰略，通過闡明消化吸收、免疫保護、智力發育、腸道健康四大領域系統模擬母乳組成成分之間的協同功效，為嬰配粉行業構建新質生產力樹立了新標桿。
伊利全球母嬰營養研究中心正式成立
在此科研戰略之下，金領冠打造出強大的產品矩陣，實現了對高端、有機奶粉、羊奶粉等細分賽道的全面布局。同時，依托伊利集團23年中國母乳研究的深厚積淀以及全球頂尖的科研資源布局，今年金領冠重磅推出了金領冠托菲兒系列早護、早優特醫嬰配粉，隨后金領冠愛倍悠系列營養劑產品也相繼上市，給母嬰家庭帶來了更加專業多元的營養解決方案。
產品創新與行業發展，離不開“產學研用”共融共通。2024年，金領冠先后參加了中華醫學會第二十九次兒科學術大會、第九屆中國特殊食品大會、中華醫學會第十八次圍產醫學學術會議等諸多行業專業會議，通過分享前沿學術成果，持續為我國嬰配粉行業發展注入創新動能。同期，金領冠還收獲了CBIS中國嬰童產業大會暨原點獎“年度產業推動獎”、“年度產品力獎”、中國食品科學技術學會“科學技術進步獎一等獎”、 2024中國母嬰童品牌精耕者“專利配方品質引領獎”等諸多權威榮譽獎項，足見業界對金領冠品質實力的高度認可。
金領冠獲CBIS中國嬰童產業大會暨原點獎“年度產業推動獎”
伊利金領冠“關鍵免疫營養素的挖掘及其在嬰幼兒配方乳粉中的應用”項目獲“2024年度中國食品科學技術學會科學技術獎-科學技術進步獎一等獎”
深耕渠道，行業伙伴共創共贏
為進一步夯實市場競爭優勢，2024年金領冠持續深耕渠道生態，和系統伙伴資源共享、優勢共融，打造了母嬰行業合作共贏的新范式。
在經營管理創新層面，金領冠攜手“領嬰匯”成員單位共建“領嬰匯-產品會”平臺，在業內率先推動廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產品體系全面升級，構建了更加健康有序的產品生態；在商業模式創新領域，金領冠基于數智化技術和運營策略創新，全方位助力終端數字化轉型提速，從而實現對生意的“全局掌控”；為精準賦能伙伴生意增長，2024年金領冠“超凡寶寶童樂匯”、“跟著塞納牧去露營”、“領冠女神孕媽秀”、“超凡寶寶的第一支MV”等大型場景化營銷IP活動全國開花，助力門店更大范圍、更深層次觸達核心消費圈層。
“超凡寶寶的第一支MV”活動
值得一提的是，在今年舉辦的“伊利金領冠‘領嬰匯’第五屆母嬰行業峰會”、“伊利集團嬰幼兒營養品事業部2025年客戶大會”等行業盛會中，金領冠通過營銷模式創新，卷入C端流量，帶動行業伙伴實現了聲量、銷量和口碑的全面提升。
踐行公益，持續守護母嬰群體健康
作為堅持“守護”母嬰健康的嬰配粉品牌，2024年，金領冠攜手社會各界力量推動公益項目全面升級，一方面，通過提供營養幫扶、倡導科學喂養等方式，助推婦幼健康事業實現了新發展；另一方面，聚焦可持續發展之路，積極投入防沙治沙事業，持續開展植樹造林活動，為中國寶寶“種春天”。
今年，金領冠聯合中國人口福利基金會、鳳凰網等多方力量共同發起了“金領冠50°超凡守護公益行動”，先后走進青海、內蒙、海南、云南四省區，協同地方政府、衛健委向有需要的母嬰家庭捐贈了總價值超過500萬元的營養物資，有近4000個母嬰家庭因此項目開展而從中受益。此外，金領冠還攜手中國婦幼保健協會推動“幸孕守護-營養加油站”項目落地,通過為孕婦群體提供專業營養支持和能量補充、科普哺乳營養知識、指導家長進行科學養育、預防兒童營養不良和肥胖問題發生等四大維度進一步保障孕嬰健康。目前該項目已在全國近百家醫院成功落地，為眾多孕嬰家庭送去關懷與幫助，助力提升母嬰健康水平。
金領冠50°超凡守護公益行動
作為金領冠旗下有機奶粉品牌，2024年，金領冠塞納牧聯合中國綠化基金會、內蒙古自治區及阿拉善盟林草部門，攜手20家“領嬰匯”系統合作伙伴，再次在阿拉善種下10萬棵梭梭樹，助力“百萬森林計劃——沙漠鎖邊林行動”，為荒漠化防治貢獻品牌力量。目前，金領冠塞納牧已累計在阿拉善荒漠化地區種植20萬棵梭梭樹，這些梭梭樹成林后，預計可固沙200萬平方米荒漠；既對當地防風治沙、維穩自然的生態特性發揮重要作用，也對當地農業種植環境的改善起到積極影響。
中國綠化基金向伊利金領冠塞納牧頒發捐贈紀念
回顧2024年，金領冠持續以超凡實力刷新中國嬰配粉產業的制高點。展望2025年，相信金領冠會繼續堅持科研引領、創新驅動，為億萬中國母嬰家庭帶來更加科學專業的產品與服務，并協同合作伙伴共同開辟更大增量市場，全力推動嬰配粉行業邁入高質量發展新階段。
注釋：
[1]四位一體：指金領冠在保護、吸收、腸道、認知四個方面給寶寶提供全面的營養。
