在數字營銷領域，小紅書正以其獨特的社區氛圍和UGC生態系統，成為品牌的關鍵生意陣地。

但由于對平臺產品缺乏了解，不少品牌在經營小紅書時常常會遇到一些問題。比如，直播間投流怎么看實時數據?如何將賬號粉絲、群聊人群導入直播間?小紅書對生意的影響如何度量?……

為此，特別整理了一份【2024小紅書商業產品高頻問答匯總】，為品牌商家答疑解惑。

一、種草必知

從一輛汽車、一部手機、一罐奶粉到服務類產品、文化體驗等，不同行業的品牌扎根小紅書，“種出”好生意。這讓種草成為了第三類營銷范式——品牌理解對人，借助平臺提供的人群模型，科學分配預算，激發用戶需求，喚起關注、問詢、分享等行為，最終影響消費決策，就可以讓好產品在平臺長出來。

二、度量優化

品效合一的大背景下，在小紅書做種草到底能給品牌帶來多少生意是企業關注的焦點問題。小紅書今年持續打通一方和三方數據，幫助品牌看清前后鏈路，度量營銷效果，進而反推出行之有效的營銷動作，提升投放效率。

三、閉環電商

近兩年，小紅書在閉環電商方面加速奔跑，瞄準注重生活方式的客群，發力“買手直播+店鋪直播”雙輪驅動，為品牌提供了新的優質銷售渠道和更多的市場機會。如何打造優質的直播內容、做好直播的平穩化和精細化是備受矚目的議題。

四、線索營銷

不只電商商家在小紅書吃到了新紅利，生活服務行業商家也在這里找到了耕耘沃土。作為用戶的“生活百科全書”，小紅書幫助線索商家突破以往線下被動的“等客來”模式，發掘新受眾、新場景、新服務，建立“種草-咨詢-口碑”的新型關系，帶來更高轉化。

五、產品概論

工欲善其事，必先利其器。不難看出，小紅書已經已構建起完善的商業產品矩陣，涵蓋產品種草、度量優化、閉環電商、線索營銷等核心營銷場景。企業要充分掌握這些工具和解決方案，才能進一步提高生意的確定性。