2024年12月12日，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京市石景山區(qū)首鋼國際會展中心盛大召開。本次論壇由中國音數(shù)協(xié)游戲工委主辦，伽馬數(shù)據(jù)承辦，吸引了眾多行業(yè)精英和領軍企業(yè)參與。會上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了備受矚目的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》，三七互娛作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的潛力企業(yè)代表，在游戲和AI策略方面的布局與成績，成為報告中的一大亮點。
游戲策略：重度游戲輕度化，輕度游戲重度化
三七互娛在游戲市場的深耕細作，展現(xiàn)了其卓越的環(huán)境預判能力和市場敏銳度。近年來，三七互娛提出了“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”的產(chǎn)品策略，這一策略不僅順應了玩家需求的變化，也為企業(yè)開辟了新的增長點。
在重度游戲輕度化方面，三七互娛深刻洞察到重度游戲用戶對于減負的需求，通過優(yōu)化游戲玩法和系統(tǒng)，推出了更加輕松便捷的游戲體驗。以旗下游戲《?? M》為例，該游戲通過引入快速部署和自動戰(zhàn)斗系統(tǒng)，大大減輕了玩家的操作負擔，獲得了市場的積極反饋。這一成功案例不僅驗證了三七互娛在重度游戲輕度化方面的探索成果，也為企業(yè)帶來了可觀的流水增長。
而在輕度游戲重度化方面，三七互娛則充分利用輕度游戲的核心趣味點，通過深度挖掘和拓展，將輕度游戲打造成為具有更高粘性和付費潛力的產(chǎn)品。以《尋道大千》為例，該游戲打造“小妖修仙”的趣味點，長期位居微信小程序游戲TOP5之列。更值得一提的是，三七互娛還積極嘗試游戲與其它知名IP的聯(lián)動，《尋道大千》就連續(xù)與《斗羅大陸》等熱門IP進行深度合作，推出了限時主題玩法和聯(lián)動形象。據(jù)悉，此聯(lián)動活動期間，游戲付費ARPU提升100%，聯(lián)動素材推廣整體轉化也實現(xiàn)了50%-70%的增長。
此外，三七互娛在產(chǎn)品儲備方面也展現(xiàn)出了強大的實力。目前，企業(yè)已在MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營以及放置RPG、休閑益智等品類儲備較多優(yōu)質產(chǎn)品，累計數(shù)量超過20款。這些產(chǎn)品不僅豐富了三七互娛的產(chǎn)品線，也為企業(yè)在新品研運過程中預判更多潛力領域提供了有力支撐。
AI策略：引領行業(yè)潮流，賦能游戲創(chuàng)新
在AI技術日益成熟的今天，三七互娛也緊跟時代步伐，將AI技術廣泛應用于游戲研發(fā)和運營中，取得了顯著成效。
根據(jù)公司過往公開資料顯示，一方面，三七互娛是少有的從辦公工具層面就開始加碼AI的企業(yè)。企業(yè)內部AI辦公工具“小七”已經(jīng)升級為智能辦公助手，功能覆蓋了搜索查詢、做圖、寫文檔、翻譯、客服、數(shù)據(jù)分析、團隊分析等多個方面。這一舉措不僅提升了企業(yè)的協(xié)同辦公和整體運轉效率，也加深了全體員工對AI技術的理解和認識，從思維層面引導員工自發(fā)考量AI對游戲的提升。
另一方面，三七互娛在AI工具的細致程度上也位于產(chǎn)業(yè)前列。公司已經(jīng)研發(fā)了多款AI工具，如AI平衡性測試、美術素材翻譯、AI模仿學習、游戲問答精靈等，這些工具已經(jīng)廣泛應用于游戲的研發(fā)、測試、運營等多個環(huán)節(jié)。通過AI技術的賦能，三七互娛的游戲產(chǎn)品在品質、體驗、效率等方面都得到了顯著提升。
值得一提的是，三七互娛還積極投資相關AI企業(yè)，布局AI產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)已經(jīng)投資了多家基座大模型和AI算力領域的創(chuàng)新企業(yè)，如智譜華章、百川智能、此芯科技等。這些投資不僅為三七互娛自身的AI戰(zhàn)略提供了有力支撐，也推動了整個游戲產(chǎn)業(yè)的AI技術發(fā)展。
展望未來：因地制宜，游戲助力文化創(chuàng)新性表達
在會上，三七互娛品牌副總裁葉國營還分享了三七互娛在游戲出海、文化創(chuàng)新方面的成果。他表示，三七互娛全球化業(yè)務取得長足發(fā)展的關鍵之一，在于其本地化的產(chǎn)品策略。從題材、玩法，包括游戲的畫風這些綜合因素去看，每個國家都不一樣，需要我們根據(jù)實際市場的喜好和需求去進行產(chǎn)品設計，做好“因地制宜”的本地化。同時，在推廣營銷、游戲運營等方面，三七互娛也積累了不少經(jīng)驗。
在文化全球性發(fā)展問題中，葉國營則認為，游戲作為一種文化載體，在傳承與傳播中國傳統(tǒng)文化方面展現(xiàn)出巨大潛力，并已被實踐驗證為有效的文化輸出平臺。三七互娛多年來通過在游戲內植入豐富的中國文化元素和獨立副本，不僅吸引了海外玩家的興趣，還激發(fā)了他們親身體驗中國文化的熱情。三七互娛旗下游戲就多次吸引到因游戲內容而專程到中國感受嶺南美食和春節(jié)活動的海外玩家。
這種文化輸出的方式具有靈活性和持續(xù)性，能夠根據(jù)不同市場、不同時節(jié)推出相應版本，成為文化交流的堅實基礎。然而，在實施過程中，也面臨著如何以恰當方式表達文化元素以跨越文化差異的挑戰(zhàn)。三七互娛在尊重各國宗教文化的基礎上，進行細致的背景調查和前置工作，確保文化展現(xiàn)的形式和內容不會引起文化沖突。盡管這增加了研發(fā)團隊、運營團隊和市場營銷團隊的工作量，但這也是因地制宜、本地化推廣產(chǎn)品的必要投入。最終，這種努力不僅帶來了產(chǎn)品的商業(yè)化成功，更實現(xiàn)了文化內容的自然傳播，達到了雙贏的效果。
