海外瀏覽量超7億次、免簽入境人數超850萬人次、分分鐘誕生百萬爆款視頻……#ChinaTravel 又雙叒火了，被“144 小時過境免簽”政策帶火了！
政策助力疊加全球旅游市場回暖的多重利好，給中國文旅帶來“潑天的流量”。如何借勢實現游客數量、旅游收入和國際影響力的躍升？快來OneSight重磅推出的《2024中國文旅出海營銷趨勢洞察》報告中尋找答案！
在報告中我們重點研究以下內容：
全面分析全球文旅市場的最新動態（市場恢復情況、核心驅動因素及中國入境游市場表現等）
深入探討國際游客的消費行為特征（不同大洲游客的畫像及旅行偏好等）
適合文旅營銷的社交媒體平臺（平臺特征、國內外營銷案例等）
文旅出海“黃金窗口”來襲，國際機會與入境游現狀分析
全球文旅市場的強勁復蘇讓中國迎來了前所未有的文旅出海機遇。據聯合國世界旅游組織（UNWTO）預測，2024年全球國際游客人數將完全恢復到疫情前水平，國際旅游收入將達到1.7萬億美元，接近疫情前97%的水平。面對這一巨大的市場需求，全球旅游行業迎來了新一輪增長的“黃金窗口期”。
除了全球旅游需求的釋放與和經濟復蘇推動的雙重效應之外，中國文旅出海進程中還有多方面優勢。
首先，中國在近年來推出了一系列利好政策，比如“144小時過境免簽”政策以及國際航班的逐步恢復，極大地便利了外國游客來華旅游。以2024年上半年為例，免簽入境人數達到850萬人次，占到中國入境人數的52%，而且這一趨勢還在持續上升。此外，針對國際游客的支付便利化、住宿優化等措施也提升了游客的體驗。
不僅如此，經過多年的積累，中國文旅出海在營銷層面也已經積累了豐富的經驗——誕生了包括“高鐵豎硬幣”、“144免簽”、“張家界阿凡達打卡地”等深入全球游客內心的營銷經典案例。
從OneSight營銷云對“中國旅游”相關話題的社交聆聽數據來看，與自然風光相關的#mountain、#nature以及與文化相關的#history、#chinalife都是海外游客熱議的話題。
文化風光成外國游客來華旅游吸引力核心。而通過近日OneSight發布的《中國城市文旅出海傳播指數榜》中的城市文旅出海排名也可以看出——影響“老外”去哪個城市感受中國文化風光的關鍵角色，則在于傳播和營銷。
文旅城市對海外社交媒體營銷的重視和推廣，對加深海外游客對目的地的了解和喜愛起到推動作用。
全球最愛花錢的游客的喜好：國際游客的消費行為特征研究
從全球出游客源來看，根據世旅組織和麥肯錫的數據，2023年全球前五大旅游客源國分別是美國、德國、英國、中國和法國。這些國家不僅在旅游客源數量上位居前列，同時也在國際旅游支出方面表現突出。
而從我國的入境游數據來看，國家旅游局數據顯示，入境旅游人數排名前十的海外客源地中，有70%來自亞洲，其中日韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和印尼表現尤為突出。而攜程數據顯示，在2024年一季度，主要的入境游客來源國除日本、馬來西亞、韓國等亞洲國家外，歐美游客的到訪人次顯著增加，特別是來自法國、西班牙和意大利的游客人次較2023年同期增長了四倍。
了解主要旅游客源國基本情況，對于深入分析全球各地區游客的消費習慣和需求特征至關重要。因此在本報告中，我們進一步探討了不同地區與國家游客的畫像，分析他們的消費行為和旅游偏好，從而為文旅企業提供更為精準的市場洞察和策略建議。
美國游客偏愛冒險、文化體驗和美食，消費力較強。數據顯示，近年來美國游客在出境游上的支出顯著增長，尤其偏好在具有文化吸引力的城市探索美食。
德國游客則以重視性價比和舒適度著稱，傾向長假期的悠閑度假，且更關注文化體驗和自然探險。
英國游客對可持續性旅行尤為關注，且有明顯的“追逐陽光”的傾向，青睞陽光明媚的旅游目的地。
法國游客的偏好則集中在小眾、安靜且具有文化特色的地方，尤其注重旅游地的安全與衛生標準。
韓國游客表現出老年游客比例增長的特點，中老年群體偏愛文化、美食和慢節奏的深度游體驗。
文旅出海離不開社交媒體，抓住游客“眼球”才是好營銷
旅游市場瞬息萬變、游客喜好各有不同，如何針對這些差異滿足不同市場的需求、讓更多游客將中國列入他們的旅行清單？文旅營銷離不開社交媒體的力量，而且是“視覺類”的社交媒體。
數據顯示，75%的游客會因社交媒體上的內容而選擇旅行目的地，48%的游客會在平臺上分享旅行內容。因此，對于文旅品牌而言，社交媒體不僅是展示目的地的窗口，更是與全球用戶建立互動、增強認同的關鍵。
針對不同的主流“視覺類”社交平臺的營銷特性，報告中提供了詳細的數據解讀，以及國內和海外不同的旅游目的地的營銷策略和實戰案例，以期為中國文旅提供如何有效利用社交媒體吸引全球游客的注意力、擴大品牌聲量的成功經驗。
四大視覺社交媒體平臺策略及案例
TikTok文旅營銷數據
加州&北京案例
YouTube文旅營銷數據
迪拜&杭州案例
Instagram文旅營銷數據
巴厘島&重慶案例
Facebook文旅營銷數據海營
新加坡&上海案例
全球文旅市場的快速復蘇為中國入境游帶來了千載難逢的機會，如何在全球競爭中脫穎而出、實現目的地的全球影響力是關鍵。
