2024年10月14日是第55個世界標準日，國際主題為“美好世界的共同愿景”，中國主題為“強化標準引領(lǐng)，促進高質(zhì)量發(fā)展”。在中國企業(yè)加速出海的當下，如何通過國際標準加速開拓全球市場，對自身而言是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的需要，對世界而言則是實現(xiàn)美好世界的共同愿景——這是每個出海的中國企業(yè)繞不開的課題。
圖：2024年世界標準日的國際主題和中國主題
作為最早覺醒標準化意識、最早走出國門創(chuàng)牌的那批企業(yè)之一，海爾用40年的時間，在“變與不變”的標準化探索中，累計主導和參與國際標準發(fā)布了109項，國家/行業(yè)標準發(fā)布813項，在全球擁有100余個IEC和ISO國際標準專家席位，是中國家電行業(yè)中參與和主導標準制定以及擁有國際標準專家數(shù)最多的企業(yè)，將“強化標準引領(lǐng)，促進高質(zhì)量發(fā)展”落到了實際行動中。
在變化中進化：從引進來到走出去
海爾標準化的進化，與其說是跟企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同步，不如直接說是跟時代同頻。而且，在當時看起來無法理解的每一步?jīng)Q定，恰恰讓海爾始終保持了一個身位的領(lǐng)先。
1984年，在認真比較了32家國外企業(yè)的制冷產(chǎn)品后，海爾最后選擇了西德利勃海爾公司。促成決策的關(guān)鍵是這家制造電冰箱的公司實行的是DIN技術(shù)標準，高于國際標準，共有1942條，再加上說明書等各種文字材料，運來后發(fā)現(xiàn)有一噸重。引進來的DIN技術(shù)標準是全球最先進的標準，也成為海爾標準化建設的開端。
圖：海爾最初引進德國DIN技術(shù)標準的文字資料
隨后，海爾成立了標準化辦公室，把1942條標準內(nèi)化為自己的標準，保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量。1988年，海爾獲得了冰箱行業(yè)的第一枚質(zhì)量金牌；1991年，首批2萬臺海爾冰箱以盲測的方式獲得了德國市場的“入場券”，成功邁出了海爾品牌產(chǎn)品批量出口的第一步。
進入多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段，海爾積極響應國家兼并重組的號召，從冰箱拓展到家電全品類，以標準化體系確保了全品類產(chǎn)品質(zhì)量可靠。在此期間，海爾進行了產(chǎn)品、管理、服務三方面的標準化探索，1992年，海爾獲得了行業(yè)首張ISO 9000質(zhì)量體系認證證書，是中國第一家通過此項認證的家電企業(yè)；1995年，海爾在中國率先提出“五星級服務”理念,海爾的服務師是中國第一個穿鞋套為用戶服務的。這些標準化的探索不僅讓海爾在國內(nèi)市場取得了巨大成功，也為全球創(chuàng)牌積蓄了力量。
1998到2012年，在國際化和全球化戰(zhàn)略發(fā)展階段，為了實現(xiàn)“世界名牌”的夢想，海爾完成了從“先進產(chǎn)品”到“先進技術(shù)”再到“先進標準”的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了國際標準從突破到引領(lǐng)的跨越。
在這期間，海爾用了6年時間反復斡旋爭取，首次在國際標準中擁有話語權(quán)——電熱水器原創(chuàng)的“防電墻”技術(shù)寫入IEC國際標準；2005年，海爾洗衣機的“雙動力”技術(shù)被列入IEC標準提案，成為首個創(chuàng)造國際標準的自主品牌。
圖：中國家電行業(yè)首個IEC國際標準提案-防電墻熱水器被采納
在不斷摸索中總結(jié)經(jīng)驗，海爾更加積極地參與國際標準組織治理，到2011年，海爾作為中國家電企業(yè)唯一代表，加入國際電工委員會市場戰(zhàn)略局IEC MSB，參與IEC組織治理；2015年，海爾主導成立IEC SC59M WG4冰箱保鮮工作組，為冰箱保鮮國際標準的制定打下了堅實基礎(chǔ)。
在生態(tài)中發(fā)力：全球協(xié)同、底層突破
在家電硬件上，海爾的標準化完成了從引進來到走出去的蛻變，積累了豐富經(jīng)驗和資源。而面對網(wǎng)絡時代的新技術(shù)浪潮，全球企業(yè)站在同一起跑線上，海爾再次應時而變，在網(wǎng)絡化戰(zhàn)略、生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，聚焦“生態(tài)的標準化”，基于全球標準協(xié)同模式打造了開放的“標準化生態(tài)”。
產(chǎn)品是有形的，服務是無形的，而創(chuàng)造的體驗是令人難忘的。用戶愿意買單的不再是單純的硬件，而是生態(tài)的服務，這也成為國際標準研究的重點方向。在“生態(tài)的標準化”上，海爾的探索覆蓋智慧住居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和大健康三個賽道。
在智慧住居賽道，早在2010年，由海爾U-home主導提報的《家庭多媒體網(wǎng)關(guān)通用要求》項目成功寫入IEC國際標準，中國在IEC的家庭網(wǎng)絡領(lǐng)域有了第一個自己主導的國際標準；2018-2019年，海爾相繼在IEEE主導了衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)和水聯(lián)網(wǎng)等系列智慧家庭生態(tài)標準，為智慧家庭的國際標準建設貢獻海爾智慧。
圖：2018年首個IEEE 2785智慧家庭國際標準啟動會
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道，生來擁有制造基因的海爾率先探索“用戶全流程參與的大規(guī)模定制”模式，致力于讓第四次工業(yè)革命的技術(shù)進化有了有效目標——服務于人。前沿的思考和探索得到國際標準組織的廣泛認可，ISO、IEC、IEEE三大國際組織均指定海爾工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯牽頭制定大規(guī)模定制的國際標準。
圖：ISO大規(guī)模定制國際標準研究組啟動會
在大健康賽道，海爾生物醫(yī)療早在2006年就主導制定了中國第一個低溫保存箱的國家標準，助力這類設備的國產(chǎn)化。2023年，在海爾推動下，IEC PC130醫(yī)用低溫儲存設備項目委員會正式成立，這是醫(yī)用低溫儲存設備領(lǐng)域首個國際標準組織，中國唯一的企業(yè)專家也來自海爾。今年，IEC醫(yī)用低溫保存箱國際標準獲批立項，海爾生物醫(yī)療也將通過國際標準進一步提升我國醫(yī)用低溫存儲產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
圖：IEC PC130醫(yī)用低溫儲存設備國際標準化學術(shù)會議
“生態(tài)的標準化”背后是“標準化生態(tài)”的布局。海爾集團標準專利總監(jiān)王濱后表示，一方面，海爾依托全球10大研發(fā)中心的資源，通過“技術(shù)、專利、標準聯(lián)動”的模式，將引領(lǐng)的原創(chuàng)技術(shù)快速轉(zhuǎn)化為標準項目并落地；另一方面，以用戶需求為導向，引入全球優(yōu)質(zhì)資源和專家，合力加速國際標準的制定落實。
例如，海爾推動成立的IEC TC/SC59M WG4冰箱保鮮標準工作組，吸引了博世、西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、LG、斐雪派克、松下、日立、東芝、三菱、倍科、米勒等全球主流家電企業(yè)，以及VDE、UL等全球知名測試機構(gòu)的加入，目前擁有來自各成員國60位專家，成為了IEC TC59中人數(shù)最多的工作組，加速全球冰箱行業(yè)科技從關(guān)注硬件性能轉(zhuǎn)向用戶的保鮮體驗。
在不變中堅守：讓標準以人為標準
在海爾40年標準化發(fā)展歷程中，一以貫之的是人的價值最大化。“讓標準以人為標準”，反映了海爾標準化工作的一切出發(fā)點都是用戶，用戶需求為海爾參與國際標準制定提供了航向，而圍繞用戶需求的原創(chuàng)科技，則為海爾參與國際標準制定提供了堅實基礎(chǔ)。
這樣的例子不勝枚舉。
電熱水器“防電墻”技術(shù)，是為了解決電網(wǎng)設備不良導致的熱水器觸電事故隱患，通過國際標準使得全球每年洗浴死亡人數(shù)由1000人降到50人以下，海爾產(chǎn)品為0。
冰箱“全空間保鮮”技術(shù)，是為了滿足用戶更加健康、新鮮的食材存儲需求，通過國際標準的橋梁被歐盟、南美等20余個國家采納，帶動更多冰箱保鮮技術(shù)的迭代進化，實現(xiàn)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和用戶高品質(zhì)體驗的共贏。
圖：2020年，海爾冰箱主導的IEC 63169冰箱保鮮國際標準發(fā)布
炙手可熱的AI技術(shù)，給人們的生產(chǎn)、生活帶來更大的想象空間，海爾關(guān)于人工智能前沿科技的探索思考也通過國際標準的橋梁影響世界。2018年，全球首個IEC人工智能白皮書發(fā)布，對AI相關(guān)應用行業(yè)的技術(shù)市場發(fā)展和標準化體系構(gòu)建具有戰(zhàn)略指導意義，不僅能提升我們在人工智能技術(shù)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力，還將加速AI技術(shù)普惠全球用戶。
《2024年全國標準化工作要點》指出，要培育國際競爭合作新優(yōu)勢，大力實施標準國際化躍升工程。海爾40年的全球創(chuàng)牌經(jīng)驗已經(jīng)證明，標準國際化是打造全球名牌乃至打造世界一流企業(yè)的必要條件，在全球化的新常態(tài)下，越來越多有追求的中國企業(yè)將如海爾一樣，在國際標準的舞臺上爭相發(fā)出中國聲音。
