近日，2024年（第十四屆）中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI?）品牌排名和分析報告重磅發(fā)布。廣藥集團王老吉涼茶憑借在消費者群體中極高的品牌認知度與品牌忠誠度，以及不斷的創(chuàng)新與發(fā)展為用戶帶來別樣的體驗，榮獲2024年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）涼茶行業(yè)第一，并且已連續(xù)8年獲此殊榮，今年品牌得分位居非酒類飲料第一。

中國品牌力指數(shù)（C-BPI）是中國首個品牌價值評價體系，該指數(shù)2011年首次推出，是中國首個且最具公信力的品牌價值評價制度。作為中國品牌界的晴雨表、風向標，中國品牌力指數(shù)不僅是測定影響消費者購買行為的品牌力指數(shù)，也是消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價制度。

2024年C-BPI，調(diào)查對象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別、年齡、收入進行隨機抽樣。調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個城市，總樣本數(shù)量為261萬個，采用線上調(diào)查方式完成，覆蓋160個細分行業(yè)，涉及被評價主流品牌9550余個。

相對于其他品類來說，第一品牌被逆轉(zhuǎn)比例方面，快速消費品行業(yè)較為“動蕩”。在如此激烈的品牌競爭下，王老吉連續(xù)第八次獲得2024年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）涼茶行業(yè)第一，展現(xiàn)出卓越的品牌實力。

數(shù)據(jù)顯示，95后的第一品牌與總體的第一品牌重合率最高，年輕人已成為第一品牌C-BPI得分的主要貢獻者，已成為市場消費的主力軍。多年來，王老吉始終緊緊擁抱新生代消費者，不斷豐富品牌內(nèi)涵。

在產(chǎn)品布局上，王老吉在“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略下，不僅推出無糖涼茶、氣泡涼茶等細分涼茶單品，還打造了刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物飲料，以豐富的產(chǎn)品矩陣，全面滿足消費者的多元化需求。

在品牌營銷上，王老吉深耕年輕化、時尚化營銷，挖掘年輕消費者需求，產(chǎn)生共鳴共振。從誕生時起，王老吉就自帶“吉慶”基因，在品牌發(fā)展過程中也不斷挖掘吉慶新場景，推出吉慶罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐產(chǎn)品，并以年輕人喜愛的交互方式共創(chuàng)“吉文化”，將“吉文化”滲透到大眾生活的場景中。

王老吉獲2024年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）涼茶行業(yè)第一

（圖源：Chnbrand品牌洞察）