Mob研究院發布的《2024年文創行業報告》顯示,中國文創產品行業市場業態升級、規模擴大、潛力巨大,文創市場正在成為一個新的增長點。文創產品是以文化和創意為核心,結合藝術、科技等元素的商品或服務。近年來,不少品牌也紛紛入局文創,通過將無形的品牌核心理念和文化內涵用有形的文創形式表達出來,從而建立、強化與消費者之間的情感聯結。

2024年,老字號品牌張小泉在文創賽道不斷發力,挖掘自身的文化底蘊和品牌故事,以品牌IP為核心推出一系列有趣的文創產品和活動,受到消費者歡迎。

2024年3月,張小泉啟動新的IP周邊“種子詩集”項目,前期在微信公眾號、微博和小紅書邀請用戶圍繞產品共同寫詩征集詩句,圍繞張小泉產品,盡情展開想象,充分發揮才華。經過初選,有15篇作品通過初選,這些作品將經過大眾投票決出前8名。6月,最終勝出的8篇作品印刷成《張小泉種子詩集》。

區別于普通的書冊,這本詩集中隱藏著8種不同果蔬種子,分別對應著張小泉8款熱門產品。例如,黃瓜與流線幾何·月影套裝刀具,小青菜與古韻至境斬切刀,生菜和雪花紋鐵鍋。消費者可以將詩集“播種”下去,就有可能收獲果蔬。

《張小泉種子詩集》書冊

播客是近年來迅速走紅的一種新媒體形式,以其便攜性、靈活性和內容的多樣性,吸引了大量年輕聽眾。活動期間,張小泉還聯動文武食堂,共同推出定制播客節目《剪得斷、理不亂,趁手的兵器讓你輕松上陣處理家常料理》,聆聽消費者們有趣的廚房故事。

播客節目海報

在6月15日-16日,張小泉還在杭州湖濱店和上海南東店開設了快閃活動,消費者只需要參加現場互動就可以免費領取限量種子詩集。為了讓更多消費者有機會“播種”這份詩意,種子詩集活動還同步上線張小泉會員小程序,消費者可通過入會抽大獎、積分當錢花、618新品特價享贈品方式領取種子詩集。未來,張小泉還會推出更加多樣的活動形式,將這份浪漫詩意送到更多消費者手中。

種子詩集門店領取現場

除了種子詩集,張小泉推出的套色印章也開啟“全國出差”模式,目前,套色印章的足跡已經成功覆蓋杭州、上海、寧波三地的6家門店。凡是來到門店的消費者,無需消費加企微即可領取明信片蓋章,留下一份特殊的回憶。

套色印章所到之處,無一不引起消費者的熱情參與,600余位消費者添加了張小泉企業微信,小紅書上用戶自發與張小泉套色印章活動相關的UGC內容達75條。不久后,套色印章將前往重慶地區,與渝城消費者共同感受印章之趣。

張小泉套色印章

無論是種子詩集還是套色印章,都是張小泉在文創領域的不斷探索。通過這些富有創意和互動性的活動,張小泉不斷拉近與消費者的距離,以匠心和消費者共同鑄造美好生活。未來,張小泉將繼續深化與消費者的互動,推出更多優質的文創產品,為消費者帶來更加美好的生活體驗。