速途網5月23日消息（報道：李楠）今日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:?BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。第一季度，B站總營收同比增長12%，達56.6億元人民幣，其中廣告業務表現亮眼，同比增長31%。在高質量收入增長的同時，公司不斷提升經營效率，財務表現全面提升。一季度B站毛利潤同比提升45%，毛利率則連續7個季度環比提升至28.3%。減虧方面，公司調整后運營虧損和凈虧損分別同比大幅收窄52%和56%，并連續3個季度實現正向經營現金流，穩步地朝著盈利目標邁進。
經營效率提升的同時，B站用戶社區依然保持著健康且優質的增長。一季度，B站日均活躍用戶同比增長9%，達1.02億。月均活躍用戶超3.41億，日均使用時長達105分鐘，均創下歷史新高。與此同時，隨著優質內容供給的不斷豐富，一季度日均視頻播放量近50億次，同比增長22%。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示：”一季度我們在確保社區生態健康發展的同時，實現了高質量的營收增長，給公司全年發展打開了新局面。2024年，我們會持續推進內容生態和社區的健康發展，為用戶帶來更加豐富多元的高質量內容。同時，我們將聚焦優質UP主的發掘和培養，為有才華的UP主提供更多成長機會和商業化渠道。我們有信心，隨著商業化能力和經營效率的提升，我們將持續把優質社區流量轉化為高質量的營收增長，穩健地向盈利目標邁進。”
日均使用時長創歷史新高 優質內容持續涌現
第一季度，B站流量持續健康增長，用戶保持高度活躍，日均活躍用戶同比增長9%，達1.02億，日均使用時長創歷史新高，達105分鐘，日均視頻播放量近50億次，同比增長22%；社區流量增長的同時，B站用戶依舊保持高粘性，截至第一季度末，2.36億用戶通過了入站考試，成為B站的“正式會員”，同比增長15%，他們的第12個月留存率穩定在80%左右。
內容生態的不斷豐富和繁榮是B站社區健康增長的核心驅動力。一季度，B站特色優勢內容品類蓬勃發展，知識、游戲、影視娛樂等品類播放量均同比增長超20%。作為中國AI內容心智最強的社區之一，B站AI相關內容日均播放量同比增長超80%，相關日活UP主同比增長超60%。
與此同時，伴隨著用戶年齡和興趣圈層的不斷擴展，新興內容也在B站不斷涌現。一季度家居家裝、出行、健身等品類日均播放量同比增長均超過45%。女性用戶也展現出旺盛的內容消費需求，時尚品類日均播放量同比增長超40%，母嬰親子品類日均播放量同比增長超110%。
汽車市場的快速發展，帶動了更多內容消費，成為B站內容新的增長點。一季度，汽車區用戶規模和視頻播放量均同比增長超50%，平均每天有超過1700萬用戶在B站觀看汽車內容。B站更是成為了新能源汽車的核心討論場域，一季度近200個相關視頻播放量破百萬。
內容不斷豐富也為創作者帶來了收入的提升。一季度，超過150萬UP主在B站獲得收入，其中通過商單廣告獲得收入的UP主數同比增長51%；通過帶貨獲得收入的UP主數同比增長105%。同時，UP主還有更為多元的收入方式，例如依靠工房獲得收入的UP主數同比增長超四成。
接下來，B站將專注于識別和扶持優質創作者，通過流量策略支持、投稿工具優化、智能化運營工具等方式，助力有潛力、有才華的UP主在B站更好地成長，實現商業價值。
商業化繼續提質增效 廣告收入持續加速增長
2024年，B站持續提升商業化能力，將優質流量轉化為商業收入。第一季度，B站總營收達56.6億元，其中廣告收入為16.7億元，同比高速增長31%；增值服務業務收入為25.3億元，同比增長17%。
作為年輕人密度最高的互聯網社區，B站是品牌建立消費心智的必選平臺。第一季度，B站持續整合優化廣告產品，升級效果投放平臺“必火”及“三連”，并優化花火平臺的投放功能，開放直播、動態商單，降低投放門檻，為廣告主提供更加便捷且智能化的廣告投放工具。得益于廣告產品的不斷優化和投放效率的持續提升，一季度B站效果廣告收入同比增幅超過50%。
伴隨著“大開環”戰略的推進，B站交易生態正在不斷繁榮。一季度，3C數碼類帶貨交易額同比增長超過230%。逐漸釋放的女性消費力，成為站內交易新亮點，今年以來女性服飾品類帶貨交易額超過2023年全年。其中，50萬粉絲UP主“Coco叩叩_”兩場直播累計交易額超3000萬。B站繁榮的交易生態，也成為了電商平臺獲取客戶新增量的重要來源。“618”期間，B站將堅持“開環”，與阿里、京東、拼多多和唯品會等平臺合作，提供更智能的投放分析工具，為廣告主提供精細化運營支持。
增值服務方面，第一季度收入同比增長17%，達25.3億元。未來，B站將持續強化直播內容供給，通過與視頻生態更加深度地協同，將更多游戲、虛擬主播和娛樂等優勢視頻品類的內容融入直播，同時通過更加精細化的運營，進一步提升直播業務毛利率。大會員業務方面，大會員總數在一季度保持穩定增長，達2190萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。
游戲業務方面，第一季度收入為9.8億元。4月，B站推出了一款獨家代理游戲《物華彌新》。這款以文物擬人為世界觀的卡牌游戲，一經推出即受到玩家的廣泛好評。公司預計將于6月13日發布備受期待的策略類游戲《三國：謀定天下》。截至日前，已有超過200萬玩家進行了預注冊。公司還計劃在第三季度推出一款來自日本的角色扮演類游戲《熾焰天穹》。
隨著高毛利收入占比不斷提升和經營效率持續改善，一季度公司毛利潤同比顯著增長45%，達人民幣16億元。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%，實現了連續第七個季度環比提升。公司一季度經調整后經營虧損和經調整后凈虧損分別同比顯著縮減52%和56%，并在一季度實現6.4億元人民幣正向經營現金流。
截至2024年3月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為129億元人民幣。
