近年來，得益于“貓經濟”和擬人化養寵概念的蓬勃發展，養貓人士對貓咪的營養健康需求日益精細化，其中毛發順滑與光澤問題作為貓咪顏值與健康的重要體現，備受養貓人士關注。《2023進口寵物食品營養及喂養白皮書》研究數據顯示，42.5%消費者購買寵物食品時關注產品皮毛護理的功效。貓的毛發健康已成為寵物營養健康領域的增長新賽道。

健合集團旗下專注科學實證的進口寵物食品與營養品牌Solid Gold素力高快速抓住細分市場機遇，重磅推出“28天濃密少掉毛”的生鮮美毛雞貓糧以及“4周柔順毛發”的小紫瓶魚油兩大美毛新品。為助力新品破局觸達更多目標群體，4月16日至 4月24日，Solid Gold素力高直擊新生代貓主人的精致養寵需求，發起「超正經美毛貓大賽」招募美毛代言貓，整合各方資源，全方位打造萌寵社交化營銷大事件，重新定義“爆毛”和“絲滑”兩大美毛標準，為創新賦能寵物美毛營養食品行業發展給出了“天花板”級的答案。

首屆「超正經美毛貓大賽」，重塑寵物美毛營養新標準

貓咪蓬松亮澤的毛發是寵物主悉心照料的絕佳證明，也是貓咪健康美麗的重要表現。另外，對于年輕一代的寵物主來說，貓咪作為生活中的重要伴侶，他們不再把貓咪當做普通動物來對待，而是像對待自己的孩子一樣，熱衷于分享貓咪的生活，甚至將一些奇思妙想投射到貓咪身上，借此釋放自己的內心情感。而貓咪毛發是他們最關注的重點之一，這不僅是因為顏值，更是因為毛發健康是貓咪身體健康的重要表現。

在此洞察下，Solid?? Gold素力高突破常規產品營銷方式，瞄準當代年輕人愛曬貓“愛發瘋”和愛講反話的新思維，標新立異地首創「超正經美毛貓大賽」，打造出與新生代鏈接的語言體系，同時選擇容易產生寵圈話題熱議、迸發原生內容二創的小紅書平臺，并結合多重玩法將品牌與新品滲入年輕寵物主生活圈層，實現品牌與目標群體的同頻共振。

4月16日，Solid?? Gold素力高首先通過創意海報啟動「超正經美毛貓大賽」招募活動，隨后聯合小紅書KOL、KOC組建“爆毛”和“絲滑”兩大陣營，持續開展陣營宣言、拉票與花式曬貓等互動，激發一眾寵主的曬貓熱情，紛紛曬出自家毛娃爭當“代言貓”。各種有趣分享，生動地詮釋了當代年輕人愛分享愛發瘋的生活狀態，讓一場美毛貓大賽成為年輕一代釋放內心的平臺，實現了品牌與年輕消費群體的深度聯結，同時助力新品快速打開認知。

小紅書「超正經美毛貓大賽」活動用戶參與圖片

在創新玩法同時，??Solid Gold素力高始終不忘企業社會責任，積極投身社會公共事業，為呼吁愛護動物，Solid??Gold素力高借助本次活動，與眾多寵物主達成共識，參與者每投1票將折算為100克的素力高貓糧，活動期結束，Solid??Gold素力高向華南農業大學動物科學學院寵物科學研究團隊捐贈貓糧，支持寵物營養的科學研究和流浪貓救助，讓更多貓咪獲得關愛。

另一方面，Solid Gold 素力高還在活動期間攜手華南農業大學舉辦第三屆寵物營養校園科普大賽，以專業科教賦予活動更深層次的內涵，為寵物毛發營養品類教育打下堅實基礎，全面賦能寵物營養產業升級發展。

招募票選結束之時，話題熱度再攀新高。4 月25日，Solid Gold素力高“美毛代言貓”官宣出道，享受與傳統代言人同等待遇，與生鮮美毛雞貓糧、小紫瓶魚油兩大美毛新品共同登上北上廣三地的線下大屏，引發全城矚目。與此同時，Solid Gold素力高天貓海外旗艦店首頁也同步上線了代言貓的形象海報，承接站外流量，同時通過“天貓小黑盒”平臺資源加持，精準觸達引流，刺激新品轉化。

為引發年輕養寵人更多消費場景的共鳴，Solid??Gold素力高還于4 月 25 日至 30??日延伸「超正經美毛貓大賽」熱度，以#素力高美毛搭子#為主題，與zeze、摩洛哥油、PETHROOM、蔚刻、普安特、北海牧場六大品牌發起跨界“大團建”，持續激活線上流量，助力品牌跨圈層深度觸達目標受眾，并與其中部分品牌在電商平臺實現了精準人群的相互引流滲透，促使交易落地形成銷售閉環，最終實現銷量流量雙豐收。

本次活動在養寵人群中掀起了話題熱議與曬貓互動熱潮，期間站外全觸點品牌總曝光超4000萬人次，回收小紅書UGC投稿筆記超2000篇。

Solid Gold素力高美毛新品，科學實證構筑美毛營養健康屏障

憑借有效的消費者洞察與直擊人心的創意互動，Solid??Gold素力高為品牌發展注入了源源不斷的動能，成功的破圈傳播，更讓Solid??Gold素力高專注科學實證的品牌理念成為了寵物主的人均共識，素力高生鮮美毛雞貓糧、素力高小紫瓶魚油兩大美毛營養新品的市場認知度從而也得到迅速提升。

尤其是素力高生鮮美毛雞貓糧作為美毛寵糧新標桿，備受消費者和市場青睞，其三大創新優勢，實力引領行業美毛寵糧方向，為新一代養寵家庭帶來了更精細的輕松喂養方案：

100%進口鮮肉，鮮肉高蛋白打好營養美毛基礎。根據美國飼料管理協會（AAFCO）標準，鮮肉是犬貓食品最理想的肉類原料。素力高生鮮美毛雞貓糧原料甄選美國山谷走地雞、阿拉斯加深海鱈魚、高緯度深海海洋魚、冷水域新鮮白魚組成海陸豪華生鮮料理，47%實測高蛋白，營養豐富還鮮美可口，輕松征服“挑嘴貓”。

實證有效的三重美毛因子，28天助力濃密少掉毛。Omega-3和 Omega-6黃金配比+三重美毛因子，以及多種微量元素，全面覆蓋貓咪毛發生長所需營養，素力高寵物營養中心實證：28天加速毛發生長，更濃密。

除了寵物主糧，消費者對寵物營養品需求也在近年快速提升，據天貓國際2024年1-3月數據顯示，過去三個月，寵物消費品類中保健品增速排在第一位。為滿足寵主精細化的養寵需求，Solid??Gold素力高全新推出的小紫瓶魚油憑借“三大實證”（實證專業、實證有效、實證愛吃）的功能優勢，再次引領寵物營養品細分賽道的發展方向。

該新品富含99.8%高純度秘魯魚油，實證4周柔順毛發；專利充氮技術抗氧防腥和專利精煉提取工藝除腥雙雙加持，經實驗數據顯示90%貓貓愛吃不抗拒；還擁有FAMI-QS、CNAS等四重國際權威認證，高標準實證安全。

兩大新品組成Solid?? Gold素力高新一代美毛營養陣容，生鮮美毛雞貓糧以優質蛋白打好美毛基本盤，小紫瓶魚油科學實證有效滋養寵物毛發，煥發自然光澤，全面為愛寵構建起科學專業的美毛健膚新范式，助力寵主養出毛發旺盛、油光水滑的高顏值美毛貓，進一步強化了Solid??Gold素力高在寵物美毛賽道的領先地位。

持續深耕美毛賽道，強化推動行業高質量發展

寵物行業是VUCA（易變性Volatility、不確定Uncertainty、復雜性Complexity和模糊性Ambiguity）時代下依然保持逆勢增長的行業之一。預計未來十年，我國寵物經濟總規模將超過萬億元，成為全球最大的寵物市場，并且隨著擬人化養寵需求的升維發展，功能性的寵物食品也將越來越精細化、多樣化；其中寵物美毛作為當今高質量養寵人群最為關注的熱門話題，已躍升為寵物營養導向的剛性需求。

Solid??Gold素力高自 2021年進入中國市場，一直致力洞察國內寵物營養需求動向，滿足寵物主多元、精細化喂養的需求。早在 2023 年4??月，Solid??Gold素力高深入研究美毛營養賽道，推出了趨勢新品——素力高鮮肉美毛貓糧，收到了眾多寵物主的好評和追捧，更在去年雙十一電商節中斬獲佳績，榮登天貓、京東多個細分品類榜首。而今年Solid?? Gold素力高乘勝追擊，繼續專注寵物美毛研究，全新推出素力高生鮮美毛雞貓糧、素力高小紫瓶魚油，旨在從寵物本身營養需求出發，以過硬的產品科研技術和創新的喂養解決方案，填補國內寵物主糧市場美毛品類的空白。

如果說，完善產品矩陣、提升產品力是傳遞“科學養寵”觀念、構建人寵和諧社會重要“地基”，那么打通消費者溝通橋梁就是決定發展高度的“上層建筑”。為了真正與活躍在互聯網一線的年輕人擁抱在一起，全面增強養寵者對科學養寵的認知與代入感，Solid?? Gold素力高本次借新品上市期間，首創代言貓賽事營銷，通過“曬貓”強社交方式聯結養貓人，不止號召愛貓人士關注貓咪的毛發健康，也在傳播過程中完成了品牌知名度和產品銷量的積淀，成功構建了完整的品牌生態閉環。

秉承著健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式，Solid?? Gold素力高作為寵物營養領域的探索者和領導者，將繼續洞察國內市場寵物精準營養所需，以專業的創新產品和顛覆傳統的營銷方式打造差異化發展之路，為中國養寵家庭提供更符合現代喂養需求的產品與理念，強化并推進寵物美毛細分賽道的高質量發展。