品牌，是企業核心競爭力的綜合體現，更是讓企業朝著星辰大海進軍的驅動力。而一個受到消費者青睞和肯定，并能帶領企業穿越商業周期起伏的成功品牌，塑造起來頗為不易。品牌本身的塑造過程就如跑馬拉松，比拼的是信心、耐心和長期堅定不移地投入。

或許，華為塑造品牌的歷程能夠給業界帶來新啟迪和新思考。就在4月15日，華為官宣HUAWEI P系列正式升級為HUAWEI Pura，通過品牌煥新以全新姿態再出發，從而進一步夯實、提升品牌形象。

4月18日，HUAWEI Pura 70系列開啟先鋒計劃，各系列新品正式開售。巧合的是，HUAWEI P系列首款產品Ascend P1于2012年4月18日問世，HUAWEI Pura 70系列選擇在12年后的今天開售，別有一番深意。歷經12年的創新征程與技術沉淀，HUAWEI P系列以Pura（西班牙語中的純粹之意，與英語Pure同義）的名字涅槃重生，是一次品牌塑造的奮進之旅。

12年征程，HUAWEI P系列持續進化

以“品牌三部曲”知名的品牌戰略權威，被譽為“品牌資產鼻祖”的戴維·阿克，在自己的著作《品牌相關性：將對手排除在競爭之外》中提到，“在當前的市場競爭中有兩種競爭方式：一種是贏得品牌偏好，一種是讓競爭者失去（品類）相關性。”這也意味著，塑造品牌，并讓品牌以“最快的速度+最大的力量”影響消費者，是踐行品牌戰略的終極目標。

踐行品牌戰略、塑造成功且有影響力的品牌難以一蹴而就，需久久為功。而HUAWEI P系列之所以能成功塑造高端品牌形象，離不開其12年在移動影像與美學設計上的每一步創新突破。

早在2012年，HUAWEI P系列首款手機問世，華為便開啟了對“美”的不懈追尋。對HUAWEI P系列而言，“美”是設計之美與影像之美的交融。HUAWEI P系列不斷突破科技美學和智慧影像的邊界，成就了一款又一款堪稱里程碑式的旗艦手機，并在影像技術、用戶體驗，以及精神層面實現跨越引領。

在影像技術維度，每一代的HUAWEI P系列機型都在推動移動影像技術的創新與進步。從HUAWEI P9系列首次在業界采用雙攝系統，到HUAWEI P10系列的人像攝影；從HUAWEI P20系列的超級夜景模式，到HUAWEI P30系列的潛望式變焦架構，HUAWEI P系列迅速登頂移動影像之巔，不僅改寫移動影像標準，更引領手機行業的變革方向。

而從HUAWEI P40系列的全時段、全焦段超清影像，到HUAWEI P50系列超級主攝、超級變焦雙影像單元，再到HUAWEI P60系列采用業界首個三鏡群長焦架構、首發長焦三軸傳感器位移防抖等，帶來“光的魔法”……HUAWEI P系列不斷續寫影像傳奇，持續開拓移動影像領域的新篇章，并成為移動影像新標桿。

在用戶體驗維度，HUAWEI P系列則幫助萬千消費者“發現美”。從空間上的遠近，到時間上的晝夜，再到宏大的場面與微觀的世界，HUAWEI P系列讓消費者用戶拍得清、拍得美，體驗持續優化。從實際體驗看，從拉近遠在天邊的月亮，到還原黑夜里的暗光細節，到捕捉轉瞬即逝的剎那，再到發現神奇的微觀世界，HUAWEI P系列可在全時段全場景拍出清晰精彩的影像，讓消費者通過鏡頭發現生活的美好。

這12年來，HUAWEI P系列在伴隨消費者共同成長。HUAWEI P系列用移動影像技術的創新幫助消費者記錄生活，發現美好，讓所見即所得，通過更智慧便捷的攝影體驗，讓海量消費者有更足的底氣，去勇敢地探索大千世界，隨時隨地記錄生活之美。

回溯HUAWEI P系列12年來的成長軌跡，堪稱是手機行業的教科書案例和編年史。HUAWEI P系列一步一個腳印，以技術、體驗、精神“三位一體”的策略，成功讓自身成為極具競爭力和影響力的高端手機品牌。

重磅煥新！HUAWEI Pura系列以全新姿態再出發

不積小流無以成江海，當沉淀積累到一定地步，量變引發質變就是水到渠成之事。用華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東的話說，“HUAWEI P系列的發展史，就是移動影像的發展史，也是科技美學的演進史。”而在12年的持續進化后，HUAWEI P系列站在了新高度，也迎來了自身的重磅煥新、涅槃重生。

華為給出的滿分答案是，推出全新升級品牌——HUAWEI Pura系列。從本質上看，HUAWEI Pura系列不僅承襲了HUAWEI P系列智慧影像和科技美學的產品基因，更通過品牌煥新，從技術引領跨越到品牌引領，以全新姿態再出發，將巔峰影像、美學設計與獨創風格完美融合。

尤其是針對HUAWEI P系列在影像技術、用戶體驗、精神表達三大維度的領先優勢，HUAWEI Pura系列都進行強化和深化。以影像技術維度為例，HUAWEI Pura系列打破了單一軟硬器件創新升級的桎梏，全面聚焦移動影像全鏈路的技術突破，通過整機結構化的技術體系帶來影像力量的釋放與飛躍。

具體來看，HUAWEI Pura系列追求的是以先鋒視角，為消費者打開全新視界。HUAWEI Pura系列所做的是，聚焦于感知明暗、跨越空間、捕獲色彩、定格瞬間四個方面來提升移動影像技術，進而拓展更具針對性更全能的移動影像底座空間，實現“千人千面”的風格表達。

面向用戶體驗維度，HUAWEI Pura系列將“發現美”進一步提升至“創造美”，人人都是藝術家。由發現到創造，不僅是主觀能動性的變化，更是在讓移動影像展現全新態勢。通過“創造美”，HUAWEI Pura系列將消費者無窮無盡的想象力，激發為無與倫比的創造力，讓每個人都成為獨立的創作家，影像風格輕松“自成一派”。

針對精神表達，HUAWEI Pura系列實現移動影像的價值升維。在當下每個人希望通過影像作品表達自我的時代，HUAWEI Pura系列將通過跨域式領先的影像技術和更加強大的影像能力，讓消費者的影像創作空間無限寬廣。這樣一來，影像作品本身就能夠承載更鮮明的風格屬性和更強大的影像力量，帶來更為深遠的影響。

通過對三大維度的繼往開來，HUAWEI Pura系列以技術創新為基石，實現品牌的全面引領。“Pura”源自純粹、生而獨特的涵義，被全情釋放出來。同時，以大膽想象，探索未見之美為目標的HUAWEI Pura系列，也將始終堅持高端、極致、簡約、純凈的設計理念，帶來時尚先鋒之作。

寫在最后：

整體來看，HUAWEI Pura系列推動移動影像從“發現美”到“創造美”，從單一軟硬器件的創新到風格化的自我表達，從記錄美好的生活細節到創作頗具力量的藝術作品……由此，HUAWEI Pura系列的全新機型就能夠承載想象力和創造力的價值實現，并讓消費者以獨特風格彰顯自我表達。

HUAWEI P系列升級至HUAWEI Pura系列，這一舉措將進一步提升品牌形象，并讓HUAWEI Pura系列與市場上的其他高端競品徹底區分開來，鞏固自身在高端市場的引領地位。而橫空出世的HUAWEI Pura 70系列必將追逐本心、銳意向前，為消費者帶來更多驚喜。

來源：光明網