4月16日,知乎2024“好品熱浪計劃”第二季啟動,旨在為知乎的商業(yè)客戶伙伴帶來最新的消費品營銷趨勢洞察、星知/京知計劃、客戶案例等相關(guān)分享以及品牌商家優(yōu)惠扶持政策。首場深圳專場沙龍由知乎代理商知外文化承辦,家電數(shù)碼、美妝和美食等領(lǐng)域近百家新消費品牌到場參與。

隨著經(jīng)濟回暖,消費品市場迎來新一輪增長。在供給側(cè),新型品類、結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)發(fā)展也成為消費品市場高質(zhì)量增長的三大方向;在需求側(cè),消費者更加理性務(wù)實,可信賴的好產(chǎn)品更受青睞。

作為專業(yè)討論為定位的問答式內(nèi)容社區(qū),知乎聚集了高濃度的新職人群體和消費需求,同時積累了海量的消費類專業(yè)內(nèi)容和討論,成為連接消費者和消費品牌的橋梁。數(shù)據(jù)顯示,2023年全年知乎上消費類內(nèi)容閱讀量超過50億,大量用戶在知乎上參考不同產(chǎn)品評測、拆解的信息,進行消費決策。同時有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,72%的新職人用戶愿意為品質(zhì)支付溢價,在京東月購10單以上的知乎用戶是月購1單用戶TGI的10倍。尤其在家電數(shù)碼領(lǐng)域,知乎已經(jīng)成為第一消費決策平臺和品牌新品營銷第一站。

好產(chǎn)品和好內(nèi)容,在知乎逐漸形成合力,贏得消費者信任。“好的產(chǎn)品需要的不是夸大宣傳,而是將產(chǎn)品力準確且真誠地傳達給用戶。信任基于真誠、源于好品、更源于科學(xué),在消費領(lǐng)域,知乎上對于產(chǎn)品的專業(yè)討論始終站在公平客觀的角度,真實客觀地分析產(chǎn)品優(yōu)缺點,”知乎營銷服務(wù)相關(guān)負責(zé)人在沙龍上強調(diào)。

在效果營銷層面,知乎的王牌營銷產(chǎn)品“內(nèi)容商業(yè)化解決方案”(簡稱CCS)為消費品牌提供了從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷體系。今年618期間,知乎將聯(lián)合品牌商家、電商平臺協(xié)同“作戰(zhàn)”,覆蓋品類認知、搜索對比決策、收藏加購等用戶決策鏈,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP賦能關(guān)鍵消費窗口的好品營銷。

2023年,知乎聯(lián)合淘寶聯(lián)盟、京東聯(lián)盟等平臺分別推出星知計劃和京知計劃,為聯(lián)盟商家打通了投放數(shù)據(jù)的無插件歸因和效果評估服務(wù),助力商家完成內(nèi)容營銷的全鏈路分析,這一舉措也贏得品牌商家的高度認可。會上,知乎分享了星知計劃和京知計劃在消費品領(lǐng)域的多個成功案例,吸引到場品牌的高度關(guān)注。

自2023年5月知乎推出“好品熱浪計劃”以來,已在廣州、佛山、深圳、上海等多地舉辦客戶專場沙龍,幫助品牌更好地了解知乎內(nèi)容營銷,以及新職人的消費新趨勢。2024年,“好品熱浪計劃”第二季將聯(lián)合眾多代理商,在消費品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等重點領(lǐng)域,為商業(yè)客戶伙伴帶來更多高價值分享。