春風(fēng)拂面，萬物復(fù)蘇。春意盎然的3月時節(jié)，衣食住行消費需求也隨之迸發(fā)：溫暖春風(fēng)帶來了新衣期待，清新水果激起的味蕾渴望，踏青步履催動的鞋履、箱包、文玩熱潮，消費需求如春花般綻放。
眼下正是各源頭產(chǎn)地一年中最重要的發(fā)力節(jié)點，乘時令之風(fēng)，抖音電商金產(chǎn)地計劃開啟11個產(chǎn)地溯源活動，帶領(lǐng)全國消費者品味春茶的清香、海南鮮果的可口、四川好酒的醇厚，領(lǐng)略廣州女裝箱包、石獅男裝、織里童裝、泉州防曬衣、潮汕內(nèi)衣的品質(zhì)風(fēng)采，探尋溫州鞋靴、京津冀文玩的深厚底蘊(yùn)……目前活動主話題#源頭優(yōu)選在抖in 播放量超10億，多個產(chǎn)地?zé)狳c話題登上抖音種草榜高位；帶動產(chǎn)地搜索大幅增長，幫助源頭好物實現(xiàn)聲量、銷量雙重突破。
抖音電商金產(chǎn)地計劃，備足好物好內(nèi)容，傳遞中國大地的廣博與深邃，共赴一場產(chǎn)地好物盛宴！
集結(jié)11地源頭好物，優(yōu)價高質(zhì)滿足多元需求
理性消費浪潮下，“質(zhì)優(yōu)價好”的商品越來越受到青睞。金產(chǎn)地計劃深入11個源頭產(chǎn)地，攜手產(chǎn)業(yè)帶商家共同讓利，讓消費者一站式輕松購買高性價比、高質(zhì)量的源頭好貨。
如讓春茶搶“鮮”來襲的春茶季活動，將踏春賞茶的美好場景搬至線上，邀請來自安吉白茶、西湖龍井到信陽毛尖、云南普洱，再到蘇州碧螺春、安溪烏龍的茶產(chǎn)區(qū)商家，為茶友們奉上一場健康、多元、物超所值的春茶盛宴。
同時，站內(nèi)特設(shè)春茶季專題頁，涵蓋春茶溯源直播間、源頭優(yōu)選茶坊，分產(chǎn)地甄選好茶等不同欄目，讓源頭好貨與消費者雙向奔赴，同時為產(chǎn)地商家蓄水引流，迎來茶生意的春天。
針對消費者關(guān)心的發(fā)貨時效、物流時長、退換貨保障等核心需求，活動期間，金產(chǎn)地計劃從商家售后處理時效提升、退換貨保障到換貨補(bǔ)寄等全方位保駕護(hù)航，讓消費者收獲開心、舒心、安心的購物體驗。
抓住黃金節(jié)點，讓寶藏好物走向全國
“不看銷量看產(chǎn)地”，已經(jīng)成為了時下年輕人的網(wǎng)購小技巧，但至今為止，還有許多全國各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地好物，未能被廣大消費者充分熟知。金產(chǎn)地計劃本著將產(chǎn)地名片打出去、讓更多消費者買到源頭好貨的初心，線上線下雙措并舉，幫助產(chǎn)業(yè)帶塑造心智、提升經(jīng)營能力，引領(lǐng)更多人發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地好物的獨特魅力與價值。
線上，活動聯(lián)動權(quán)威官媒、垂類媒體、明星達(dá)人多方，打造熱點話題、紀(jì)錄片、趣味溯源等多元內(nèi)容，以破圈影響力，掀起一股源頭好物的熱潮，助力商家生意乘風(fēng)而上。
“一兩春茶一兩金，正是品茗好時節(jié)。”春茶季期間，平臺攜手CCTV 17《中國好時節(jié)》，對松陽春茶市場的茶農(nóng)們?nèi)绾瓮ㄟ^短視頻直播開辟生意新路徑展開報道，同時獲得央視新聞《朝聞天下》破圈傳播，為春茶商家創(chuàng)造了產(chǎn)地價值的深度沉淀，讓寶藏好茶被更多人看見。
此外，活動更是攜手八位產(chǎn)地大師為家鄉(xiāng)茶打call，展現(xiàn)采茶經(jīng)歷、炒茶技藝、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，透傳好茶的魄力與價值力。@美麗浙江、@美麗西湖、@直播株洲、@靖安發(fā)布 等多個地方文旅賬號發(fā)布視頻，造足識茶、品茶氛圍感，擴(kuò)大內(nèi)容影響圈層，讓更多用戶愛上源頭好茶。
3月期間，正處芒果上市高峰期的海南水果，同樣借助金產(chǎn)地計劃進(jìn)入了更多消費者的視野。在#海南很芒 抖音熱點話題下，眾多達(dá)人、海南產(chǎn)地商家保姆式教學(xué)花式芒果吃法，將海南人的“高級水果自由”擴(kuò)散傳播至全國。
優(yōu)質(zhì)溯源內(nèi)容、熱門話題帶動強(qiáng)曝光之外，還有海量達(dá)人、產(chǎn)地商家開啟了溯源直播，為產(chǎn)地好物打造了高效的經(jīng)營陣地。在廣州箱包溯源活動中，@交個朋友 首開產(chǎn)業(yè)帶箱包垂類賬號，通過深挖產(chǎn)業(yè)鏈和品牌故事，展現(xiàn)了源頭超級工廠的實力；@左家皮具、@劉叮當(dāng) 輕奢女包 等商家達(dá)人也開啟花式直播，款式多樣滿足各種場合搭配需求。
線下，平臺深入當(dāng)?shù)兀?lián)合產(chǎn)地政策深度合作，舉辦商家招培會、線下展會等數(shù)十個專場活動，共探利于產(chǎn)業(yè)帶的長效發(fā)展之路。活動期間，各產(chǎn)地動銷商家及商品數(shù)均有顯著提升，其中海南水果累計動銷商家和動銷商品數(shù)均實現(xiàn)了翻倍增長。
如在京津冀文玩溯源活動期間，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，抖音電商、潘家園傳媒公司主辦，潘家園市場公司協(xié)辦的“金產(chǎn)地-文玩復(fù)興京津冀-潘家園線下活動”成功舉辦。活動以集市形式連續(xù)開展6天，借助潘家園舊貨市場超高客流量，通過達(dá)人走播、現(xiàn)場選品等新奇玩法，大幅提升了活動熱度。
3月12日，“時尚女裝看廣州”大秀在廣州火熱開幕，活動吸引了超過600位時尚先鋒共襄盛舉。為商家?guī)砹俗钚碌?span id="ekhhpxk" class="wpcom_keyword_link">行業(yè)資訊、平臺政策解讀，現(xiàn)場撮合了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商家與直播電商達(dá)人之間的深度合作。
挖掘源頭低價好物，造就更多產(chǎn)業(yè)帶新商機(jī)
海南芒果、京津冀文玩、廣州箱包、潮汕內(nèi)衣……一個又一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地通過金產(chǎn)地溯源活動迸發(fā)了新活力，成千上萬的消費者通過金產(chǎn)地計劃收獲了源頭優(yōu)價好物，關(guān)于生意經(jīng)營與未來發(fā)展的無限可能正在發(fā)生。
面向未來，抖音電商將持續(xù)帶著為廣大消費者提供“源頭低價好物”的使命，深入產(chǎn)業(yè)腹地，扮演好產(chǎn)業(yè)升級和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“連通器”角色，在平臺繁榮生態(tài)的加持下，助力更多產(chǎn)業(yè)帶走上發(fā)展快車道，讓“源頭優(yōu)選好物”走近更多消費者，讓產(chǎn)業(yè)帶煥發(fā)新生機(jī)。
