2024年，對于中國家庭智慧大屏行業(yè)，同樣是戰(zhàn)略機遇與風(fēng)險挑戰(zhàn)并存的一年，甚至有望成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的一年，而“穩(wěn)中求進”也成為多數(shù)行業(yè)主體共同努力的方向與目標。
回顧2023年，中國家庭智慧大屏行業(yè)歷經(jīng)集中治理整頓，階段效果突出，長期目標明確，進一步為行業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展夯實了基礎(chǔ)，積蓄了勢能。2024年，相關(guān)行業(yè)主體如何在這一基礎(chǔ)上實現(xiàn)“穩(wěn)中求進”，進而促進整體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，互娛數(shù)字《凝勢聚力 慧贏未來-2024中國家庭智慧大屏營銷指南》（下文簡稱《指南》）應(yīng)勢推出，通過行業(yè)趨勢梳理與核心用戶洞察，聚焦高潛行業(yè)營銷應(yīng)用，打造“媒體品牌行業(yè)營銷轉(zhuǎn)化潛力模型”，旨在從第三方專業(yè)研究機構(gòu)的角度，為行業(yè)主體提供決策參考，助力各行業(yè)廣告主家庭智慧大屏營銷提效。《指南》包含瞻望、內(nèi)省、躬耕和慧贏四大篇章：
瞻望：蓄勢完成，2024新篇開啟
2024年是中國家庭智慧大屏行業(yè)具有里程碑意義的一年。2023年下半年以來，國家廣電總局聯(lián)合多個部門開展的行業(yè)集中治理整頓，在覆蓋范圍和治理效果方面均取得了令行業(yè)矚目的成績。
2024年既是鞏固和檢驗效果的一年，更是繼往開來持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，將電視公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性有機結(jié)合，不斷拓展產(chǎn)業(yè)價值的關(guān)鍵一年。IPTV和OTT終端激活量雙雙來到4億臺關(guān)口，家庭滲透率進一步提升，營銷投放價值相對移動端“質(zhì)”“量”雙升，新篇章正在開啟。
內(nèi)省：用戶心智洞察，營銷價值拓展
據(jù)BCG研究預(yù)測，未來幾年中國中產(chǎn)及以上階層人群規(guī)模將保持繼續(xù)增長，預(yù)計至2030年新增中產(chǎn)人群規(guī)模有望突破8000萬，且近半數(shù)來自三線城市，一定程度上既揭示了未來整體經(jīng)濟和消費市場的增長潛力，也指明了增長的核心來源，相關(guān)行業(yè)廣告投放可適當側(cè)重。
聚焦OTT核心用戶，對比互娛數(shù)字2023年初調(diào)研數(shù)據(jù)，本期研究發(fā)現(xiàn)：男性、90后與00后用戶占比有所提升，但80后與70后依舊是OTT渠道的核心用戶，占比過半，消費需求與消費能力直接影響不同行業(yè)的營銷投放轉(zhuǎn)化潛力，年輕化背后的中年機遇依然值得進一步挖掘。
隨著用戶側(cè)廣告心智養(yǎng)成，未來的家庭智慧大屏營銷需要更精細化用戶運營，尤其是精細化人群、媒介資源與營銷投放品牌的深層結(jié)合與高效協(xié)同，本期《指南》將帶您從多維度了解OTT核心用戶變化，從根本上探尋營銷投放價值最大化的解法。
躬耕：高潛行業(yè)聚焦，營銷實操指引
2023年，OTT渠道廣告主數(shù)量對比2022年同期增長近30%，超過325個，對比廣告主的行業(yè)分布變化可以看出食品飲品依然是核心行業(yè)且有2個百分點的增長，排名二三的美妝護理和IT電子行業(yè)均有不同程度的下降，尤其IT電子行業(yè)下降最多。更多廣告主和增長集中在其他行業(yè)，足見OTT營銷價值正在吸引越來越多的行業(yè)廣告主加入，提前布局高潛行業(yè)營銷合作是各媒介平臺2024的拓展方向之一。
結(jié)合行業(yè)公開數(shù)據(jù)，互娛數(shù)字為業(yè)內(nèi)初步梳理盤點了未來的高潛行業(yè)特點，在行業(yè)發(fā)展趨勢和用戶消費特征分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合OTT主流媒體平臺用戶特征，搭建了分行業(yè)的媒體平臺營銷轉(zhuǎn)化潛力模型，并以文旅、汽車和奢侈品行業(yè)的營銷投放為例，推出切實可行的行業(yè)投放指南參考。
《指南》最后的慧贏篇章更有業(yè)內(nèi)典型案例解讀，從實操的角度提煉可參考可復(fù)用的素材與思路助力家庭智慧大屏營銷提效。
家庭智慧大屏行業(yè)發(fā)展方向在“立”，推進過程中不可避免會打“破”一些原有的業(yè)務(wù)邏輯與運營模式，但我們堅信“穩(wěn)中求進”的大方向。如何在新階段更好把握機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，互娛數(shù)字《指南》干貨多多。
互娛數(shù)字堅持開放合作，愿與業(yè)界同仁攜手探討，傾力合作，共同助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本次《指南》籌備過程中，互娛數(shù)字與海信聚好看、創(chuàng)維酷開（上海嘉嵐翎）、康佳、易平方、歡網(wǎng)科技、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、昌榮傳播、壹通佳悅等業(yè)內(nèi)同仁展開了開放合作與深入分享，讓《指南》在確保行業(yè)高度與洞察深度的同時，更增強了落地實操的可用與實用，詳見《指南》完整版。
