近段時間，“爾濱”火出了天際，冰雪大世界、凍梨擺盤、小土豆等關鍵詞更是長期霸占各大社交平臺熱搜榜前列。從去年的“進淄趕烤”到現(xiàn)在的“凍梨擺盤”，城市文旅已經(jīng)成為打造城市品牌、拉動城市消費的重要一環(huán)。

越來越多的企業(yè)也開始通過各種各樣的方式自發(fā)地參與其中，以推進所在城市文旅發(fā)展。近期，全球Top20上市游戲企業(yè)三七互娛便聯(lián)手專注于用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)旅行公司32號，展開了一場以“虛擬人+文旅”為形式、以“探尋粵韻·接龍運”為主題的城市漫步派對。活動通過在32號上線聯(lián)手打造的精品文旅路線，邀請廣大市民作為蔥妹的漫步“搭子”，一同漫步廣州，沉浸式體驗這座城市的魅力；并借此宣傳廣州旅游資源、傳播廣府文化，讓更多人了解到不一樣的廣州。

探尋西關印跡，了解廣府文化

作為一座擁有兩千多年歷史的文化名城，廣州的一街一巷、一磚一瓦都有著厚重的沉淀；與此同時，廣州也是廣府文化的中心地，廣府文化時時刻刻影響著生活在廣州的每一個人，并吸引著無數(shù)的游客。

為了更好地突出廣州的文旅資源，此次三七互娛與32號聯(lián)動，圍繞廣州特色景點和緊扣廣府文化展開，在探尋嶺南藝術文化、風土人文、特色美食的同時，結(jié)合粵語中“行運一條龍”的說法，以City Walk（城市漫步）的方式，迎接龍年，接收好運。

在資深廣府文化導師的帶領下，漫步“搭子”們從陳家祠出發(fā)，途經(jīng)荔枝灣涌、西關大屋、荔灣博覽館，最后抵達永慶坊。沿途，導師逐一介紹了嶺南古建筑特色、近現(xiàn)代老西關風俗等，通過有趣的解說，深入淺出地講解廣府文化的含義和發(fā)展。

而三七互娛旗下的虛擬人“蔥妹”，則利用AR技術，在多個地標性建筑中與漫步“搭子”一行，“重回”多年前的廣州火車站，與朋友們一起“成為”西關小姐/西關大少，共同欣賞粵劇演出，參與到這場現(xiàn)實與虛擬結(jié)合的旅程當中，提供獨特體驗。

在漫步路線的終點永慶坊，三七互娛和32號還通過設置集章玩法與非遺店鋪夢幻聯(lián)動，引導漫步“搭子”前往各家非遺店鋪了解不同的非遺技藝。

開展城市漫步，打造文旅品牌

本次“探尋粵韻·接龍運”活動也是“蔥妹”城市漫步計劃的重要組成部分。自誕生以來，“蔥妹”便踏上了探尋廣府印記的漫步之旅，用雙腳感受城市最為鮮活的生命力，尋找不一樣的城市之美。

無論是春日下的廣州塔、夏日的華南植物園，還是秋天的農(nóng)講所、冬日的上下九步行街，一段段獨特的旅程、一張張美麗的合照，都是“蔥妹”丈量城市的印跡。在社交平臺上，不少用戶表示是因為“蔥妹”的“種草”，才到上述的景點打卡游玩。

而為了讓更多人發(fā)現(xiàn)并分享其所在城市的美景，三七互娛還在社交網(wǎng)絡上開展了“蔥妹趣游記”的主題活動，用戶只需使用蔥妹創(chuàng)意AR拍照貼紙，在社交平臺分享自己所拍攝的創(chuàng)意趣圖，便有機會獲得由三七互娛送出的文創(chuàng)周邊。

三七互娛更是將“蔥妹”的廣州城市漫步經(jīng)歷做成Vlog，用動態(tài)的鏡頭記錄城市街景的風土人情，捕捉街頭巷尾的煙火氣息。該視頻也獲得了“廣東文旅”等官方賬號的轉(zhuǎn)發(fā)，收獲了大量的點贊。

現(xiàn)階段，各地的文旅宣傳已經(jīng)進入白熱化階段，不少城市景點及品牌紛紛在社交平臺發(fā)布宣傳內(nèi)容為本地文旅“上分”，如何脫穎而出已成為關鍵；而這其中，又以影響Z世代為重中之重。虛擬人“蔥妹”的加入，也使廣州城市宣傳進一步拉進了與Z世代之間的距離，而引導用戶自發(fā)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的方式，無疑能激活社交網(wǎng)絡平臺的話題和傳播熱度，達到出圈的效果。

三七互娛和“蔥妹”的努力也獲得了相關部門的肯定，不久前，以“蔥妹”為主導的“虛擬人文旅場景創(chuàng)新推廣”項目入圍2023年“廣州優(yōu)秀數(shù)字經(jīng)濟案例”。

賦能非遺傳播，帶動文旅經(jīng)濟

近年來，科技與文旅有著更密切的結(jié)合，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出將科技創(chuàng)新作為推動文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展的根本動力和主要內(nèi)容。

作為一家積極踐行社會責任的公眾企業(yè)，三七互娛也積極探索科技與文旅宣傳、文化傳承的結(jié)合。例如在“蔥妹”身上，三七互娛就采用了物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等技術打造，而后在各種活動中又加入了AR、AI等新技術，不斷提高其科技含量。

此外，三七互娛已經(jīng)連續(xù)多年參與到“非遺廣州紅”的線上線下活動中，并通過打造非遺元宇宙虛擬社區(qū)、將非遺融入數(shù)字展覽、游戲等嶄新形式，以數(shù)字賦能非遺傳播，用非遺帶動文旅經(jīng)濟。2023年初，三七互娛就把廣州的地標性建筑五羊雕塑以及“飲早茶”等廣府文化融入到《叫我大掌柜》這款游戲中，向全球玩家宣傳廣州的文旅特色，打造廣州城市文化的亮眼名片。

三七互娛相關負責人表示，無論是蔥妹的“城市漫游計劃”“非遺廣州紅”的連續(xù)參與，還是廣州文旅資源的數(shù)字化、游戲化，三七互娛希望通過自己的技術優(yōu)勢，來傳承和傳播傳統(tǒng)文化，并幫助廣州更好地打造文旅品牌。