全球游戲市場正在面臨越來越激烈的市場競爭。為了讓新產品達到更高的質量標準和創新性,一些游戲公司選擇慎重推出新品,投入更多的時間來提升打磨產品,提高用戶體驗。
1月26日,A股游戲龍頭完美世界發布2023年的業績預告,由于2023年推出新游戲較少,影響當期業績表現。不過,外界對完美世界在研新品仍抱有希望,對其2024年業績反轉持樂觀態度。
作為一家典型的研發型游戲大廠,完美世界近幾年的產品戰略在行業中具有一定代表性。梳理其2024年主要看點,不難看出整個行業今年的關鍵趨勢和熱點。
看點一:出海再落一子
近期,完美世界宣布自研的《一拳超人:世界》將于2月1日在海外多個國家及地區開啟公測,打響2024年頭部廠商出海第一槍。
截至2023年,中國自研產品海外實銷收入規模連續四年超千億,不斷推出大體量的頭部產品,反映了中國游戲產業在技術、創意和市場策略上的持續成長和創新。不過,隨著出海進入深水區,賽道越來越擁擠,廠商必須不斷創新,提升產品的獨特性和吸引力,以區分自己和眾多競爭對手。
《一拳超人:世界》是一款IP授權的漫改游戲,類型為動作冒險探索RPG游戲,該產品全球預約量已超過1000萬。此次海外主力發行商Crunchyroll Games為索尼子公司,還有消息稱,索尼影業正在制作《一拳超人》真人改編電影,或將與游戲形成聯動,使這款產品更有想象空間。
像完美世界這樣在出海方面有過經驗和成績的廠商,現在策略更多放在產品本身立足于全球發行,類型、題材都更適合全球用戶,同時在地區和終端上盡量實現多元化,以便觸達更多的潛在用戶。例如去年,《幻塔》主機版本上線國際市場。在此之前,能把主機游戲送到外國用戶面前的廠商寥寥無幾。
出海競爭加劇,讓廠商無法像以往那樣輕易勝出,而是需要千方百計在產品和創新上下功夫。“八仙過海”,各展所長,這將是2024年游戲出海一大特征。
看點二:下階段業績確定性明確
目前游戲市場正面臨新一輪成長,各主流廠商陸續進入新產品周期,未來行業的競爭格局取決于各大游戲公司在研的儲備新品。由于行業研發周期整體在拉長,相較于處于剛立項和早期項目,臨近上線的產品具有更明確的收益預期和較低的市場風險。
2024年將是完美世界重要游戲新品密集推出的關鍵年份,這已經為2024年的業績打好了基礎。《女神異聞錄:夜幕魅影》《一拳超人:世界》《乖離性百萬亞瑟王:環》以及端游產品《Perfect New World》已先后進行多輪對外測試,已經進入研發尾期。
端游大作《誅仙世界》于2023年末推出新一輪測試。《女神異聞錄:夜幕魅影》于1月16日開啟國內付費測試,玩家給予了廣泛好評,這是一款Sega授權、Atlus深度參與的JRPG手游,具備移動、PC雙端進口版號。
2023年,外界見證了字節跳動從原來大舉進軍游戲到大規模收縮游戲業務,也見證了從二次元賽道從備受熱捧再到容錯空間越來越小。所有人對于游戲精品化有了更直觀的認知:對于經受不起市場檢驗的產品,非但賺不到錢,還要面臨玩家的口誅筆伐。
現在,廠商更加慎重地推出新品,雖然研發時間拉長看似短期會燒掉更多錢,但實際上是在減少未經充分測試或設計不足所帶來的風險。“內卷”無法躲避,未來如能拿出高質量爆款,能帶來持續的收入流和口碑效應,顯然對公司的長期發展更為有利。
同時,進入AI時代,給游戲研發帶來的賦能不可忽視,增效提質等一系列變化已經在實現。在前沿技術創新方面有持續投入,也成了另外一種“內卷”。
看點三:電競與多元新玩法
2023年杭州亞運會電競賺足風頭,乘此東風,電競成為最受資本青睞的領域。騰訊在電競方面的動作頻頻,完美世界也舉辦了2023 CS亞洲邀請賽。
按此前消息,2024年完美世界將在上海舉辦2024反恐精英世界錦標賽,是該項目首次在亞洲舉辦最高級別的官方賽事。由于杭州亞運會電競項目缺乏FPS游戲,給不少電競粉絲留下了遺憾,因此CS的這次頂級賽事備受期待。
電競熱在2024年大概率會延續,頭部廠商有不一樣的玩法,相同的是發力賽事體系,包括完善職業化+全民化的電競生態,持續面向更廣泛、更下沉的玩家等等,繼續推廣電競文化。
根據《2023年中國游戲產業報告》,小游戲市場在去年實現“狂飆”,同比增長達300%。完美世界在其業績預告中也提到,正在推進小游戲、真人互動影視游戲相關研發。
微信和抖音兩大平臺上,這些小游戲以豎屏形式居多,玩法簡單操作便捷,承載著用戶的碎片化時間和休閑需求。小游戲迎來生態級別的爆發機會,當前正處于紅利期。
以完美世界為例,2022年曾推出豎版手游《完美世界:諸神之戰》,承襲自成功產品《完美世界》手游但更輕量,取得了不錯的流水。另外完美世界的影視團隊在微短劇賽道也在搶先發力。2023年與抖音、優酷合作,推出多個平臺流量靠前的微短劇。
這些微型產品對于在重度游戲和長劇領域有豐富研發制作經驗的頭部廠商而言,屬于向下兼容,但在研究用戶、流量運營方面,則還需要繼續摸索。
從全球經驗看,流媒體時代傳統細分產品的界限模糊、融合發展是未來新方向。傳統劇集觀眾只能看,未來則可以直接參與到劇情的發展中,甚至參與角色的養成。新玩法的涌現,再加上VR等硬件設備爆發,未來或將給行業帶來更多新方向。
