12月6日消息,知乎與阿里媽媽淘寶聯盟聯合推出的“星知計劃”上線以來,通過效果數據可視化,幫助品牌完成提升收藏加購率、進店率、品類滲透率,或降低獲客成本等不同目標。為了讓更多商家因此受益,近日,知乎與淘寶聯盟聯合發布首批“星知計劃”精選案例,詳盡展示了可見效果數據加持下,商家如何通過鏈接優質創作者,用好內容帶來可衡量的好生意。

作為專業討論場,“購物之前先上知乎” 已經是諸多消費者的共識。對于品牌而言,通過多維數據更全面地了解投放效果,從而優化后續投放策略與衡量種草效果,也是加強與用戶連結的重要路徑之一。基于此,今年8月,知乎聯合淘寶聯盟推出“星知計劃”,為品牌提供從引流到成交等更多維度的效果類數據,同時可以幫助品牌實現人群資產沉淀,打通全鏈路種草人群行為匹配,讓投放效果可見可控。

該計劃推出以來,在知乎專業內容的加持下,已經幫助越來越多商家實現投放效果優化增長,在3C、母嬰、家電、美妝等領域沉淀了多個優質案例。

以母嬰護理品牌十月結晶為例,這家品牌的消費群體為新職人寶媽,也是知乎核心用戶群體之一。該群體往往更相信科學孕產,在經驗上尋求專業解答,在消費上則追求質價比。因此,十月結晶選擇在知乎這樣的專業討論社區投放,瞄準人群核心需求,搭建過來人+專業的答主討論矩陣,通過真實經驗和專業知識傳達品牌產品力。

與此同時,品牌可以通過星任務的實時進店數據追蹤,更高效地優化投放策略,不僅實現了與目標群體的高效溝通,進店率高于同行業5倍之多,進店成本僅為大盤的50%,更是成功拉動四成以上的新客進店,收藏加購率高達25%。

除了人群需求出發的品牌投放視角,九陽品牌則更關注專業內容對產品優勢的放大效果。九陽最新推出的0涂層不粘電飯煲,雖然科技感滿滿,但消費者認知還未形成。而九陽選擇知乎作為內容營銷投放平臺,也是希望通過專業答主的“技術翻譯”和解答,幫助消費者建立0涂層“健康又不粘”的品類心智,實現從專業種草向消費決策的轉化。

星任務數據顯示,九陽實現了高達30%的收藏加購率,新客占比達到70%,品類滲透價值明顯提升,其中曝光滲透率提升近8倍,點擊滲透率提升近7倍,充分驗證了知乎專業內容對高科技概念新品認知打造環節的獨特價值。

知乎上新職人最大的共識就是專業,而選擇知乎就是選擇專業。存量時代下,知乎依靠兼具內容生產力和商品消費力的新職人群體,已成為品牌商家內容營銷必爭之地。知乎與淘寶聯盟也將持續為品牌提供更加科學的數據度量,幫助品牌、創作者提升內容營銷合作效率,也讓專業內容更快更好地轉化成好生意。