速途網(wǎng)訊 12月，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶首家泰國直營門店在曼谷Emsphere商場正式開業(yè)。開業(yè)以來，奈雪受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期，市場反響熱烈。
值得一提的是，這也是新茶飲品牌首次在海外世界級高端商場開出直營門店。據(jù)了解，奈雪首家官方直營門店所處的Emsphere商場由泰國百貨零售集團(tuán)斥資150 億泰銖打造，被認(rèn)為是泰國世界級高端商場、重要的商業(yè)和旅游地標(biāo)。憑借強(qiáng)大的品牌影響力，奈雪的茶曼谷門店被邀請開在Emsphere商場首層主入口的黃金位置，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來上下復(fù)式兩層近200平的舒適茶飲空間。
火到泰國！深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛，泰國首店銷售遠(yuǎn)超預(yù)期
從知情人士處獲悉，奈雪泰國首店開業(yè)以來，不停涌進(jìn)眾多泰國消費(fèi)者，店內(nèi)洋溢著喧鬧的氣息。開業(yè)銷售遠(yuǎn)超預(yù)期，其經(jīng)典霸氣鮮果茶系列、原葉鮮奶茶系列以及泰國限定系列深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎，市場表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)消費(fèi)者曬出的帖子顯示，奈雪開業(yè)火爆程度，可以用“人山人海”來形容，店里大排長龍。
中國新茶飲的品牌火爆還吸引了當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，包括Manager、Siamrath 、Matichon、Thai Post 、Khaosod、Daily News等在內(nèi)的多家當(dāng)?shù)孛襟w對奈雪的茶泰國首店及現(xiàn)場火爆的情形都進(jìn)行了報(bào)道和轉(zhuǎn)載評論。
據(jù)介紹，奈雪泰國店為直營門店，坐落于曼谷最新開幕的世界級高端購物中心——Emsphere商場，也是當(dāng)?shù)刈罘睒s的商業(yè)聚集地。奈雪在海外的直營店堅(jiān)持空間體驗(yàn)，曼谷門店分為上下復(fù)式兩層近200平米，設(shè)有數(shù)十個(gè)休憩區(qū)域，沿用國內(nèi)高規(guī)格的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，延續(xù)了奈雪門店空間明亮、溫暖的風(fēng)格。
與國內(nèi)高品質(zhì)產(chǎn)品一致，奈雪泰國店堅(jiān)持使用“好茶+鮮奶+鮮果”，為當(dāng)?shù)赜脩魩砀咂焚|(zhì)的茶飲產(chǎn)品。目前，泰國店提供鮮果茶、奶茶、純茶、咖啡等四大類共48款現(xiàn)制茶飲及烘焙產(chǎn)品。同時(shí)，奈雪最新單品“米布丁珍珠大紅袍奶茶” “茉莉初雪奶茶”等，以及“霸氣橙子”“霸氣芝士草莓”“金色山脈珍珠奶茶”等經(jīng)典產(chǎn)品也成為海外門店常規(guī)供應(yīng)。為迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好，奈雪還推出“大紅袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”風(fēng)味更濃郁的泰國限定茶飲系列。據(jù)悉，后續(xù)奈雪還將在泰國開出更多門店。
成為世界級茶飲品牌，奈雪加速全球化布局
知情人士分析認(rèn)為，作為家喻戶曉的中國新茶飲品牌，奈雪首次在泰國開店就能取得優(yōu)異成績，可想而知其市場影響力巨大。不同于海外市場現(xiàn)有的傳統(tǒng)奶茶類產(chǎn)品，奈雪始終堅(jiān)持使用“好茶+鮮奶+鮮果”等“高品質(zhì)”原料制作茶飲產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味，醇厚的鮮奶茶、清爽的鮮果茶及茗茶能夠打動國內(nèi)消費(fèi)者，也能打動海外消費(fèi)者。
被譽(yù)為“新茶飲賽道開創(chuàng)者”，奈雪成立于2015年，領(lǐng)創(chuàng)推出“茶飲+軟歐包”雙品類模式，深受國內(nèi)年輕消費(fèi)者喜愛。聚焦以茶為核心的現(xiàn)代生活方式，奈雪成功打造“霸氣玉油柑”“鴨屎香寶藏茶”“龍井奶茶”等多款行業(yè)爆品。目前，奈雪門店總數(shù)已超1400家，進(jìn)入100多個(gè)主要城市，會員數(shù)超過7500萬。
此前，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾多次提到：“茶飲行業(yè)一定會誕生世界級品牌，奈雪要做茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者。”泰國首店正式開業(yè)標(biāo)志著奈雪的茶在東南亞乃至全球市場的布局正式加速。借助奈雪優(yōu)質(zhì)的茶飲產(chǎn)品和成熟的品牌影響力，中國的茶文化也在不斷獲得全球消費(fèi)者的認(rèn)同。奈雪表示，未來將提高海外拓展速度，為更多國家和地區(qū)的大眾用戶帶來高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品和美好的品牌體驗(yàn)。（梔橙）
