11月23日，2023百度熱AI營銷大會在上海舉行，大會以“生成式AI重構商業新引擎”為主題，聚焦AI商業營銷的新圖景。

會上，百度移動生態市場部總經理尹英利發表演講，他表示，“實踐是檢驗生成式AI價值的唯一標準。具體來說，AI的價值最終體現在，一個個AI原生應用是否真正走進了人們的生產生活，AI能否人人可用。”

“實踐是檢驗生成式AI價值的唯一標準。”

尹英利現場演示了百度新搜索、百度新文庫、百度電商“慧播星”等產品的AI超能力，展現了百度移動生態今年以來的AI原生應用成果。

大模型重構后的新搜索，具有極致滿足、推薦激發和多輪交互三大特性。當用戶提出一個問題時，新搜索不再是提供一堆鏈接，而是通過對內容的理解，生成文字、圖片、動態圖表等多模態答案，讓用戶一步獲得滿足。得益于大模型的加持，在精準問答需求上，搜索在首位能給出滿意答案的比例已經提升了近1倍。

被AI徹底重構的百度文庫，升級成“一站式智能文檔平臺”。它顛覆了過去幾十年我們對辦公軟件的使用習慣，實現了從“內容工具”到“生產力工具”的轉型。據悉，百度文庫AI新功能累計用戶突破3000萬,累計功能使用次數破2億。

除了搜索、文庫之外，文心一言App、百度輸入法、百度營銷等百度移動生態產品和服務也迎來大模型“重構”，都取得了亮眼的成績。

生成式AI催生新的營銷場景

人人可用的 AI，不僅讓普通用戶受惠，也在加速營銷場景的代際變革。尹英利表示，憑借生成式AI，“新的流量場景必然催生新的營銷場景。”

尹英利重點介紹了百度電商推出的慧播星平臺，這是業界首個AI全棧式數字人直播解決方案。尹英利邀請王老吉電商公司副總經理黃良水先生上臺互動，現場揭秘了黃良水數字人帶貨的臺前幕后故事。

黃良水表示，在王老吉首次與百度電商慧播星合作的數字人直播間里，基于自己形象打造的數字人10分鐘就把首發新品上線的商品賣光了。他還透露，只需要簡單錄制一些標準話術，AI就能生成了幾千字的腳本，與粉絲互動量高達5萬多條。

據百度最新發布的數據，第三季度開始慧播星正式啟動數字人直播應用規模化探索，累計開播場次環比增長12倍，轉化效率追齊真人，為超六成商家帶來超50%GMV增量，助力百度優選第三季度內循環GMV同比增長152%。

百度營銷及客戶走在AI營銷實踐的前沿

據尹英利介紹，生成式AI已經全鏈路參與到百度的營銷實踐中，從內容策劃、物料制作，到智能投放，不僅營銷效率大幅提升，成本也大大降低。本屆“熱AI大會”，就是一場由生成式AI全面介入設計的活動。比如大會的宣傳視頻，每個制作環節都有百度營銷智能創意平臺“擎舵”的深度參與；用戶還能夠直接在大會官網，與bot機器人直接進行對話交流。

尹英利還分享了百度移動生態在AI營銷IP上的亮眼實踐。比如今年5月和新華社、香港旅游局、Twins組合聯手打造了《一言為定的挑戰》，是全球首個由AI全程參與策劃的明星真人。10月，在南京舉辦了面向年輕人的百度未來音樂季活動，也是一場有趣的線上線下生成式AI營銷實踐。演講中，尹英利“劇透”了百度移動生態即將在明年1月舉辦的百度沸點。這是百度連續舉辦19年、全民參與的超級IP，本屆的主題詞也是“AI”。

借著大模型的這股東風，百度營銷和客戶伙伴走在了生成式AI營銷實踐的前沿。比如今年夏季，百度和合作伙伴福佳，在成都廣州兩地，為40度高溫下作業的環衛工人，通過生成式AI營銷能力，進行數以萬億幾次的信息分析，對低溫指數、綠蔭指數、人群熱力指數的綜合篩選，找到了97個低碳度夏的城市慢享角。不僅提升了營銷的熱度，更是增添了營銷的溫度。據悉，今年百度營銷和40多個品牌主，在國內外眾多營銷賽事中，斬獲了100多個獎項。

在演講的最后，尹英利也向業界拋出橄欖枝：“新技術風起云涌，百度正在建造一艘堅實的生成式AI的大船，我們期待和各位一起，乘風破浪，直掛云帆，開拓營銷新未來。”