歷年雙十一的榜單都有著A\B兩面，一面是新的品類機會，另一面寫著消費偏好的變遷，見證著中國消費者所產生的新需求。它不僅是消費者的狂歡，也是各大品牌喜憂參半的年終大考和當下中國消費的閱兵儀式。

對于今年的雙十一來說，“國貨”是一個繞不開的詞。不僅是因為在雙十一正式開始前，各大品牌在因緣際會下促成的國貨大團建，也因為這幾年國貨在多次出圈事件后所積累下的輿論聲量需要一塊試金石來檢驗。

從榜單上來看，值得關注的是白象憑借蟹黃拌面、湯好喝等近年來不斷受到消費者關注的產品，分別拿下天貓和抖音的雙十一熱榜榜首，甚至包攬了天貓榜單食品生鮮類目下的前4名。

今年雙十一，白象能夠取得如此優異的成績首先離不開“硬實力”。

為了做好中國味道，白象每年都會組織市場團隊和研發團隊進行“尋味之旅”，到全國各地的百年老店找尋最具代表性的地方風味。并且白象自主研發、聯合攻關等改進生產工藝60余項，擁有有效專利170項，生產工藝和技術水平達到國際先進，就是為了把廚房的味道復制到工廠流水線，讓消費者能夠原吃原味地品嘗到白象走街串巷找尋的中國味道。

在中國青年報的調研中，79.83%受訪大學生愿意支持國貨，對國產品牌發展懷有期待。同時，在購買產品時有41.42%的學生會優先考慮國貨。而在今年第一財經發起的“新國貨榜樣”大調查中，白象成為“方便粉面”品類里消費者偏好度得票第一的品牌，入選“2023年度國民新國貨”榜單。

年輕消費者們偏愛白象，除了經得起考驗的口味，還在于他們把自豪感寄托在國產品牌上。

從白象因為“沒合作，放心吃”出圈以來，這家企業的好事列表仍然在不斷加長。在這份列表中，有被大眾所熟知的尊重和關愛殘疾人，有在鄭州水災中為了援助一線而搬空倉庫，也有被網友主動扒出來傳播的“為亞殘運會每位中國運動員發放一萬元慰問金”暖心舉動。

相對社會而言，可能企業的力量顯得微不足道，但是無論如何，這家品牌始終在兢兢業業地做力所能及的事情。白象用長久的堅持和有效的行動讓消費者看到了國貨品牌的擔當和格局。

作為近些年“國貨翻紅”“長續經營”的范本，白象能夠在2022年銷售額增長近100%，實現全網銷售額第一，全國銷售額領先的關鍵，恰恰是因為做強產品質量的同時，不斷與消費者互動，增強創新能力。

對于國貨品牌來說，僅有情懷不能支撐一路長紅，要贏得消費者的長久追隨，必須體現出長期的價值，真正滿足消費需要，還需回到產品力、渠道力、品牌力。