速途網訊 私域已經成為淘寶商家重要的增長新引擎。

自10月24日起，天貓雙11累計為淘寶天貓商家帶來過億新增商家會員；截至11月10日24點，平臺總商家會員規模相比去年同期增長近30%，商家會員超千萬規模店鋪再創歷史新高。

私域關系的爆發，為商家帶來了實實在在的訂單。天貓雙11期間，淘寶天貓平臺商家會員訂單多日增長超100%，包括服飾在內的多個行業表現亮眼，會員人群貢獻度近30%。

商家老客復購方面，截至11月10日24點，老客復購訂單多日錄得同比兩位數增長，其中服飾、快消、運動戶外、食品等行業多日同比增長超45%。

為了幫助商家不斷從私域運營中獲益，天貓雙11期間，淘寶天貓已經通過免費商家私域工具、老客回訪傾斜等5大舉措,為商家提供更多免費工具與粉絲、老客、會員曝光機會,幫助商家通過私域運營提升復購、獲得更多訂單。

一系列舉措，給商家帶來了信心，并帶來了商家運營積極性的不斷提升。越來越多商家正主動投入私域運營，天貓雙11期間，私域活躍商家規模已多日翻倍增長。

今年以來，淘寶天貓支持商家靈活設置老客價、粉絲價的內購玩法上線，更簡單低門檻的會員體系落地，更直觀的生意參謀數據都給商家帶來了信心，店鋪成為商家快速積累口碑、激活會員、連接粉絲，做大私域訂單的核心陣地。

業內人士普遍認為，互聯網流量紅利從公域轉向私域，包括會員粉絲老客在內的私域人群運營，已經成為電商商家獲取利潤、保持規模增長的重要紅利手段。

在2023天貓雙11發布會上，淘天集團首席執行官戴珊表示，淘寶天貓擁有全中國規模最大的高質量消費用戶，“不僅會致力于引入更多的用戶，還會留存他們，更會把這些用戶資產從公域引入每個商家的私域”，幫助商家建立他們的私域流量池，讓商家生意保持長線增長。（梔橙）