第六屆中國國際進(jìn)口博覽會在四葉草造型的上海國家會展中心如期舉行。11月5日，進(jìn)博會開展首日，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦專場帶貨直播，總臺主持人任魯豫、記者王冰冰現(xiàn)場推介近百款來自絲路沿線國家和進(jìn)博會亮相的進(jìn)口好物以及寶藏國貨，吸引了超2000萬網(wǎng)友觀看、拼單。
11月5日晚，拼多多把直播間“搬”到了黃浦江畔。 唐超 | 攝
隨著進(jìn)博會溢出效應(yīng)的加速釋放，中國市場對海外品牌的吸引力不斷增加。電商平臺加速將展品變商品，直連海外產(chǎn)地與國內(nèi)用戶，年輕人打開手機(jī)便能購買。“早期海淘產(chǎn)品以奶粉、尿不濕為主。近年來，各個(gè)品類百花齊放，美妝和保健品銷量增長迅猛。”浙江義烏綜合保稅區(qū)倉庫負(fù)責(zé)人蔡恒毅表示，“拼多多等平臺投入百億補(bǔ)貼資源，實(shí)實(shí)在在降低了產(chǎn)品的零售價(jià)格，優(yōu)惠了廣大消費(fèi)者。”
“進(jìn)博搭臺，電商唱戲。我們通過持續(xù)投入大量資源，對優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品進(jìn)行‘百億補(bǔ)貼’，讓廣大消費(fèi)者能夠平價(jià)消費(fèi)高品質(zhì)商品。”拼多多副總裁侯凱笛表示，“各地保稅區(qū)入駐企業(yè)的保稅直發(fā)模式，配以電商平臺的規(guī)模和拼團(tuán)優(yōu)勢，更多全球品牌與海外優(yōu)質(zhì)商品在拼多多遇見9億消費(fèi)者。我們將繼續(xù)為高品質(zhì)海外商品服務(wù)中國消費(fèi)者搭建快車道。”
進(jìn)博“牽手”電商：讓消費(fèi)者縱享絲路好貨
進(jìn)博會吸引了海內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注。電商平臺與進(jìn)博會碰撞出的火花，為更多消費(fèi)者點(diǎn)亮了美好生活。
昨晚，一場主題為“美好生活拼出來·‘進(jìn)’享絲路好物”的拼多多百億補(bǔ)貼專場帶貨直播在黃浦江畔正式開啟。總臺主持人任魯豫、記者王冰冰彈唱完一曲《茉莉花》后化身帶貨主播，推介來自美國、英國、法國、澳大利亞、智利、阿根廷、韓國、意大利、新西蘭、泰國等18個(gè)國家的104款精品好物，掀起一輪輪拼單熱潮。
每屆進(jìn)博會的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，藍(lán)莓、椰青等琳瑯滿目的新鮮水果總能讓參觀者一飽口福和眼福。進(jìn)博會“朋友圈”老友佳沃水果，也如期而來。據(jù)鑫榮懋客戶經(jīng)理汪恒立介紹，佳沃的明星產(chǎn)品之一，跨越萬里的秘魯沙漠藍(lán)莓會亮相進(jìn)博會并全球首發(fā)。汪恒立表示，自佳沃入駐拼多多以來，店鋪內(nèi)的進(jìn)口秘魯藍(lán)莓、泰國金枕榴蓮果肉等熱賣水果均受到廣泛好評。直播當(dāng)晚，同樣來自泰國黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補(bǔ)貼“重補(bǔ)”，讓椰青愛好者們實(shí)現(xiàn)“進(jìn)”貨自由。
來自泰國黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補(bǔ)貼“重補(bǔ)” 唐超 | 攝
今年是進(jìn)博會連續(xù)舉辦的第六年，正值“一帶一路”倡議提出十周年。任魯豫與王冰冰以張謇出使西域的故事為引，為觀眾們講述了2000多年來絲綢之路的繁茂經(jīng)濟(jì)與文化往來。在中國農(nóng)產(chǎn)品走出去的今天，更多來自“一帶一路”共建國家的食材端上了中國消費(fèi)者的餐桌。
“高端的食材往往只需要最簡單的烹飪方式。蒜蓉紅蝦、香煎紅蝦，簡單烹飪一下，滋味各有不同。”王冰冰分享廚藝之際，一盒盒阿根廷紅蝦“跳”進(jìn)了直播間。“阿根廷是最接近南極的國家之一，紅蝦在捕撈上船后會急速低溫冷凍，把新鮮和營養(yǎng)鎖住，帶給國內(nèi)的消費(fèi)者。”拼多多首鮮道官方旗艦店負(fù)責(zé)人小雪表示，“店鋪入駐拼多多三年來，商品銷量已破60萬件。在百億補(bǔ)貼加持下，阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等海產(chǎn)價(jià)格比線下商超價(jià)格優(yōu)惠兩到三成，消費(fèi)者買得實(shí)惠，吃得美味。”
任魯豫為屏幕前的觀眾講解、展示阿根廷紅蝦。 唐超 | 攝
五年前，中國與智利簽訂了“一帶一路”合作諒解備忘錄，暢通的貿(mào)易合作讓中智兩國關(guān)系越來越密切。作為歷屆進(jìn)博會明星水果，智利車?yán)遄由钍車鴥?nèi)消費(fèi)者喜愛。日前，來自智利的第一批車?yán)遄右呀?jīng)空運(yùn)抵達(dá)上海，并在電商平臺進(jìn)行了首發(fā)預(yù)售。
當(dāng)晚直播期間，圓潤飽滿、色澤亮麗的車?yán)遄映蔀樽钍軞g迎的水果之一。拼多多本來果坊旗艦店負(fù)責(zé)人王俊陽介紹，車?yán)遄訌闹抢a(chǎn)地空運(yùn)到國內(nèi)最快只需2天，其中會有一系列質(zhì)檢，新鮮和品質(zhì)兼得。王俊陽還分享了一個(gè)食用小妙招，“收到車?yán)遄雍螅淮蜷_放入冰箱，1小時(shí)后食用口感更脆甜。”
美食之余，雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、赫蓮娜等一系列大牌進(jìn)口美妝產(chǎn)品，以及養(yǎng)生壺、沖鋒衣等多種國產(chǎn)生活好物的亮相，讓屏幕前的觀眾直喊“真香”。
“引進(jìn)來”+“走出去”：拼多多持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)
電商平臺是進(jìn)博效應(yīng)的受益者，也是進(jìn)博效應(yīng)的放大器。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口1.1萬億元，同比增長16%。隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。進(jìn)博效應(yīng)下，跨境電商為豐富國內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)發(fā)揮了積極作用。
隨著數(shù)字化技術(shù)的升級和相關(guān)政策流程的完善，國內(nèi)消費(fèi)者足不出戶逛全球免稅店的夢想已成為現(xiàn)實(shí)。“相較于一般貿(mào)易，跨境電商的稅率優(yōu)勢非常明顯。”蔡恒毅分享，“以進(jìn)口化妝品為例，進(jìn)口化妝品的一般貿(mào)易關(guān)稅稅率通常是10%，增值稅稅率為13%，合計(jì)為23%。但是跨境電商綜合稅率為9.1%，相較而言，跨境電商有將近14%的稅率優(yōu)惠。”
近年來，越來越多的海外品牌帶著尖貨好物擁抱拼多多。以美妝護(hù)膚品牌為例，奧倫納素、安娜蘇、資生堂、依云、珂潤、雅漾等數(shù)十家知名品牌近兩年入駐拼多多平臺并開設(shè)官方旗艦店，上線多品類產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的多元化需求。
直播間內(nèi)，王冰冰現(xiàn)場試色，分享口紅購買技巧。唐超 | 攝
有著十多年美妝跨境電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的黃麗梅表示，“免稅店大批量采購本身有價(jià)格優(yōu)勢，疊加拼多多平臺百億補(bǔ)貼便可抹去稅率增幅，消費(fèi)者實(shí)際購買的價(jià)格與免稅店批發(fā)采購的價(jià)格相差很小。”
時(shí)值拼多多11.11大促活動(dòng)，百億補(bǔ)貼品牌新品增長翻倍。此外，海淘美妝同比高速增長,超700家國內(nèi)外大牌實(shí)現(xiàn)全年可持續(xù)性低價(jià)。海藍(lán)之謎精粹乳、精粹水、嬌蘭復(fù)原蜜、科顏氏淡斑精華、科顏氏高保濕面霜、希思黎全能乳液、蘭蔻菁純系列成為增幅最快的產(chǎn)品。
在跨境政策的保駕護(hù)航下，國內(nèi)、國際市場深度融合。許多國內(nèi)中小型制造企業(yè)依托多年為海外品牌商代工的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，積累了較強(qiáng)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造優(yōu)勢。在積極提升國內(nèi)消費(fèi)者獲得感、幸福感的同時(shí)，為了促進(jìn)海外消費(fèi)者與中國制造的“雙向奔赴”，去年9月，拼多多采用全托管的模式切入跨境業(yè)務(wù)，扮演中國制造的“銷售合伙人”。
截至目前，多多跨境深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入了北美、澳洲、歐洲、亞洲等30多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括新西蘭、新加坡、菲律賓、馬來西亞、波蘭等“一帶一路”國家。
“今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，其中，引導(dǎo)高質(zhì)量消費(fèi)是平臺的重點(diǎn)工作之一。在這樣一個(gè)全球性經(jīng)貿(mào)盛會的背景下，進(jìn)博會的溢出效應(yīng)為電商平臺的發(fā)展帶來了新勢能。通過這次直播活動(dòng)，我們期待更多手機(jī)屏幕前的消費(fèi)者感受進(jìn)博氛圍，勾勾手指，‘一鍵買全球’。”拼多多副總裁侯凱迪表示，“我們歡迎更多海外品牌入駐平臺。拼多多會持續(xù)加速完善進(jìn)出口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，助力海外品牌入華降低門檻，同時(shí)也助力更多中國制造走出國門，讓海外消費(fèi)者看到中國制造的魅力。”
