10月26日，為期一個月的大型知識普惠活動“多多讀書月”收官，熱銷圖書榜單新鮮出爐。

自9月26日始，拼多多持續(xù)投入億元級讀書基金進行官方補貼，疊加“百億補貼”頻道重點資源，聯(lián)合上百家國內(nèi)知名出版社、圖書公司，為近9億用戶送去1200本、600萬冊平價正版好書?；顒悠陂g，消費者熱情拼購，“一次性囤滿一年的書”，文學小說、社科經(jīng)管、歷史傳記、藝術(shù)哲理等書籍備受歡迎。

其中，讀者對歷史類和心理學書籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，歷史類書籍《二手時間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。而心理學書籍在前十名中占了兩本。此外，90后、00后成為本次活動的主要消費人群，占比近七成。

新增的“編輯薦讀”版塊中，最受讀者關(guān)注圖書的前五名分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海海（2023新版）》《二手時間》和《權(quán)力的面孔》。

▲10月26日，第六季“多多讀書月”活動收官

“多多讀書月”由新電商平臺拼多多自2021年發(fā)起至今，陪伴讀者走過三年六季，累計補貼圖書2600余萬冊，已逐漸成為圖書市場的一大IP?！氨敬巍喽嘧x書月’關(guān)注當下社會思潮，從涵養(yǎng)普通人精神世界的角度，通過傾斜補貼資源，助力經(jīng)典好書出圈，引導優(yōu)質(zhì)圖書消費。”拼多多相關(guān)負責人表示，今年以來，拼多多加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，“多多讀書月”是平臺推動圖書業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?！巴ㄟ^完善正版平價好書的產(chǎn)銷鏈條，我們希望讓消費者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費，推動行業(yè)實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”

90、00后成“購書大戶”

“今年國慶正好趕上‘多多讀書月’，發(fā)現(xiàn)這次有‘旅行悅讀間’這個欄目，就趕緊買了心儀很久的書，在家好好放松了一下?！弊x者小天在讀書月?lián)屃?本書，包括羅蘭·巴特的《戀人絮語》、阿列克謝耶維奇《二手時間》和馬爾克斯的《族長的秋天》等。“平時工作很難心靜，這次剛好假期在家里閱讀?！毙√煺f。

第六季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，本季“多多讀書月”，一次性購買5本及以上書籍的人數(shù)占比32.4%。 豆瓣“買書如山倒 讀書如抽絲”小組是讀者拼書的大本營。截止到10月26日，該小組專門為“多多讀書月”設(shè)立的拼單貼已有7000多條“求拼書”的評論。

從購買人群來看，?80后、90后、00后分別占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。從地域來看，廣東與山東已連續(xù)三季位列最愛買書省份的第一與第二，浙江超越上一季的江蘇，成為第三名。而城市排名中，北上廣是購買力前三甲。此外，還有15.62%的訂單來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)。

本次“多多讀書月”的讀者對歷史類和心理學書籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，歷史類書籍《二手時間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。排名前十的書籍中，心理學類占了兩本，分別是《津巴多普通心理學》和《心理學與生活（第19版）》。

▲社科經(jīng)管類書籍訂單占比達到21.6%，僅次于文學小說類書籍

與此同時，數(shù)據(jù)顯示，社科經(jīng)管類書籍成為黑馬。以《津巴多普通心理學》《看不見的女性》《心理學與生活（第19版）》《經(jīng)濟學的思維方式（第13版）》《經(jīng)濟學（第19版）》等為代表的社科經(jīng)管類書籍，訂單占比達到21.6%，僅次于文學小說。本季活動中，文學小說類書籍依然是銷售最多的品類，占比47.6%，最受讀者歡迎的前五名是《二手時間》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《額爾古納河右岸》《燕食記》。

還有一些書籍也在本季活動中“意外”大賣。例如，社科類書籍《避孕簡史（交界譯叢）》與科普類書籍《發(fā)現(xiàn)之旅：歷史上最偉大的十次自然探險》盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但在出版社的預(yù)判中并非典型的暢銷書。結(jié)果，出版社不得不多次調(diào)整庫存滿足拼多多讀者的需求。?

此外，女性主義書籍延續(xù)前幾季的勢頭持續(xù)熱銷。《橘子不是唯一的水果》《看不見的女性》《結(jié)婚由我》《素食者》《你的夏天還好嗎？》成為女性主義書籍暢銷前五名，其中前兩者還在最受讀者歡迎的前十之列。

助力優(yōu)質(zhì)圖書出圈

本季新增的“編輯薦讀”欄目，書目涉及文學小說、歷史、社會學等領(lǐng)域，深受消費者喜愛。最受讀者關(guān)注前五名的圖書分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海?！贰抖謺r間》和《權(quán)力的面孔》。

《二手時間》是中信出版社編輯蔡欣力薦圖書，她說：“這是諾獎得主阿列克謝耶維奇的轉(zhuǎn)型代表之作，首部聚焦蘇聯(lián)解體后普通人生活的紀實文學，呈現(xiàn)了一幅完整的后蘇聯(lián)時代圖景，是一座‘紅色人類’的紀念碑?！?/p>

商務(wù)印書館于2021年入駐拼多多平臺，至今已第六次參與“多多讀書月”。本季閱讀榜單數(shù)據(jù)顯示，本次商務(wù)印書館官方旗艦店成為最受讀者信賴和喜愛的5家出版社之一。其參與本次讀書月的書籍既有今年新書，也有經(jīng)典暢銷書。

“比如新書‘遠方譯叢第二輯’，我們希望可以喚起讀者對于遠方的憧憬，增加旅行中的人文、自然體驗；我們也希望柏拉圖的不朽名著《理想國》，在兩千年后的今天依然給人們帶來啟發(fā)?！逼炊喽嗥炫灥曦撠熑擞嵬硎?，這些圖書或是讓讀者領(lǐng)略文藝之美，或是可以對當下的困惑給予幫助與解答，期待他們成為當今讀者與作者、先賢溝通的橋梁。

新參加“多多讀書月”的圖書品牌未讀也取得亮眼成績。未讀2021年末入駐的拼多多，主打社科、科普類書籍?！氨敬挝覀兲釄蟮臅恰妒尘洝贰：芏嘧x者對云南的菌子世界并不了解，《食菌記》開啟了一次奇妙的食用野生菌之旅，令大家在吃菌子的時候多了一層樂趣。希望未來和拼多多碰撞更多的合作可能。”未讀相關(guān)負責人說。

▲《食菌記》由圖書編輯推介給讀書月活動，為讀者們開啟了一次奇妙的食用野生菌之旅

出版社也為“多多讀書月”的進一步發(fā)展獻計獻策。未讀認為，多多讀書月目前已在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，讀屏時代可以結(jié)合社會熱點，展示書籍時最好選擇最精彩、最能吸引人的片段，讓讀者購買圖書的過程就像是在逛書店隨手翻閱一樣真實，在平臺扶持和讀者的關(guān)注下讓更多的優(yōu)秀作品出圈。

商務(wù)印書館希望拼多多能在圖書選品和營銷推薦方面和出版社增進溝通、擴大共識。俞童表示：“可考慮從書籍本身特點出發(fā)，在不同細分領(lǐng)域與出版社合作，打造特色書單、榜單，優(yōu)化頁面展示方式，給予更多優(yōu)質(zhì)圖書、出版品牌展示機會，豐富消費者選擇?！?/p>

“為你讀書”一個月內(nèi)捐書四萬余冊

平價好書，全民悅讀。與“多多讀書月”一起成長的還有向中國偏遠地區(qū)的中小學校發(fā)起捐贈的“為你讀書”公益行動。

該行動自兩年前在四川省涼山彝族自治州啟動以來，一直致力于推動“消費公平，知識普惠”，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。至今，“為你讀書”的足跡已經(jīng)遍布超過20個省份的山區(qū)中小學、特殊學校，為全國100多所學校捐贈超過30萬冊圖書。本季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益捐贈行動先后走進了黑龍江方正縣、新疆喀什、貴州息烽等偏遠地區(qū)的幾十所中小學，累計捐贈圖書四萬余冊。

10月17日，“為你讀書”公益行動走進上海師范大學附屬喀什實驗中學（喀什六中），為當?shù)睾⒆泳栀浗?00種、共計10000多冊圖書。現(xiàn)場，新疆作家協(xié)會副主席鞠利為學生們講授了“以文學立愛國之心”主題閱讀課，以實際行動助力基礎(chǔ)教育高質(zhì)量發(fā)展。

▲新疆作家協(xié)會副主席鞠利為喀什六中的學生們留下寄語 （小鞏 攝）

10月23日，“為你讀書”公益捐贈行動走進貴州省息烽縣烏江復旦學校初中部，為孩子們送去3000多冊圖書。活動現(xiàn)場，全國政協(xié)委員、民革貴州省委副主委、貴陽學院副院長王蜀黔通過自己的切身體會，給同學們帶來一堂讓大家歡欣鼓舞的閱讀分享課。“書籍能為成長中的青少年打開一扇心靈的窗戶，讓他們仰望星空，厚植情懷?！?/p>

息烽縣教育局副局長李林對活動捐贈方表示感謝，同時希望孩子們能養(yǎng)成良好的閱讀習慣，將閱讀融入日常生活中，通過閱讀不斷充實自己的知識儲備，提高自己的綜合素養(yǎng)，更好地適應(yīng)未來的社會。

拼多多相關(guān)負責人表示，拼多多希望為鄉(xiāng)村文化振興、城鄉(xiāng)知識普惠貢獻一份企業(yè)力量。助力社會公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，“因為我們相信，多多讀書，總有答案?！?/p>

（附第六季“多多讀書月”閱讀榜單）